新零售如何给深圳老字号赋能？深圳老字号品牌协会近日在深圳召开“新零售数字化转型”共享资源对接会。来自永红手表、中国服装建设、旺旺实业、齐乐月饼等30多家深圳老字号企业的代表出席会议，探讨老字号企业在转型过程中面临的问题及数字化解决方案。
记者了解到，深圳老字号企业大多是商业和服务企业，在市场转型过程中面临着新渠道开发、新营销应用等诸多问题。很多企业意识到老字号是祖先留下的宝贵财富，继承了他们的智慧和智谋，但在新的时代，老字号必须创新。
如何创新？拥抱数字化已经成为很多老字号的共识。深圳老字号协会董事局主席张北曾建议，在数字化时代，老字号要采用新技术，积极拥抱新零售，创新营销模式，重塑产品形象，全力打造线上平台，提升组织架构。
深圳某老字号企业代表告诉记者，拓展数字化供应链是很多老字号企业寻求线上渠道的重要途径。比如和盒马开展联合合作。Boxma加入月盛斋羊蝎火锅走遍全国，胡国寺Boxma作坊豆汁罐头销量两个月增长100倍……’近年来，Boxma凭借其数字化供应链，迅速提升了老品牌在年轻人中的影响力。我们也在计划与相关微信官方账号大V和Box Horse等公司推出联合基金，希望探索数字化转型之路。"
除了拓展新的零售渠道，营销方式的创新也是老字号企业面临的重要问题。做好企业新零售的数字化改造，两个拳头一定要狠：左手要有好的数字化产品，右手要有好的数字化能力。在分享会上，互联网初创企业深圳凯丰科技的创始人万鹏认为，数字营销应该得到技术工具以及理念和方法的支持。为了锁定用户，促进交易和持续回购，我们应该创新营销方法。
万鹏认为，为了跟上消费习惯和流量结构的变化，Tik Tok企业、小红书和微信的生态营销服务能力非常重要。如何利用社交媒体带来流量，进而促进市场交易，也成为老字号营销方式转变的重要环节。
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