最近热门的体育事件

2009年的冬天，国家体育场“鸟巢”变成了大众健身的好去处“‘鸟巢’欢乐冰雪季”吸引了越来越多的体验者，欢声笑语间融入暖暖的亲情、友情和爱情。这些天，“鸟巢”里的雪地拔河比赛、大型互动闯关比赛等活动让很多健身者有了一展拳脚的地方。记者采访的好几位拔河参与者都表示，能出来活动活动太舒服了，能在“鸟巢”里展示自己团队的团结协作就是一种难得的经历，很享受这种趣味比赛的过程。看来“鸟巢”此番变身滑雪场不仅提供了一个便利的大众健身场所，相关的亲民服务也激发了市民们积极健身的兴趣。

2008年8月8日，无与伦比的北京奥运会在这里启幕。一年以后，“鸟巢”的后奥运营销初见成效，第一个“全民健身日”在这里的“意大利超级杯”就创造了7000多万元的惊人票房！随后的《图兰朵》 以及11月初的ROC世界车王争霸赛，丰富多彩的文体活动吸引着社会的关注。“鸟巢”作为我国标志性的体育场馆，其“明星效应”十分明显，但与普通百姓亲密接触、互动还是一个值得研究的行业课题。

体育场馆这种华丽转身的背后，是一种为民服务的务实态度，是一种发挥各媒体优势、引导大众健身消费的创举。今年的中央经济工作会议着重提出了调整产业结构、转变增长方式，“鸟巢”的这种转变就是我国体育产业一个很好的案例。如果只是像卖运动服装那样单纯依靠门票收入、一次性完成体育消费的全过程，那么很多场馆资源的利用就必将是低效率、低回报的。如果像现在“鸟巢”这样换一种思路，那么在有效地引导下体育消费就是一个持续性的过程，在这个消费过程中凝聚的口碑又会进一步促进场馆品牌的建设，抓住了“体育本体产业是依托于体育场馆的体育服务”这个核心，体现了体育服务的附加值，也有利于体育场馆效益。

二零零九精彩赛事票房亮点

北京奥运会的成功举办，让2008年国内体育赛事的最近热门的体育事件票房达到了顶峰，仅奥运会门票收入就达12.8亿元。而2009年仍有亮点存在。

“后奥运时代”，“鸟巢”依然是国人关注的焦点，到这里旅游的观众依然络绎不绝。2009年，“鸟巢”举办了几场重头的文体活动，其中体育赛事包括意大利超级杯、世界车王争霸赛，这两个赛事的门票销售都非常红火。其中，意大利超级杯的票房收入突破7000万元人民币大关，创造了中国体育单场比赛票房收入的新高。世界车王争霸赛的票房收入没有达到主办方的预期，这主要是受到大降雪和降温的影响，不过为期三天的比赛仍吸引了近8万人到场观战，按照每张门票平均400元计算，票房也有望超过3000万元。主办方还表示，将来继续举办比赛的话，会把比赛提前至国庆节前后，相信票房能有大幅提振。

中超

球市火爆，由于今年各队实力平均，出现了北京国安、长春亚泰、河南建业、山东鲁能等多支球队争冠的格局，观众人数和票房也有所上升。据中超的工作人员介绍，平均每场观众人数达1.63万人，创造了中超联赛有史以来场均人数新高。这一数字在2008年是1.43万人，而2007年的平均上座人数是1.51万人。从数据上看，北京、陕西、大连和河南在本赛季的主场比赛，都吸引了超过30万人的观众。

今年还有一项大型综合运动会全运会。据组委会介绍，本届全运会实行平民票价，但是总票房收入仍接近1600万元，比上届全运会的260万元有明显提升。而田径比赛由于有刘翔参加，是所有项目中门票销售情况最好的，接近400万元，差不多占到了全运会票房收入的1/4。门票销售排名第二的是篮球，排名第三的是游泳。