近日，格力电器宣布计划斥资75亿至150亿元回购股份。150亿元上限的股票回购计划再次刷新a股历史最高回购金额。
然而，这一高回购计划未能提升格力在资本市场的表现。格力在5月27日上午上涨至59.27元后下跌，最终收于58.04元。截至6月2日收盘，格力股价下跌0.44%，至56.05元/股，总市值3371.82亿元。
这是格力电气自2020年以来实施的第三次回购计划，但前两次回购在短期内对提高股价没有明显效果。
连续三次回购股票并没有带动股价继续上涨
5月26日，格力电气宣布，公司董事会基于对公司未来发展前景的信心和对公司价值的高度认可，结合公司经营状况、主营业务发展前景、公司财务状况和未来盈利能力，拟利用自有资金以集中竞价交易的形式回购部分公众股，用于实施公司股权激励或员工持股计划。
格力此次拟回购的资金总额不低于75亿元(含)且不高于150亿元(含)，回购价格不超过70元/股。
值得注意的是，格力电器在2020年推出了两次回购计划，这次回购距离上次回购只有半年左右的时间。
公告称，2020年4月，格力电气推出股份回购方案，回购总额不低于30亿元，不超过60亿元，回购价格不超过每股70元。之后，2020年10月，格力电器宣布拟在公司大股东的提议下，以不低于30亿元、不高于60亿元的自有资金回购公司股份，回购价格不超过每股70元。
据了解，这两次回购分别于2021年2月24日和5月17日完成，共购入2.1亿股，成本120亿元(不含交易成本)。
这是格力的第三次回购计划。与前两次回购方案相比，回购金额范围明显高于前两次。收购参照前两次回购最终完成时的平均金额完成(实际回购金额均为60亿元)。群益证券认为，此次回购有望按上限执行。
此外，群益证券认为，格力的持续大规模回购和高股息率计划将有助于体现公司价值，有助于公司股价反弹。但目前格力股价在2020年12月初达到阶段高点后，整体呈下降趋势。
值得一提的是，今年家电三巨头美的、格力、海尔都启动了股票回购计划。
2月23日，美的发布回购计划，计划斥资不超过140亿元回购不少于5000万股、不超过1亿股的公司股份。回购价格不超过140元/股，回购的股份全部用于实施股权激励和员工持股计划。4月，美的宣布回购方案已实施，累计回购股份9999.9万股，占公司截至2021年3月31日总股本的1.4189%，支付总额86.64亿元(不含交易费用)。
3月5日，海尔之家宣布，公司计划回购公司股份，从20亿元回购至40亿元，回购价格不超过46元/股；该股份回购计划将用于股权激励/员工持股计划。但数据显示，海尔之家在3月和4月回购了850万股，成本不到2亿。海尔上一次回购是在2015年8月，回购金额不超过5亿元，价格不超过16.78元/股。实际回购金额1.6亿元，回购股份1805万股。
对此，张剑锋
“上市公司做市值管理。首先，他们受到股东的压力。所有股东都希望股价上涨，所以未来有更多的想象空间和更多的收益。然而，市场是残酷的。任何一家公司如果没有新的价值投入，比如新的产品和技术，或者开辟了有投资价值的领域新路，就没有未来价值，就会引发股东抛售，股价下跌。”张剑锋告诉蓝鲸TMT记者，“当然也可能是为了准备其他后续项目，比如融资。”
618前夕宣布空调涨价，十年保修服务难以保证销售效果
行业在线数据显示，2021年1-4月空调国内销量增长42.7%，但仍比2019年同期下降21%。现在已经进入“六一八”时期，这一次可能是空调厂商在上半年冲刺业绩的最后机会。
5月下旬，格力宣布，自5月27日起，格力商用空调全线上涨；自6月1日起，格力家用空调和中央空调开始涨价
后的价格标准。今年以来，格力董事长董明珠曾在多个公开场合表明，“格力不涨价。”
今年3月，董明珠表示，“空调涨价是因为近期铜价在上涨，但不是长期的。格力坚持不涨价，但如果铜价继续上涨，就要视情况而定了，不要把这个马上转移给消费者。”4月20日，她再次表示，近期大宗商品的价格波动导致家电纷纷涨价，而格力却暂时不会考虑对消费者涨价。
而与此同时，上游原材料从纸浆到煤炭，从铁矿石到铜，大宗商品的现货与期货价格全都暴涨。从去年12月开始，奥克斯、志高等品牌就分别发出涨价通知。
群益证券研报显示，从成本的角度来看，钢材、铜、塑料等原材料价格均有不同程度的上涨，将对公司毛利率产生一定的影响，但从终端来看，各种类产品均一定的价格上涨，格力费用端持续在优化，预计将会消化原材料价格上涨带来的影响。
张剑锋认为，从目前国际原材料的价格来看，涨价的势头较猛，速度、幅度比较大。而对于上游原材料的持续涨价，任何企业的承受都是有限的。所以企业应该根据短期市场的波动、包括未来价格上涨的趋势等适当调整价格，而这对渠道商、消费者来讲，是必须承受的。
值得一提的是，近期，格力电器推出“10年免费包修服务”，对2021年3月1日起销售的格力家用空调提供10年免费包修服务，服务范围涵盖了所有制冷量小于或等于14000W的分体挂壁式家用空调和分体立柜式家用空调。
而早在2014年，格力就曾在行业首此推出“家庭中央空调6年免费包修”，引得一众品牌纷纷效仿。
“作为头部企业，相对的坏损率比行业要低一些，但不可能保证一台机器都不会有损坏。如果真正能够提供十年保修服务，服务成本肯定会增加，单对销售能够产生多大效果还有待观察。”张剑锋说道，“因为别的品牌也可能会推出十年保修，这就会削弱短期销售刺激的力度。”
张剑锋认为，服务方面的竞争已经持续好多年，每当市场不好，品牌就在服务上做文章。“但十年保修这种服务措施从行业角度来讲是弊大于利的，因为有些企业承诺了以后，常常会出现过去一两年后不认账的情况，这在历代的服务竞争中都有这样的后遗症。所以这种服务对短期的品牌销售虽然有一定的促进作用，但从长期来讲对企业的发展、行业的发展是不利的。”
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