李彦宏迎来52岁生日 百度36亿美元买下YY直播 值吗

雷达财经正文梁春福主编|深海

11月17日，恰逢百度董事长兼首席执行官李彦宏52岁生日，他送给自己一份价值36亿美元的“生日礼物”:YY Live。

当天凌晨，百度宣布已与开心集团签署最终有约束力的协议，全资收购开心集团国内直播业务，交易总额约36亿美元(约240亿人民币)，交易预计于2021年上半年完成。这也是百度迄今最大的一次收购。

据了解，采集部分包括但不限于YY移动应用、网站、YYPC客户端等。

百度前高管告诉拉达金融，百度可能会更加关注YY的直播技术和操作系统。在分析师财报电话会议上，李彦宏还谈到了收购YY Live的原因。他说，百度正在不断探索和探索一些新的战略和计划，以使我们的收入渠道更加多样化。百度有很大的平台管理经验和利益相关点，所以我们觉得对于百度这样的生态平台来说，和YY合作是很有价值的。

欢聚董事长兼首席执行官李学凌表示，这笔交易将有机会将YY直播服务与百度庞大的流量池连接起来，在更大的生态系统中实现多元化实现的闭环，加快业务增长，释放更大的价值

但是百度收购YY Live的时候，业内有人认为是‘弱联盟’。直播业务在中国也不是什么新鲜事。腾讯阿里、Aauto rapper、字节跳动、bilibili等在游戏直播、电商直播、知识直播等直播细分领域长期争斗。百度此时选择了合并YY，但还是落后了一步。

YY国内直播主播数量急剧下降

11月17日，《幸福时报》发布了2020年第三季度财报。报告期内，公司总收入为亿元，同比增长36.1%。其中，直播收入1亿元，同比增长40.1%，主要得益于BIGO直播收入的持续增长。净利润1亿元，同比增长1191%。

用户方面，全球月平均活跃移动用户(MAU)同比下降4.0%，至1亿。全球直播服务月度活跃用户同比下降2.3%，至9200万。

相比于逐渐成长为聚集时代支撑营收中流砥柱的BIGO，YY Live无论是在市场影响力还是营收方面都失去了勇气。

据财经报道，YY直播付费用户总数连续三个季度下降。2020年，第三季度和YY的付费用户总数同比下降4.7%，至410万，而去年同期为430万。与此同时，YY直播的收入增长率也在下降。据财经报道，从Q2 2019年到Q2 2020年，YY直播付费用户同比增长率分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%和-2.2%。

根据第三方直播数据平台小葫芦的大数据显示，播放YY国内直播的主播人数从今年4月份的12.6万下降到10月份的7.5万，礼品收入也下降了10%左右。用户粘性不高的节目直播，遭受主播流失，PC时代的直播行业‘老人’YY直播不可避免的走下坡路。

购买价格高于腾讯控股虎牙的成本

据业内人士透露，百度此时以36亿美元的价格收购YY直播国内业务有些虚高，尤其是对比腾讯收购虎牙的价格之后。

根据公开信息，雷达财经发现腾讯只花了1亿美元就拿到了虎牙直播的控制权。

2018年3月8日，虎牙直播收到腾讯约1亿美元的B系列战略投资。

2018年5月11日，虎牙登陆纽约证券交易所。从投资到上市，两者的时间间隔只有2个月。招股说明书显示，在公开发行前，腾讯前述4.6亿美元的战争投资不仅带来了虎牙39.8%的股权，还在两年内将其持股比例提高至50.1%。根据虎牙的招股书，腾讯有权在t

腾讯在2020年4月行使了这一权利，就在上述条款到期后一个月。4月，腾讯全资子公司以2.63亿美元的总价收购了虎牙16523819股b股普通股。交易完成后，腾讯在虎牙的投票权增至50.1%，正式成为虎牙的第一大股东。

2020年8月，欢聚集团将虎牙公司3000万股b股普通股转让给腾讯，交易规模为8.1亿美元现金。此外，虎牙直播CEO董荣杰也将其100万b股转让给腾讯。根据欢聚与腾讯的成交价格，成交价格约为2700万美元。

据天眼查称，广州虎牙信息科技有限公司(虎牙直播)已由林芝腾讯科技有限公司全资拥有.同时，企业类型由其他有限责任公司转变为有限责任公司(法人独资)。

从财报来看，虎牙也是优质的摇钱树。2020年11月11日晚，虎牙公布了2020年第三季度财报。报告期内，公司总收入达到28.15亿元，同比增长24.3%。在非GAAP下，2020年第三季度净利润增长至3.61亿元，同比增长75.0%，实现连续十二个季度盈利。

腾讯以最少的成本拿下了汇聚时代优质资产虎牙的直播，百度以36亿美元的价格拿下了陷入增长瓶颈的YY直播。与这两者相比，百度似乎有一些‘冤大头’的意思。

然而，一些业内人士认为，这个价格与YY目前的表现相比可能有点贵，但对于渴望在视频尤其是直播方面取得突破的百度来说，这是一个合理的价格。毕竟百度迫切需要一个差异化的、成熟的内容生态的直播服务来弥补自己的地位，而目前主流直播平台的权力划分已经接近完成，YY是百度难得的好选择。百度和YY的合并可能会在明年开始直播业务。

百度第三季度，

析师财报电话会议上，李彦宏也谈及收购YY直播的原因。他表示，百度有3亿日活用户，在庞大的用户体量下，并购YY这样的直播平台对流量进行变现是非常自然的。"我们也在不断地探索并且发掘一些新的策略使营收渠道更加多样化，YY具有非常庞大的直播业务体量，而百度作为平台也具有能够对这些业务进行管理的能力"。

但未来百度纳入YY，首先要解决的问题是业务融合。YY直播主打秀场直播，相较于游戏直播，利润更丰厚，但也面临用户黏性差、竞争门槛低、用户增长难和用户流失等难题。同时，在业务融合上，唱歌跳舞的秀场直播如何与百度现有的知识直播+短视频内容生态进行融合，这一点上，百度还要再探索。

不过，百度方面认为，从业务角度来看，YY直播的加入能够补强百度的直播业务，帮助百度提升在直播领域的竞争力。YY直播是以秀场直播为主，而百度的生态内拥有贴吧、小说、视频等大量用户，在此基础上，百度的秀场直播已经初具规模，有了YY直播，百度的秀场直播将实现更加快速的增长。

百度发力视频+直播

除了收购YY外，百度在短视频、直播领域的动作也不少，涉及的直播细分领域包括秀场直播、直播电商直播、知识直播等。

5月14日，百度在微博上宣布李彦宏和樊登将在百度直播上进行跨界对谈。这算是李彦宏的直播首秀，其为百度直播站台之意不言而喻。

在9月3日的百度联盟峰会上，沈抖表示，百度移动生态未来将从人格化、服务化两大方向上继续发力。其中，人格化典型的方式就包括直播。过去一年，百度搜索中的视频分发规模上增长150%；百度信息流富媒体内容中，视频增长超过125%，直播增长62%。

除了知识直播，百度在电商直播和秀场直播上也有发力。10月份，百度App上线了"购物"页面，与淘宝京东功能相似，并有电商直播栏目。

10月12日，百度上线了一款泛娱乐直播产品"音啵"。音啵是一款集合语音交友房、秀场直播等功能的泛娱乐直播+社交产品。此外，百度在10月19日投资了电商直播服务商卡美啦，这也是其布局电商直播领域的又一证明。

11月11日，百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。

由此看来，百度已经全方面进军短视频+直播，在直播行业几近终局的时刻"杀"了进来，百度购买YY直播则又将互联网巨头们拖入一场加时赛。

不过，直播行业不单单只需要流量。百度的知识直播面临众多对手，直播电商领域早已有抖音、快手搅局，带货又极需要主播、供应链等基本功，因而未来YY的秀场直播能否顺利转型带货直播也尚存疑问。

最终百度能否为直播行业带来变局，雷达财经将持续关注。

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