2018年 8亿人次

3-0，干净利落，iG夺冠。

在11月3日结束的2018 《英雄联盟》全球总决赛决赛中，中国队iG以3-0的比分横扫欧洲队FNC，获得决赛冠军。这是《英雄联盟》比赛诞生以来，中国大陆第一次站在全球总决赛冠军的领奖台上。

它被认为是目前最受关注的电子竞技项目。这次iG在S8拿了一个记录，给中国人带来了民族自豪感。雅加达亚运会后，电子竞技的荣耀再次进入社会主流视野，这必将成为中国电子竞技发展的里程碑。同时S8之后站在《英雄联盟》和腾讯后面的拳头可以说是最大的赢家。

iG夺冠的狂喜背后，以下五件事对我国电子竞技的发展意义重大，值得我们关注和思考。

1.持续影响和社会主流价值认同

虽然没有在国内举办，但是这个S8在国内还是有很大影响的。

据统计，截至目前，这款S8在全球每场比赛中都吸引了近4700万观众。与去年相比，这个数字是3300万。在近4700万观众中，中国观众占绝大多数，达——人，高达98%。

S8观看来自的数据

在微博上，S8的比赛信息经常被列在热搜名单上。iG击败G2的当晚，微博热搜前20名有7个和S8有关。iG夺冠后，《王思聪》和《iG永不杀五》瞬间占据热搜榜前两位。人民网赛后也尽快转发微博，祝贺iG夺冠。

从某种程度上来说，今年的S8在国内引起了如此高的关注，赢得了主流社会价值观的认可，这与今年中国队的强劲表现密切相关。RNG队在中国获得了《英雄联盟》职业联赛(LPL)的春夏冠军，不仅获得了今年的赛季中邀请赛(MSI)，还获得了亚运会第一枚《英雄联盟》电竞全国金牌。这些成绩把《英雄联盟》事件的人气推到了今年的高潮。

在这样的影响背景下，对于拳头和腾讯来说，iG夺冠，让他们成功完成了一次品牌出口。借助粉丝对民族情感的表达，这款历经7年的游戏，不仅通过比赛保持了较高的人气，也进一步证明了电竞的商业价值。

2.欧美电子竞技的兴起

也许赛前没有人想到中国队会在打进决赛后面对一支来自欧洲的球队。

虽然Fist Game是美国的公司，但在这场比赛的历史上，欧美球队的表现还不够强。他们第一年拿了个冠军，但是连续六年没有进决赛。去年S7上，他们连半决赛都进不去。

但在S8上，欧美球队集体爆发。一是被认为四分之一决赛最弱，通过附加赛进入淘汰赛的欧洲G2队，淘汰了最受欢迎的中国队RNG；在四分之一决赛中；美国队C9也意外封掉了剩下的韩国队AFs在四分之一决赛中；加上击败中国EDG队的FNC队，前四名的欧美队占据了三个席位。

尽管游戏版本对球队实力有影响，但这两年欧美电竞俱乐部确实发展迅速。根据今年10月福布斯公布的全球最具价值电竞团队名单，除GEN外的前12名团队均来自欧美，其中10人安排了《英雄联盟》个项目。C9排名第一，价值3.1亿美元，FNC和G2分别排名第六和第八。

福布斯公布全球电竞俱乐部价值排行榜，除GEN外的前12名均来自欧美。

此外，就在10月，和宣布他们完成了新一轮融资，后者甚至赢得了篮球巨星乔丹的青睐。资本市场的认可证明了电子竞技在欧美的价值正在凸显。

同样值得一提的是，紧随LPL的脚步，《英雄联盟》年欧美两大赛区引入了特许经营制度。这意味着欧美电竞俱乐部的价值在未来会变得更加稳定，竞争实力会进一步提升。

3.韩国队的衰落

与欧美俱乐部的崛起形成鲜明对比的是，过去的霸主韩国队这次在主场遭遇滑铁卢。参加比赛的三支韩国队都止步于四分之一决赛，而去年的冠军三星队(现更名为GEN)甚至没有进入淘汰赛阶段。这也影响了S8的上座率。比赛过程中，现场镜头往往会扫过观众中的空座。

即使是四分之一决赛，观众还是少。

20多年前电子竞技在韩国兴起的背后主要有两个原因。一是三星、韩国新闻社、韩国电信公司等成熟企业站在电竞俱乐部背后，给行业带来标准化方法论，从而帮助电竞行业快速发展。二是韩国文化体育旅游部所属的韩国电子竞技协会()，在韩国建立了健全的电子竞技生态系统，推动了当地电子竞技的发展。

换句话说，较早在社会主流中获得价值认同的韩国电子竞技获得了快速发展的契机，成为韩国电子竞技的长期优势。但现在，随着电竞业在全球的迅猛发展，韩国电竞的这种优势已经不复存在，他们将慢慢走下神坛。

4.电子竞技营销的价值凸显

尽管取得了成绩，但赞助商的情绪在这次S8中起伏不定。

电子竞技营销的价值是近两年来业界讨论的话题。在电子竞技还没有被社会主流价值认可的时代，除了硬件厂商，很少有赞助商会对电子竞技另眼相看。

这种现象直到这两年才改变。电子竞技从业者通过各个层面的努力，终于使电子竞技成为社会的主流话题，证明了其作为体育赛事的营销价值。S7去年在中国举办，赞助商五家，史无前例。

和英雄联盟

》赛事也用一张不错的成绩单回报了赞助商。S7期间，全球累计收看时长超过12亿小时，冠军争夺战全球独立观众超过5760万人，比前一年增长了32%。在半决赛RNG与SKT的对决中，全球独立观众峰值突破了8000万。参与其中的赞助商，切身感受到了电竞营销的价值。

在这届S8期间，可以看到的是，品牌主们对于电竞营销的兴趣的确在逐渐增大，而且开始从单纯赞助赛事衍生到赞助俱乐部与队员。据有饭统计，本届赛事共吸引了50家赞助商——其中有28家系中资企业。而预言家游报统计，参赛的三家俱乐部：RNG、EDG和IG，分别有11家、7家和3家赞助商，这一情况均比往年有大幅进步。而RNG的王牌选手Uzi，也在赛事期间被耐克签约参与了一场市场活动。

▲uzi也被耐克签约参与了他们的市场活动

此外，从业者们也在挖掘新的电竞营销场景。肯德基植入了比赛直播画面，以提供实时数据分析的身份出现；RNG的赞助商们也都为战队拍摄了TVC广告，肯德基还推出了RNG定制包装薯条；EDG赛后全员穿上了李宁“悟道”系列，队中选手iBoy还当了一回李宁T恤的模特。

▲EDG和李宁也达成了签约（图/预言家游报）

据懒熊体育了解，目前S8赞助商的席位费正水涨船高，已经到了大几千万的价码。而据预言家游报报道，赞助头部俱乐部的价格，也接近几百万。

5.上了一课的赞助商

电竞营销价值得到进一步肯定的同时，S8也给品牌主们好好上了一课。

最大的意外在于RNG止步八强。在他们取得了梦幻般的上半年后，各大金主纷纷抛来橄榄枝。征战S8期间，他们的赞助商多达11家。从RNG队员的胸前就可以看出，不仅仅有惠普、罗技、斗鱼等3C品牌或电竞相关品牌，更有伊利、奔驰、肯德基等大众品牌。

▲这届S8期间，RNG签约了11家赞助商。

但这一切都在RNG意外败给了G2之后戛然而止。一位接近品牌方的人士告诉懒熊体育，原本他们的方案排期到了决赛后，但大家都没想到原本计划的这一个月的活动基本都做不了了，之前投入的精力和财力都白费了。

有些甚至还给品牌带来了负面影响，比如伊利就被粉丝们冠以了“毒奶”之名，肯德基也因为不是讨吉利的必胜客而无辜中枪。

如果说品牌在S7期间的经历让他们感受到了电竞营销的价值，那么S8则是给他们好好上了电竞营销风险的一课。无论这是否会打击他们进军电竞营销的热情，之后做决定和营销计划前，显然都会更谨慎了。

最后……

S8过后，关于拳头和腾讯需要去做的事还有很多。

根据懒熊体育的消息，目前LPL赛区的新一年的席位招标已经完成。不出意外的话，明年春季赛上将有两支新队伍出现在赛场上，而他们所花费的代价是近亿的席位费。他们还向LPL联盟方面保证，今后连续三年将为LPL队伍的建设投入至少数千万人民币。

同时，次级联赛LDL的改革也已初步完成，每支LPL的战队将会各自拥有一支LDL的下属队伍。这也就使得他们向传统体育的模式更靠近了一步。

这也意味着，依旧有不少需要他们去面对的挑战，比如主客场制度的进一步推进、选秀制度能不能推出，能否挖掘更多的商业模式和价值从而保证联盟长期生存，这都是会决定他们未来的关键所在。

▲被视为当下中国电竞赛事领头羊的LPL，未来的发展会对中国电竞产业产生巨大影响。

而就在前天（11月1日），拳头公布了未来三年的S赛举办地，分别是欧洲、中国和北美。也就是说，2020年，中国将再次举办S赛。那时，对于中国电竞来说，又是一场大考。

夺冠后的中国电竞会如何，这更值得我们去期待。

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