来源：《新闻爱好者》
摘要：近年来，新闻反转现象频繁发生，备受关注。从本质上说，反向新闻实际上是由虚假报道引起的新闻现象，具有影响媒体公信力、损害社会信任、伤害新闻当事人、阻碍其他新闻传播等负面效应。新闻反转的原因是新媒体时代每个人都有麦克风，媒体缺乏新闻专业精神，舆论领袖推波助澜，受众缺乏媒体素养。因此，减少反向新闻危害的有效对策是加强网络监管部门的审查和处罚，完善媒体评价机制，坚持媒体的新闻专业性，意见领袖积极引导网络舆论，增强受众的理性，提高其素养。
[关键词]反转新闻；新媒体；新闻报道；负面影响；媒体素养
近年来，反向新闻现象频繁发生，作为新媒体背景下舆论空间的一种新现象，引起了研究者的极大关注。反转新闻也叫反转新闻。反转新闻这个词最早出现在2013年底的文章《盘点2013十大逆转新闻》中，以大量转载传播而闻名。此后，2014年、2015年“年度十大反转新闻”陆续上市，2016年中国经济网《十大反转新闻：让真相先飞一会儿》文章也是如此。这样的年度盘点，好像是一年一次的做法。不同的反转新闻有不同的起因、过程和后果。当这种现象被各种新闻网按月、季度、年度进行总结时；大家看新闻头条的时候，拿这样的新闻开玩笑肯定是不可信的，等着新闻反转的那一刻；在人人都是麦克风和代言人的新媒体时代，扭转新闻现象值得深思。
第一，颠倒新闻的本质
反向新闻到底是什么？虽然对它的理论研究还处于起步阶段，目前还没有统一的定义，但许多学者已经对它进行了建设性的概述。
作为一种新闻现象，它有“反转新闻”、“新闻反转剧”、“反转新闻”、“舆论反转”等表现形式。反转新闻定义的学术含义如下：反转新闻是指对同一新闻事实的报道，后期报道内容与前期报道内容有较大差异。随着报道内容的深化和完善，新闻报道内容发生了反方向的变化，受众的立场也随着报道内容的两极化而迅速变化。[1]“新闻反转剧”是紧跟社会热点，标注新闻热词，进而引起广泛关注，但后来被证明与事实主体或全貌不符，甚至与事实完全相反的新闻现象。[2]有学者将反转新闻定义为在新闻面前出现的信息传播现象，但随着更多信息的披露，事件要素至少发生一次反转，与原本呈现的部分或全部信息不一致，同时造成较大的舆论波动。
反向新闻本质上其实是由虚假报道引发的新闻现象，缺乏新闻的真实性，因此具有新闻来源多元化、新闻信息碎片化、新闻主体标签化、新闻标题夸张化、受众情绪激烈化、新闻传播短小化等特点。此外，在网络热点事件中，网络舆情经历了“舆情生成阶段——舆情发酵阶段——舆情反转阶段——舆情平息阶段”的过程。
第二，扭转新闻的负面影响
(一)影响媒体公信力
马克斯韦伯说：“人们对记者的评价并不高，因为在这方面，人们总是记得一些不负责任的记者的表现，以及他们往往造成的可怕后果。”在“僵尸肉”的新闻反转剧里，有网友这样评价：“僵尸肉案对我没有太大影响，因为我还在吃鸡爪。但对于以后的新闻媒体，我觉得还是听一半留一半吧。”新闻媒体因其专门的信息收集、发布和传播，被公众视为接受外部世界的复杂信息渠道中最权威、最可靠的信息来源。一家媒体可能需要几十年的时间才能建立起公信力，才能建立起数以千计的准确、真实、深入的新闻报道，一个新闻反转可能一夜之间摧毁这些来之不易的信任。
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