人民网12月10日电(记最近两年热门事件者常宏)中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究中心与社会科学文献出版社今天联合发布《社会心态蓝皮书：中国社会心态研究报告（2015）》。蓝皮书显示，从100大热点事件的整体分类来看，明星娱乐、政策体系、社区民生类事件最多，其他类事件总体比较均衡。反腐是微博热点事件中最小的一类。2015年上半年，相对平静。2015年上半年，网民们表现出更加冷静严肃的态度，泛娱乐降温。
这反映出在微博平台上，网民的心态主要呈现出以下特点：
第一，网民最喜欢轻松娱乐信息，关注的信息主要是名人八卦。微博平台上，网友整体戏谑娱乐性重，围观者占了上风。
其次，网民关注与自己生活密切相关的内容和事件，更关注公共政策。因为公共政策的制定和实施直接关系到网民的生活，网民除了旁观者的心态之外，还有一定的主动性，愿意表达自己的观点和意见。响亮的声音有利于不同意见的碰撞和交流。
第三，网民愿意关注社会上流行的民生事件，更加关注食品安全、药品安全、社会公德等相关信息。网友通常会观看转发这个以引起相关部门的注意，甚至直接要求相关部门问责。
第四，微博整体生态具有多样性的特点，网民关注的事件也是多元化的，涉及到整个社会的方方面面。所以微博舆情领域本身就比较丰富，便于分析社会热点事件。
从2014年微博十大热门事件可以发现，明星娱乐新闻占比最大。可见，在微博平台上，网民更愿意讨论相对轻松的娱乐八卦话题。其中，“在JD上市。COM”是最火的，其次是“冰桶挑战”和“凤菲之恋”，都表明网民对娱乐信息的深度介入，更愿意观看和评论此类事件，这也体现了互联网领域的娱乐特征。
蓝皮书显示，与2014年人气指数中的网民相比，2015年上半年网民的情绪主要集中在社区民生话题上，负面情绪更加明显，是负面心态的预警。其次，在引发情绪最多的政策和制度话题上，积极情绪占了上风。可见网民对国家政策的制定持乐观态度，对国家政策和方针有所期待。2014年，最活跃的明星娱乐话题在2015年上半年相对平静，而网民在2015年上半年表现出更加冷静严肃的态度，泛娱乐降温。
2014年微博十大热点事件
JD。COM在纳斯达克正式上市
冰桶挑战赛风靡全球
谢霆锋和王菲在大院里热烈讨论
李娜赢得了澳网冠军
苏格兰独立公投
Xbox游戏机将于9月在中国上市
贵州近14万名警察逮捕了7000多名涉案人员
马来西亚239人航班失事
一群男人拿着武器冲进昆明火车站广场，看到人就砍
24个字的“社会主义核心价值观”的基本内容被公布
2018年 第四届 北京金融论坛
3-0，干净利落，iG夺冠。
在11月3日结束的2018 《英雄联盟》全球总决赛决赛中，中国队iG以3-0的比分横扫欧洲队FNC，获得决赛冠军。这是《英雄联盟》比赛诞生以来，中国大陆第一次站在全球总决赛冠军的领奖台上。
它被认为是目前最受关注的电子竞技项目。这次iG在S8拿了一个记录，给中国人带来了民族自豪感。雅加达亚运会后，电子竞技的荣耀再次进入社会主流视野，这必将成为中国电子竞技发展的里程碑。同时S8之后站在《英雄联盟》和腾讯后面的拳头可以说是最大的赢家。
iG夺冠的狂喜背后，以下五件事对我国电子竞技的发展意义重大，值得我们关注和思考。
1.持续影响和社会主流价值认同
虽然没有在国内举办，但是这个S8在国内还是有很大影响的。
据统计，到目前为止，S8在全球每场比赛中都吸引了近4700万观众。与去年相比，这个数字是3300万。在近4700万观众中，中国观众占绝大多数，达——人，高达98%。
S8观看来自的数据
在微博上，S8的比赛信息经常被列在热搜名单上。iG击败G2的当晚，微博热搜前20名有7个和S8有关。iG夺冠后，《王思聪》和《iG永不杀五》瞬间占据热搜榜前两位。人民网赛后也尽快转发微博，祝贺iG夺冠。
从某种程度上来说，今年的S8在国内引起了如此高的关注，赢得了主流社会价值观的认可，这与今年中国队的强劲表现密切相关。RNG队在中国获得了《英雄联盟》职业联赛(LPL)的春夏冠军，不仅获得了今年的赛季中邀请赛(MSI)，还获得了亚运会第一枚《英雄联盟》电竞全国金牌。这些成绩把《英雄联盟》事件的人气推到了今年的高潮。
在这样的影响背景下，对于拳头和腾讯来说，iG夺冠，让他们成功完成了一次品牌出口。借助粉丝对民族情感的表达，这款历经7年的游戏，不仅通过比赛保持了较高的人气，也进一步证明了电竞的商业价值。
2.欧美电子竞技的兴起
也许赛前没有人想到中国队会在打进决赛后面对一支来自欧洲的球队。
虽然Fist Game是美国的公司，但在这场比赛的历史上，欧美球队的表现还不够强。他们第一年拿了个冠军，但是连续六年没有进决赛。去年S7上，他们连半决赛都进不去。
但在S8上，欧美球队集体爆发。一是被认为四分之一决赛最弱，通过附加赛进入淘汰赛的欧洲G2队，淘汰了最受欢迎的中国队RNG；在四分之一决赛中；美国队C9也意外封掉了剩下的韩国队AFs在四分之一决赛中；加上击败中国EDG队的FNC队，前四名的欧美队占据了三个席位。
尽管游戏版本对球队实力有影响，但这两年欧美电竞俱乐部确实发展迅速。根据今年10月福布斯公布的全球最具价值电竞团队名单，除GEN外的前12名团队均来自欧美，其中10人安排了《英雄联盟》个项目。C9排名第一，价值3.1亿美元，FNC和G2分别排名第六和第八。
福布斯公布全球电竞俱乐部价值排行榜，除GEN外的前12名均来自欧美。
此外，就在10月，和宣布他们完成了新一轮融资，后者甚至赢得了篮球巨星乔丹的青睐。资本市场的认可证明了电子竞技在欧美的价值正在凸显。
同样值得一提的是，紧随LPL的脚步，《英雄联盟》年欧美两大赛区引入了特许经营制度。这意味着欧美电竞俱乐部的价值在未来会变得更加稳定，竞争实力会进一步提升。
3.韩国队的衰落
与欧美俱乐部的崛起形成鲜明对比的是，过去的霸主韩国队这次在主场遭遇滑铁卢。参加比赛的三支韩国队都止步于四分之一决赛，而去年的冠军三星队(现更名为GEN)甚至没有进入淘汰赛阶段。这也影响了S8的上座率。比赛过程中，现场镜头往往会扫过观众中的空座。
即使是四分之一决赛，观众还是少。
20多年前电子竞技在韩国兴起的背后主要有两个原因。一是三星、韩国新闻社、韩国电信公司等成熟企业站在电竞俱乐部背后，给行业带来标准化方法论，从而帮助电竞行业快速发展。二是韩国文化体育旅游部所属的韩国电子竞技协会()，在韩国建立了良好的电子竞技生态系统，推动了当地电子竞技的发展。
换句话说，较早在社会主流中获得价值认同的韩国电子竞技获得了快速发展的契机，成为韩国电子竞技的长期优势。但现在，随着电竞业在全球的迅猛发展，韩国电竞的这种优势已经不复存在，他们将慢慢走下神坛。
4.电子竞技营销的价值凸显
尽管取得了成绩，但赞助商的情绪在这次S8中起伏不定。
电子竞技营销的价值是近两年来业界讨论的话题。在电子竞技还没有被社会主流价值认可的时代，除了硬件厂商，很少有赞助商会对电子竞技另眼相看。
这种现象直到这两年才改变。电子竞技从业者通过各个层面的努力，终于使电子竞技成为社会的主流话题，证明了其作为体育赛事的营销价值。S7去年在中国举办，赞助商五家，史无前例。
《英雄联盟》事件也奖励了赞助商一份好的成绩单。S7期间，全球累计观看时间超过12亿小时，冠军争夺战独立观众超过5760万，比上年增长32%。在RNG与SKT的半决赛中，全球独立观众高峰突破8000万。参与的赞助商都亲身感受到了电竞营销的价值。
在这次S8中，我们可以看到品牌所有者对电竞营销的兴趣逐渐增加，他们从单纯的赞助赛事开始，到赞助俱乐部和球员。据食品可获得性统计，本次比赛吸引了50家赞助商——家，其中中资企业28家。据《先知旅行新闻》统计，RNG、EDG、IG三家参赛俱乐部分别有11家赞助商、7家赞助商、3家赞助商，较往年有较大提升。RNG的王牌选手简自豪也与耐克公司签约，参加比赛期间的一项营销活动。
uzi也是耐克签约参与他们的营销活动
此外，从业者也在探索新的电竞营销场景。肯德基植入游戏直播，提供实时数据分析；RNG赞助商也为团队拍摄TVC广告，肯德基也推出RNG定制包装薯条；EDG赛后，全体工作人员都穿上了李宁的“启蒙”系列，队内球员iBoy也成为了李宁t恤的模特。
EDG和李宁也达成合同(图片/先知旅行新闻)
据懒熊体育报道，S8赞助商的座位费正在上涨，达到数千万美元。据《先知旅行新闻》报道，赞助头社的价格也接近几百万。
5.给我们上了一课的赞助商
在进一步肯定电竞营销价值的同时，S8也给了品牌所有者一个很好的教训。
最大的惊喜是RNG停止了四分之一决赛。在取得了梦幻般的上半场后，各大金主纷纷抛出橄榄枝。S8竞选期间，赞助商多达11家。从RNG玩家的胸中可以看出，不仅有3C品牌或者惠普、罗技、斗鱼等电竞相关品牌，还有伊利、奔驰、肯德基等热门品牌。
S8期间，RNG签约11家赞助商。
但在RNG意外输给G2后，这一切戛然而止。一位接近该品牌的人士告诉懒熊体育，他们原本的计划是安排在总决赛，但是大家都没有想到，原本计划这个月的活动基本上做不到，之前投入的精力和财力都浪费了。
有的甚至给品牌带来了负面影响。比如伊利被粉丝称为“毒奶”，肯德基因为不是幸运的必胜客而被无辜射杀。
如果说S7期间品牌的体验让他们感受到了电竞营销的价值，那么S8对于他们来说就是电竞营销风险的一个很好的教训。不管这是否会挫伤他们进入电竞营销的热情，他们在做决策和营销计划之前显然会更加谨慎。
最后.
S8之后，拳头和腾讯还有很多事情要做。
据懒熊体育消息，LPL赛区新年席位竞拍已经完成。不足为奇的是，明年春季比赛将有两支新队伍上场，他们花费的价格接近1亿个席位。他们还向LPL联盟保证，在未来的连续三年内，他们将投资至少数千万元人民币用于LPL团队的建设。
同时，二级联赛的LDL改革已经初步完成，每个LPL队都会有自己的LDL下属球队。这使他们更接近传统体育模式。
这也意味着他们还需要面对很多挑战，比如主客场制的进一步推广，选秀制能否出台，能否挖掘出更多的商业模式和价值观来保证联盟的长期生存，这些都是决定他们未来的关键。
LPL，被视为中国目前电竞的领头羊，未来将对中国电竞行业产生巨大影响。
而就在前天(11月1日)，拳头公布了未来三年的S赛场馆，分别是欧洲、中国和北美。换句话说，2020年，中国将再次举办S赛。这在当时是对中国电竞的又一次大考验。
中国电竞夺冠后会发生什么，值得期待。
扩展阅读全文
相关阅读
版权声明：内容来源于互联网和用户投稿 如有侵权请联系删除
标签： #最近两年热门事件