热门事件软文

推荐：今日头条指数

今日头条头条指数

在娱乐圈，明星出轨的时间再次发生，搜索人气不亚于王宝宝离婚事件。在互联网飞速发展的今天，“好事不留名，坏事传千里”这句名言让大家深有体会。对于绝大多数中国人来说，这是一件值得在晚上谈论的事情，对于营销人员来说，这是千载难逢的机会。如果你想借助这次白百合出轨事件来宣传自己，我不妨仔细阅读一下这篇文章的思路。虽然网上有借助热营销的文章，但大部分人还是不知道怎么做。我来详细分享一下我个人的看法。

1.找出推广目标和这个热点事件之间的联系

既然是借助热点做软文营销，自然需要了解产品和热点事件之间的联系，否则很难做好。使用热点的目的是什么？目的不就是借助热点来吸引观众的注意力吗？现在大部分人关注热点。如果和热点事件没有联系，会不会引起关注？自然不会。所以在做软文营销之间，首先要考虑的肯定不是软文怎么写，在哪里发布等等。并抓住两者之间的节点，可以是服装、珠宝、金融、房地产、装修、减肥、婚姻等。看一些标题的例子。

服装：白百合疑似出轨对象被曝光：18线肌肉猛男模特(来自凤凰。com)

我在凤凰网上看到了最新消息。其中一张图就是服装的间接推广。可以看看图片。上映时间是12号中午。晚上，有这么多人在看书。可以把白百合以前穿的衣服拿出来联系一下。你还在担心找不到两者的联系吗？至于如何写营销软文，这里就不多解释了，下面一一介绍。

服装搭配或者减肥行业：白百合说她体重118斤！但是穿衣服超级瘦！

为了节省大家的时间，我们就不截图一一讲解了。可以看看别人是怎么做软文的。

装修：白百合愿意在泰国出轨，跟家居装修的风水有关？曝光白百合出轨，部分原因是对家里装修不满。

财经：白百合出轨，男宠能承受多少净值？

首饰：白百合出轨手上还戴着这个东西(戒指、手链等首饰都可以)

婚姻：明星出轨，如何维持婚姻？

星星是人，可以和周围的东西有一定的联系。所以，不要说热点事件与我们无关，只看我们是否动脑去思考它们之间的联系。

2.不要脱离热点事件，做软文

我相信看了上面举的两个例子，大致可以总结出一个道理，那就是他们做的软文营销，都是在不脱离流行事件的前提下。有人在做软文的时候把主角变成配角，导致观众的眼球吸引力下降。最后，他们会被贴上广告狗的标签。真正的软文营销人是永远不会被用户识破的，这次流行事件的主角是白百合。所以做软文，要以白百合为重点，努力在她或者她身边的事情上。如果你的产品或者推广目标不是她身边的东西，不要急着玩。

如何在不脱离主角的情况下融入到自己需要提升的目标中？第一，要自然穿插，不要刻意穿插；第二，可以适当表达自己的观点，但还是围绕主角的事件；第三，介绍自己的广告要简短，一般不超过一段。

3.开始打造一套营销软文

1.标题必须有热门事件的主角(白百合)，并适当修改标题

对于一篇好的软文，标题的作用占了40%的重要性，所以构思标题需要一定的时间。只有标题吸引，才会有点击量。即使内容不好，也要做软文营销。如果你怕被称为题党，那你还是做毛的软文营销吧。好的软文，从做题方开始。大家跟我一起喊：我是冠军党，我骄傲！喊完，开始思考题目。至于题目的写法，这里就不多解释了。

2.热点事件的内容必须保证真实可信

既然热点事件是软文，就必须保证在不篡改热点事件真实性的情况下进行。比如白百合本来在泰国玩，你说你跟你在家里激情四射，不太好；但如果白百合原三套房子值1000万，你可以说值2000万，或者白百合原有120斤，你也可以说是150斤，因为真实性不好鉴定，我们做软文营销能修改的也只是在真实性不确定的情况下，相信大家都能理解。

3.书写内容必须辅以图文原则

比起阅读密密麻麻的文字，人们更喜欢看图，流行事件自然是以图片为基础的。大家多放一些白百合的图片可能会更好，对会看图的人会更有利。如果我在做某个品牌的饮料广告，我会喝白百合手里的一瓶饮料，所以这里强调软文以图片为主。

4.深入挖掘这一事件的一些问题

软文虽然以图文为主，但如果内容不精彩，谁愿意被你营销？不愿意花时间精力去总结，很难拿出一篇吸引人的软文。从媒体时代开始，内容的创造就非常重要。可以根据自己的总结发表自己的观点。如果意见能得到读者认可，相信会大大提升推广效果。很多人总是担心写不出好的软文。可以发表自己的个人观点，观察观众的情绪，然后迎合观众的情绪，会得到很多读者的认可。

5.在文章中适当地做一些搜索引擎优化

做软文的时候别忘了适当做一些SEO优化，比如标题出现关键词，或者在文末做外链等。也可以一两句话介绍自己，不影响软文的内容，穿插关键词的时候要保证阅读的流畅合理。

p>四.万事俱备，只欠东风，发布渠道要找准

软文准备好后，接下来就是推广了，像这样的热门事件，最好选用大型的新闻平台来发布，一般付费都可以解决，或者使用自己的自媒体平台，例如搜狐、今日头条、腾讯等，这些的效果都是非常不错的;如果没有这些资源怎么办?那贴吧，论坛这些是免费的吧，之前笔者在【NBA吧】内看帖，居然就有本次热门事件的帖子，而且还火爆状态，可见本次热门事件的影响力非常大，还有微博也是不错的，大家也可以在百度图片中搜索【白百何】，看下百度图片最新更新的是什么图片，然后再点击图片进入到源链接，就可以找到大家想要的观众了，剩下的就靠大家的营销了。

注意：热门营销事件注重时效性，因此选的题材最好选用时间近一点的，同时发布软文的时候最好在19-23点之间发布，或者白天8-11点的这个点发布，至于为何要这个点发布，自己去意会。

总结：本文重在阐述如何利用热门事件做软文营销的一些技巧和思维，操作方法大同小异，重在思维和想法，借助热门事件做营销需要热门事件软文抓住时效性，这一点也需要记住;其次就是软文的内容一定不要脱离热门事件的主角，也不要抢主角的地位，间接引出推广目标最佳，以上仅仅是我的个人观点，希望对大家有所帮助，不喜轻点喷。

作者：岑辉宇微信公众号：

来源：卢松松博客，欢迎分享，(QQ/微信：)

分享：小众产品如何占领精准市场？

“快手”大家是熟知的，短视频风口的所在地。不过我却有些不熟悉，而发展的趋势又迫使我不得不跟上脚步，因此常常在网上找些资料补课，由此就产生了本文的主题。论利用小众产品占领精准市场

2019中国热点事件 2019国际热点事件

文通公关之家作者：不要承诺权力和财富

热点话题和新闻事件有着非常强大的传播力，借助互联网，传播速度和范围大大扩大。在网络上，每天都有很多热点，人们可以很快聚在一起讨论一个话题，或者很快失去兴趣，这样他们的热度就会迅速冷却下来。为了非常清晰地展现舆情趋势，吸引更多人的关注和搜索，很多信息平台都有热点列表、微博有热点话题搜索列表、百度有搜索热点、关键词列表等功能，可以及时反映人们的关注趋势。软文的推广可以利用热点，顺势获得更高的推广效率。

那么如何才能将软文与热点有效结合，成功赢得关注呢？要结合热点，首先要注意以下几点：

如果看不到热点，就结合实际推广需求

互联网上每天都有很多热点，而且随着时间的推移，它们的受欢迎程度会不断变化。品牌不可能把每一个热点都组合起来进行营销，需要从其中进行选择，要考虑到热点的持续时间，热点关注的人群是否与目标消费者一致，是否可以与品牌或产品进行整合等等。一味的蹭热点，不仅不能更有针对性的推广，还会浪费资源，对品牌产生一定的不利影响。

热点发酵前期尽量选择发表文案

一个热门事件，最吸引人的是初期，也就是发酵初期。这时候借助舆论发展趋势，软文也能得到最大程度的曝光。这时候就要密切关注各方面的潜在信息，对百度热点、微博热搜等信息源平台和门户网站保持敏锐的嗅觉。一旦热点开始发酵，就可以抓住机会先发制人，吸引听到消息的人，获得最大的利益和关注。需要注意的是，在选择热点、观察热点发展趋势时，也要善于利用经验和分析来预测事件的发展和热老化。

关注平台

既要关注各大信息源平台和网站，也要了解一些品牌目标群体大量聚集的平台，一些相对较小、冷门的圈子，还要了解他们在垂直领域的头平台，因为软文的流行事件既要符合大众的关注导向，也要考虑发布平台，让所有受众都能尽可能收到营销信息。换句话说，品牌在利用热点推广软文时，对发布软文平台的选择是不可忽视的。

常见热点类型

目前，人们比较关注的一些领域和话题主要包括名人、重要会议、节气假日、热门影视、时事热点、重大体育赛事、社会新闻、网络事件等。其中，网络事件的范围比较广，可以是与其他领域话题相关、重叠的事件，也可以是能引起网络青年广泛共鸣和讨论的痛苦问题。

品牌要结合热点事件，吸引更多用户进行软文，主要是热点和软文结合，需要从标题、内容、品牌植入、关键词、发布等关键点进行操作。

首先，标题可以带来并突出热点事件的关联性，从而新颖、吸引人。

众所周知，软文的标题是非常重要的一部分。在大多数情况下，它会直接影响用户的阅读兴趣和意愿。因此，直接回应标题中的热点可以非常迅速地吸引一批读者，在短时间内获得较高的阅读量。当然需要注意的是，带热点事件和人物来拟标题并不代表是标题党，也不符合优秀软文的要求。如果热点事件或人物与标题和谐地联系在一起，就可以形成一个新的、有吸引力的标题，不仅可以引起公众的阅读兴趣，而且可以更有效地传播品牌产品信息。

如何突出标题中的热点主要是提取热点中的重要信息。一般来说，人名、地名、会议名，以及确切的放假时间、影视剧、事件名称等。可以第一时间触动大众的注意力，可以成为软文标题。

其次，在内容上，围绕事件可以发出新的想法，可以引发阅读、认可或讨论。

软文和热点的结合主要包括纵向和横向两个方面。纵向是深入分析讨论中的事件和人物，讨论总结背后的一些问题，看到事物的本质，分享给大家思考交流；横向选择一个普通人无法想象的与事件相关的角度切入，发现事件中仍值得讨论的点，让读者感受到新的思路。比如白百合出轨时，一些服装品牌从当事人穿的衣服中找到了一个“非主流”的角度，从而在软文中形成了一股“清流”，让很多人感到好奇和围观。

总之，软文的内容质量对推广和传播的有效性也起着重要的作用。如果它能让大多数读者受益，获得更多的认可，那么他们对植入的品牌产品信息就会有更高的接受度和好感度。

软文内容有很多创意形式。为了更直观、更容易地表达观点，可以利用图片和视频来辅助和丰富他们的兴趣。

第三，进行自然品牌植入和整合。

再好的内容，如果没有有效的品牌信息植入，读者无法收到营销信息，推广就变得徒劳无功。把品牌和热点自然结合起来，从事件和品牌有关，有共同点的角度来传播内容导入。这样既能保证文章的可读性，又能无缝展现品牌，让读者无法忽视推广信息。但是难度也很明显，考验的是策划者的脑子和联想能力。

然后，在软文中巧妙设置热门关键词，优化SEO。

关键词可以有效引导读者的流量，帮助读者借助搜索引擎快速准确地找到所需内容，并获得相关产品和服务的进一步信息，因此关键词应该进行分类和设计。在软文里可以看到有核心关键词，辅助关键词，长尾关键词。有了这些分类，设计好关键词的具体相关内容，再结合SEO相关特征放关键词。请注意以下几点：

p>1. 注意关键词的密度，出现频率过少不利于文案的推广，过多则会造成堆砌，影响阅读体验。究竟在多少范围内合适，需要结合具体的内容来确定，总之，并不是越多越好。

2. 关键词的热度和竞争度。通过搜索引擎可以知道词语的出现数量，数量越多热度越高，其搜索率和竞争度也相对越高，企业需要追求的是，在降低竞争度的同时提升搜索率，所以太冷门太热门的都需要慎重。

3. 相关度。指的是搜索关键词后出现的页面内容是否与该词内涵相匹配，要保证其相关度，否则用户通过关键词进行页面却不愿点击阅读的现象。

4. 关键词的进入。引入关键词越自然，代表是事件与品牌的融合度月高，一个自然展现关键词的技巧是采用问答的方式来带出关键词。

最后，软文的发布不仅要注重平台，还需注意时间和频率。

一般来说，垂直行业中可以选择本领域中较为知名、热门的头部平台进行投放，但大多数企业的软文最好选择多个不同的媒体平台，做到多样化投放，将传播的范围扩大，同时也有利于做SEO优化，一般来说，可以选择五、六个平台同时进行发布。另外，如果有SEO需求，那么最好每天都发布软文，如果不需要，也应该保持每周一篇的发文频率，因为软文要真正奏效并不是一朝一夕的事情，只有持续性、周期性地输出，才能够量变成质变。

要注意的是，持续发布软文、投放平台也需要一定的成本，长期进行其花费并不会少，企业必须意识到其必要性和带来的性价比，做好投入预算。

综上所述，软文借助热门事件可以搭上快车，但蹭热点也并非易事，不仅要多蹭热点，还需要正确借势热点，时间节点、软文创作、SEO操作和发布都是需要格外注意的。

标签： #热门事件软文