文通公关之家作者：不要承诺权力和财富
热点话题和新闻事件有着非常强大的传播力，借助互联网，传播速度和范围大大扩大。在网络上，每天都有很多热点，人们可以很快聚在一起讨论一个话题，或者很快失去兴趣，这样他们的热度就会迅速冷却下来。为了非常清晰地展现舆情趋势，吸引更多人的关注和搜索，很多信息平台都有热点列表、微博有热点话题搜索列表、百度有搜索热点、关键词列表等功能，可以及时反映人们的关注趋势。软文的推广可以利用热点，顺势获得更高的推广效率。
那么如何才能将软文与热点有效结合，成功赢得关注呢？要结合热点，首先要注意以下几点：
如果看不到热点，就结合实际推广需求
互联网上每天都有很多热点，而且随着时间的推移，它们的受欢迎程度会不断变化。品牌不可能把每一个热点都组合起来进行营销，需要从其中进行选择，要考虑到热点的持续时间，热点关注的人群是否与目标消费者一致，是否可以与品牌或产品进行整合等等。一味的蹭热点，不仅不能更有针对性的推广，还会浪费资源，对品牌产生一定的不利影响。
热点发酵前期尽量选择发表文案
一个热门事件，最吸引人的是初期，也就是发酵初期。这时候借助舆论发展趋势，软文也能得到最大程度的曝光。这时候就要密切关注各方面的潜在信息，对百度热点、微博热搜等信息源平台和门户网站保持敏锐的嗅觉。一旦热点开始发酵，就可以抓住机会先发制人，吸引听到消息的人，获得最大的利益和关注。需要注意的是，在选择热点、观察热点发展趋势时，也要善于利用经验和分析来预测事件的发展和热老化。
关注平台
既要关注各大信息源平台和网站，也要了解一些品牌目标群体大量聚集的平台，一些相对较小、冷门的圈子，还要了解他们在垂直领域的头平台，因为软文的流行事件既要符合大众的关注导向，也要考虑发布平台，让所有受众都能尽可能收到营销信息。换句话说，品牌在利用热点推广软文时，对发布软文平台的选择是不可忽视的。
常见热点类型
目前，人们比较关注的一些领域和话题主要包括名人、重要会议、节气假日、热门影视、时事热点、重大体育赛事、社会新闻、网络事件等。其中，网络事件的范围比较广，可以是与其他领域话题相关、重叠的事件，也可以是能引起网络青年广泛共鸣和讨论的痛苦问题。
品牌要结合热点事件，吸引更多用户进行软文，主要是热点和软文结合，需要从标题、内容、品牌植入、关键词、发布等关键点进行操作。
首先，标题可以带来并突出热点事件的关联性，从而新颖、吸引人。
众所周知，软文的标题是非常重要的一部分。在大多数情况下，它会直接影响用户的阅读兴趣和意愿。因此，直接回应标题中的热点可以非常迅速地吸引一批读者，在短时间内获得较高的阅读量。当然需要注意的是，带热点事件和人物来拟标题并不代表是标题党，也不符合优秀软文的要求。如果热点事件或人物与标题和谐地联系在一起，就可以形成一个新的、有吸引力的标题，不仅可以引起公众的阅读兴趣，而且可以更有效地传播品牌产品信息。
如何突出标题中的热点主要是提取热点中的重要信息。一般来说，人名、地名、会议名，以及确切的放假时间、影视剧、事件名称等。可以第一时间触动大众的注意力，可以成为软文标题。
其次，在内容上，围绕事件可以发出新的想法，可以引发阅读、认可或讨论。
软文和热点的结合主要包括纵向和横向两个方面。纵向是深入分析讨论中的事件和人物，讨论总结背后的一些问题，看到事物的本质，分享给大家思考交流；横向选择一个普通人无法想象的与事件相关的角度切入，发现事件中仍值得讨论的点，让读者感受到新的思路。比如白百合出轨时，一些服装品牌从当事人穿的衣服中找到了一个“非主流”的角度，从而在软文中形成了一股“清流”，让很多人感到好奇和围观。
总之，软文的内容质量对推广和传播的有效性也起着重要的作用。如果它能让大多数读者受益，获得更多的认可，那么他们对植入的品牌产品信息就会有更高的接受度和好感度。
软文内容有很多创意形式。为了更直观、更容易地表达观点，可以利用图片和视频来辅助和丰富他们的兴趣。
第三，进行自然品牌植入和整合。
再好的内容，如果没有有效的品牌信息植入，读者无法收到营销信息，推广就变得徒劳无功。把品牌和热点自然结合起来，从事件和品牌有关，有共同点的角度来传播内容导入。这样既能保证文章的可读性，又能无缝展现品牌，让读者无法忽视推广信息。但是难度也很明显，考验的是策划者的脑子和联想能力。
然后，在软文中巧妙设置热门关键词，优化SEO。
关键词可以有效引导读者的流量，帮助读者借助搜索引擎快速准确地找到所需内容，并获得相关产品和服务的进一步信息，因此关键词应该进行分类和设计。在软文里可以看到有核心关键词，辅助关键词，长尾关键词。有了这些分类，设计好关键词的具体相关内容，再结合SEO相关特征放关键词。请注意以下几点：
p>1. 注意关键词的密度，出现频率过少不利于文案的推广，过多则会造成堆砌，影响阅读体验。究竟在多少范围内合适，需要结合具体的内容来确定，总之，并不是越多越好。2. 关键词的热度和竞争度。通过搜索引擎可以知道词语的出现数量，数量越多热度越高，其搜索率和竞争度也相对越高，企业需要追求的是，在降低竞争度的同时提升搜索率，所以太冷门太热门的都需要慎重。
3. 相关度。指的是搜索关键词后出现的页面内容是否与该词内涵相匹配，要保证其相关度，否则用户通过关键词进行页面却不愿点击阅读的现象。
4. 关键词的进入。引入关键词越自然，代表是事件与品牌的融合度月高，一个自然展现关键词的技巧是采用问答的方式来带出关键词。
最后，软文的发布不仅要注重平台，还需注意时间和频率。
一般来说，垂直行业中可以选择本领域中较为知名、热门的头部平台进行投放，但大多数企业的软文最好选择多个不同的媒体平台，做到多样化投放，将传播的范围扩大，同时也有利于做SEO优化，一般来说，可以选择五、六个平台同时进行发布。另外，如果有SEO需求，那么最好每天都发布软文，如果不需要，也应该保持每周一篇的发文频率，因为软文要真正奏效并不是一朝一夕的事情，只有持续性、周期性地输出，才能够量变成质变。
要注意的是，持续发布软文、投放平台也需要一定的成本，长期进行其花费并不会少，企业必须意识到其必要性和带来的性价比，做好投入预算。
综上所述，软文借助热门事件可以搭上快车，但蹭热点也并非易事，不仅要多蹭热点，还需要正确借势热点，时间节点、软文创作、SEO操作和发布都是需要格外注意的。
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