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从话题到舆论：网络舆论焦点事件的形成及特征
文章来源：中国网
时间：2014年1月13日
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作者：
华中科技大学新闻与信息传播学院传播主任、教授、博士生导师解玉红；蓝捷是华中科技大学新闻与信息传播学院的硕士研究生。本文是国家社科基金项目“网络时代网络舆情生成机制研究”(项目编号：)。
摘要：
本文实证研究了网络话题上升为舆情话题需要满足的条件，以及网络舆情的形成机制。通过对凤凰城“唐唐杂谈”论坛的话题分析。研究发现，网络舆论领袖在演化过程中起着催化作用；非强制性话题、非常规话题、能满足公众某一群体心理的话题、具有溢出效应和共鸣效应的话题更容易转化为网络舆情问题；网络舆情的形成过程包括个人意见的发表、讨论圈的扩散、舆论领袖的介入、问题的成熟四个阶段。
不是每一个话题都能成为互联网上聚集大量信息的舆论话题。网络话题为了从一个话题上升到另一个话题，形成网络舆论，有哪些特点和因素？我国正处于网络舆情高发时期，研究问题需要满足的条件和网络舆情的形成机制无疑具有重要意义。
本研究将网络话题定义为“所有能够引起网络讨论的言论和事件”，而舆情话题则是“具有公开性、争议性和周期性的特点，能够引起一定范围内的讨论，引起相当大的公众关注”。因此提出以下研究假设：(1)能够满足公众一定群体心理、非强制性、非常规、有传统媒体参与、观点相对单一的话题更容易转化为网络舆情问题；而且，互联网话题向舆情话题的转化，需要意见领袖的参与。
第一，研究与设计
(a)本研究的研究方法和抽样
采用实证研究方法，结合内容分析和数据分析对假设进行验证。
根据2010年11月9日至2011年11月9日20个年度热点网络舆情事件括号内的数据，天涯社区、凯蒂社区、郭强社区的主要帖子，以及新浪微博、腾讯微博的主要帖子和转帖之和。详见人民日报2011年12月发布的《2011中国互联网舆情分析报告》。本研究选取热点事件集中发生的月份作为抽样区间，从9月25日至10月25日，以凤凰网“蔷蔷杂谈”论坛在此期间涉及的话题为分析单位，采用随机抽样的方法对样本进行抽样，最终合格样本量为668。
(2)测量指标
1.主题基本信息
(1)题目类型：民生类：价格动态、改革动态等。事故和灾害类型：各种安全事故等。3政府腐败类型：涉及“官员”和“腐败”；公共卫生事件类型：严重影响公共卫生和生命安全的事件；群体性事件类型：一些社会矛盾引发的各类事件，特定群体或不特定多数人聚集而暂时形成的耦合群体，无法律依据的大规模聚集，对社会稳定产生重大影响；主旋律类型：歌颂社会主义等题材；生活休闲类型；国际新闻类型；文化教育类型；参加其他类型。
(2)相关岗位：某一特定话题带来的相关岗位数量。
(3)回复数量：帖子回复数量；每个题目的回复总数。
(4)点击量：帖子点击量；每个主题的点击总数。
(5)内容来源：作者原创内容；2转载自其他网友的原创内容；网络媒体或传统媒体转载的新闻和新闻评论。
(6)内容基调：积极向上；阴性；客观
(1)常规话题/非常规话题：常规话题往往是国家大事或重大突发事件；非常规话题是指由异常或不合理现象引发的话题，由网民通过网络媒体平台自主发布信息而产生。
(2)强制性话题/非强制性话题：强制性话题是指受众可以直接体验的话题；非强制性话题是指受众无法直接体验，必须通过大众传媒了解的话题。
(3)是否有意见领袖参与：用这个指标衡量话题的共鸣效果。
(4)是否涉及传统媒体：用这个指标来衡量话题的溢出效应。
(5)话题和事件过程中的公共心理：求知求真；宣泄和情绪表达心理；遵循从众心理；寻求认同心理；追求平等心理；6孤独无聊心理；表现出个体心理；自我实现心理。
(6)题目中的观点类型：统一；二元(或更多)对立。
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