本文为大家盘点2018刷级营销案例。你喜欢他们中的任何一个吗？不要错过路过！
离2018年底只剩下7天了。年底了，复习和盘点成了最常用的词。这篇文章也不例外。纵观这一年，你会发现今年的营销圈特别热闹，各种有趣的试题、微博锦鲤抽奖、创意品牌TVC等等。
你印象最深的营销案例是什么？
以下，以边肖最爱为标准，盘点2018年刷级营销案例，路过别错过！
一、欧洲：《多住几天的家》，开个高层营销的例子
在春节这个团聚气氛浓厚的节日里，广告也是一种温情和泪水的套路。
而欧派《多住几天家》则用玄幻的双人舞，走的是轻松幽默的情感路线。对于继续在“爱”和“家”上发力的欧派来说，这种轻快的方式似乎更适合与消费者沟通什么是“爱、家、欧派”的品牌理念。
短片中没有浮夸的表演，而是通过金士杰关于家具和家具自动改造的对话情节，讲述了一个独居老人与日夜生活在一起的旧家具进行了重大家庭改造，从而欢迎孩子们回家多住几天的故事。略带幽默感的故事，让人心情舒畅。
不煽情，不催人泪下，却有润物细无声，故事与品牌交融的效果。成功实现与年轻消费者对话的目标，推动品牌知名度从橱柜升级到全屋定制。
通过这个项目，欧派也在春节期间的主要营销活动中脱颖而出。到目前为止，这个项目仍然是泛家圈里会时不时提到的高层次营销范例。
二、MINIGQ: 《那一夜，他伤害了他》，漫画广告的“复兴之路”
3月1日，GQ实验室和MINI发布了一条名为《那一夜，他伤害了他》的微信推文，引发粉丝在朋友圈刷屏。阅读量达到了200w，第一个广告和第二个广告的跳转率比平时高了三倍(指的是点击正文中的购买链接跳转到MINI网站的数据)，让广告主MINI赞不绝口。
值得一提的是，这篇文章还被评选为2018年最具影响力的软文。
整幅画由四幅漫画组成，讲述了两个孤独的男人在夜深人静的时候在酒吧里聊天的故事。在两人的对话中，展现了当代“中年”服饰的本色。
故事短小精悍，反转迅速，梗密，阅读体验极佳。
即使看到品牌植入，还是停不下来。非常符合传播属性，MINI在漫画中的品牌植入也显得合理。
火热的GQ实验室用事实告诉我们，视觉部门的内容有创造性的想法，打破常规，戏剧化生活，扩大日常生活，使软文本看起来很好。而且在新鲜感的刺激下，不仅获得了关注和口碑，还沉淀了内容。
三、台湾全盟：带你去看台湾的“存美”“省钱”！
即使以存钱为核心，中华全国总会也总能把生活画好。3月22日，中华全国总会“省钱之美”系列广告发布了夫妻、家人、室友三家TVC。
这一次，他们不谈个人省钱，而是谈家庭的“救美”。广告里还是满满的金句，图片的颜色也很独特。不得不说，中华全国福利中心每年真的能带来屏幕级别的惊喜！
1.夫妻：“我们家不爱花钱，除了为爱花钱。”
2.全家篇：“我们家的财神就是大家都有存钱的精神。”
3.室友篇：“想省钱就一起租房，想省更多钱就一起进厨房。”
以上为2018年#全中国经济美学#全文。
这些文案的结构很简单，用每个人的口吻讲述生活，通俗易懂，简单直白，告诉我们年轻人，节约是一种审美，也是一种生活经济审美的态度。准确地触及观众的理性需求和感性需求，可以满足年轻人寻求个体差异的心理需求
4.网易云音乐：嗨！单击以生成您的指导手册，并获得对用户心理的准确洞察
网易云音乐的版权虽然越来越少，但并没有削弱它的存在。除了乐评文案，每一个策划活动总能在朋友圈里筛选出来。不是，年度听力报告后，盒菌发现朋友圈在转发一张“使用说明书”的图片。定睛一看，亲爱的，网易的H5又刷屏了。
进入网易云音乐《使用说明书》测试界面，中间空格输入你的名字。根据给定的音乐，是声音，然后让测试者根据声音联想做出选择。最后，生成测试人员的“说明手册”。与普通的文字测试不同，这个H5结合了网易的性质，以音乐的方式进行测试，也符合品牌属性。
网易云音乐测试很用心，它提炼内容，丰富内容，让内容文艺化。而且网易云音乐独特的强制力和调性，每一句话的解释性文案都戳中要害，加上简洁明了的色线设计，整个H5的强制力大大提升。答案更符合用户的期望，激发用户的优越感和情感诉求，最终达到转发的效果。
5.南京环教育科技：西瓜足迹，营销是一把双刃剑
6月2日，一个名为“西瓜足迹”的小程序在朋友圈刷屏。用户扫码输入小程序后，填写自己去过的城市，自动生成类似下图的足迹图，清晰显示有多少用户踏足城市，超越全国。
这种乐趣和互动让这个“西瓜足迹”小程序一度爆红！相关统计：6月1日，西瓜足迹日均生活量达到300万，截至6月2日，已达600万。
这个小程序的设计很简单，甚至很笨拙，但是可以参考
与门槛低和用户的从众心理使得它备受青睐。一下子，朋友圈便冒出一大批旅行达人。正所谓“人红是非多”，西瓜足迹被网友指出数据造假、列表不精确，以及涉嫌抄袭。短时间内产生刷屏效应，也收割了一波流量，但最终因版权侵权的问题，被暂停服务，最后悲剧收场。
六、得到APP：菜市场经济学，用知识服务产品
6月15日，得到App把经济学搬进菜市场，在北京三源里菜市场举办的一场主题为#菜市场遇见经济学#主题展览，暨《薛兆丰经济学讲义》的新书首发。不仅占领了各大媒体版面，更刷爆了朋友圈。
得到成功把线下展览玩成网红展，还为不能赶到现场的人推出「菜市场经济学」的主题海报，和H5小游戏，让不能来现场的人也参与体验菜市场里的趣味经济学。
菜市场经济学海报
菜市场遇见经济学H5
我们看过很多创意营销火了、爆了、刷屏了，但是更多的停留在当下的感官刺激，一段时间之后就会消失。而得到App这次的#菜市场遇见经济学#主题展览，它打破了营销传播的程式化思维，把媒介进行内容性转化，将创意进行艺术化表达，不讨好大众不贩卖情绪，让知识成为内容出口。
我想，这大概就是一个好品牌、好广告应该有的样子吧。
七、钉钉：#去他的职场规则#，地铁营销又掀高潮
继“500名程序员C位出道”后，钉钉的地铁文案又来了！
钉钉为6月24日召开的春夏新品发布会宣传造势，在上海漕河泾地铁站投放一辆“新工作方式”专列，海报diss职场潜规则，传达“去他的职场规则”的理念，说出了众多职场人士想说却不敢出口的话，让人直呼“过瘾”！
透过海报可以看出来，钉钉的文案依旧直击用户痛点，把职场上普遍存在的“潜规则”视为用户的“假想敌”，对职场不公平现象进行吐槽。从而在心理上唤醒更多职场人士的共鸣，形成话题式传播，完成钉钉“新工作方式”理念的宣扬。
钉钉无论是从去年的#创业很酷，坚持很酷#系列，还是#职场戏精心里话#系列，每一次的地铁营销，都是一次又一次的刷屏。由此看来，利用好北上广深的地铁站，很有可能形成一次现象级刷屏营销。因为地铁场景下，拥有高粘度、高密度的城市人群。
据统计：在品牌传播中，地铁每日的到达率可达50%都市人群，每月的到达率为70%，每周的到达率则高达90%。
选择这样一个即时、快速、精准的营销方式，对于钉钉而言，这也是其活动成功的一环。
八、支付宝：“祝你成为中国锦鲤！”，重新定义社会化营销
十一假期前支付宝在微博发布了一次境外游主题的锦鲤抽奖活动——“祝你成为中国锦鲤”引爆整个互联网。该条微博在发布的1个小时里，转发量达到10万次，2小时后20万次，6小时100万，周互动总量超过400万次，这是微博营销史上极其罕见的成功案例，也让我们看到微博社交仍然潜藏巨大的能量。在微信几乎已经成为“社交”、“互动”这些概念的代言人的时候，微博的这份答案让人意外和惊喜。
评论区更是集结了来自世界各个地方、不同企业的官微，如加拿大旅游局、三星、泰国王权免税、春雨面膜、澳门威尼斯人、巴黎旅游局、新西兰天空塔、新加坡圣淘沙名胜世界等，纷纷亮出优惠或免单商品。品牌方的集中式参与、转发不仅扩大了影响力，也提升了整个活动的势能，让中国锦鲤迅速在几个小时内形成浩大声势。
支付宝把锦鲤文化推向高潮的同时，也让微博成为全世界品牌营销的中心。通过社会化营销创意低成本的撬动裂变式传播链依然在发挥作用，微博作为天然开放式社交媒体平台，依然是很好的品牌营销平台。
九、五芳斋重阳节回忆杀，怀旧营销正当时
重阳节，五芳斋为此推出一部极其复古的广告，无论是旁白文字还是对应的画面，都充满年代感，复古的着装、80年代的播音腔，再配上现在的流行的沙雕文案，最后顺带调侃一把“90后中老年人”。将传统和流行文化完美结合，全面触达老一辈和新生代人群。
广告画面是渣到深处自然“美”，音效是损到极点自然“嗨”，堪称营销界的一股泥石流。
观看这则广告盒子菌分分钟笑出猪叫声来，哈哈哈
从传播效果上来看，五芳斋在重阳借势队伍中可以说是独领风骚：在品牌官方微博上，重阳节视频上线后，24小时拿下了20万秒拍播放量，在@纪录片精选上的数据更是达到504万播放量。
然而，五芳斋的“复古行动”还不止于此。品牌为延续事件声量，继续加大“回忆杀”的力度，其官博还将广告中出场的人物截图做成海报，在网络上发起“寻人启事”，希望能找到29年前的出镜人，给他们送上重阳礼糕。以此制造全民话题，形成完整的传播闭环。
五芳斋的怀旧营销反映出当下老字号品牌的生存之道，在众多新生食物的冲击下，老品牌可以利用曾经和消费者的共同记忆来做营销。且“情怀”“怀旧”等营销手段确实可以在短期内吸引消费者。
十、 X 旺旺：守得住经典，当得了网红
继大白兔润唇膏、老干妈卫衣后，国民牛奶、天选之仔——旺仔也玩起了跨界营销，与国民潮牌塔卡沙联手搞事情，推出一波联名款服饰，时尚和食物的跨界组合与碰撞，迅速戳中网友的萌点，纷纷表示“穿上它，我就是人群中最旺的仔。”！
这个系列参加了天猫国潮行动，为品牌带来了大量的关注。卫衣、毛衣和零钱包都在7秒内全部售罄，还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平时翻了10多倍。同时，与旺旺的联名也为服饰品牌塔卡沙也因这次合作得到巨大的关注度。
不过单看这次图透，并没有体现塔卡沙自己的设计，这是遗憾之处，不过胜在旺仔可爱，喜欢的人还是很多，毕竟旺仔的国民度很高，很多人也很容易接受。
十一、连咖啡×光明：童年回忆盒：快闪店的修炼手册
前段时间，关于老上海品牌光明冷饮“坚持17年不涨价”“难买到”的文章，一度让光明成为热点话题。随后，成立于上海的新零售咖啡品牌连咖啡便迅速行动，宣布与老字号光明达成合作。
11月24日、25日两天，还在上海大悦城开了一个“童年回忆盒”限时快闪店，主要分为复古拍照、儿时玩乐等体验区，除了缝纫机、电风扇、自行车等“老物件儿”可以一路逛拍，还设置了咖啡小课堂等互动环节。
与一般快闪店不同的是：配合产品和快闪店的推出，连咖啡一早还推出一个H5页面，同样紧扣“童年回忆”的主题，互动页面全程几乎无缝转换，H5最后还通过发放优惠券的方式成功实现引流销售，并刺激更多用户进行分享。让这场活动打破区域与空间的限制、更大范围地接触到潜在消费者。
在快闪店的模式并不新鲜的情况下，连咖啡通过有趣又有情怀的新玩法与完整清晰的传播路径，多维联动把活动效应放大。一举点燃消费者的热情，让光明在获得更多品牌声量的同时，也让消费者对连咖啡产生极大的认同感与好感。
十二、故宫口红，真的真的来了：故宫才是超级大IP
12月9日「故宫博物院文化创意馆」公众号，发布《故宫口红，真的真的来了！》一文，朋友圈瞬间就被故宫口红刷屏，阅读量分分钟飙升至10w+。口红有6种颜色，一支口红原价339元，目前为预购价199元，虽然要等到1月31日才发货，但依旧丝毫没有影响其销量，仅一晚订单就超过1000，甚至部分色号一度显示售罄，可见其受欢迎程度！
关于故宫本身就是大IP这一点，想必大家已经达成共识。但是，仅仅有IP，远远不足以达到刷屏的效果。故宫还借助新媒体将自身打造成一个品牌，一个无形的IP，并将IP价值有形化融入到周边产品的设计中，使营销不再刻板无趣。
以往故宫刷屏案例中，无论是文创周边、文化影视，还是跨界合作的H5，其实都是基于故宫IP进行的衍生，赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象。这也验证了严肃内容，同样可以做出有趣的火爆营销。
即使得到的反响褒贬不一，但终归也是对故宫文化的展示，使更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化，更多的人也会走进故宫，亲自来感受文物、以及文化的魅力，何乐而不为呢？
十三、关于2019营销趋势的一些预测
列举的这些案例中包含视频广告、内容营销、跨界合作、社交营销以及线上线下联动等营销形式，在此基础上，我们可以对2019年的营销趋势进行猜想（怕打脸但还是倔强的要写下去）：
1.“AR+营销”成必争之地
近两年大热的AR技术也越来越多的被应用于品牌数字营销中，AR向消费者和营销人都提供了新的机遇。最新的调查显示，仅24%的营销人员认为AR是品牌宣传的必需技术。所有新兴的营销渠道都是“第一个吃螃蟹的人收获最大”。
所以，聪明的营销人明年是不会忽视这一营销策略的。
2.亚文化逐渐大众化
亚文化的大众化是文化更迭发展趋势，这两年尤为明显。比如二次元文化随着B站上市已经不再小众，而综艺节目的选材也频繁把目光投向嘻哈、说唱、电音等小众音乐流派，通过网综屏幕的放大变为一种主流。随着Z世代影响力的扩大，相信2019年会有许多亚文化会进入主流视野。
3.社交KOL营销爆发
KOL营销是如今最受欢迎的营销方式之一。
研究表明：基于社交媒体推荐，消费者购买的可能性会增加71%。KOL的用户粘性大、互动多，拥有粉丝的高度信任，更有说服力，在其专业领域中带货能力比大众红人更强，可能会更受广告主的青睐。
大量兴起
备受关注的VLOG可能会在2019爆发，
虽然现在看来国内VLOG生态相对原始，但在明年可能就会出现更成熟的产业及消费逻辑，VLOG领域可能也会出现大量新兴网红。
上面的几点猜测只是对营销领域的基本概括，除此之外，还有很多形式，就不一一展开细说了，以后有机会再唠。
结语
以上就是我对2018年刷屏案例的大致盘点，它们可能不是最好的，但小编很是喜欢。大家若是有不同意见，欢迎留言告诉我你心目中的最佳案例哦！
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