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夸夸群
今年3月，一群名为“xx夸夸群”的聊天组织突然大面积占领了微信用户的聊天界面。夸夸群的走红源于一张“他的女朋友被男朋友拖进夸夸群，得到了所有人耀眼的赞扬”的长照片。这条微博经过讨论、转发、发酵，让夸夸群在全国迅速传播，并以清华北大复旦三校的夸夸群为主力，向各级高校传播。随即，媒体加入了流量狂欢，以各种“彩虹屁”吸引着越来越多的人关注。
在这场狂欢中，品牌和商家顺势而为，抓住了收获流量和销量的机会。比如淘宝在夸夸群推出了定制服务，用户可以根据需要定制不同的赞内容。销量最高的商家每个月卖出800多单，优惠率接近100%。
夸夸群的伟大魔力源于人们寻求突破抑制社会互动的心理需求。夸夸群的成员一般都有中等的联系强度，他们之间有微妙而强硬的联系。由于社会压力，人们不愿意完全公开自己的个人感受，很难通过完全匿名的谈话方式得到及时的反馈。因此，基于微信群建立的“浅层社交”属性的半匿名半开放的夸夸群，可以在屏蔽伤害的同时，为用户提供有效互动、自由宣泄、自我释放的空间。
苏大强表情包
《都挺好》开播，苏大强《父亲》引起热议。随后，动漫博主@马里奥黄晓上传了苏大强的一系列漫画表情包，迅速获得近2万条转发。随着网民的二次创作和政府、企业品牌的跟进，苏大强表情包的人气持续上升。
据统计，全球每天通过通信应用发送的表情符号超过60亿条。表情包作为网络文化的产物，适应了碎片化传播的语境。它体积小，制作简单，能够及时快速响应社会热点，满足人们在信息洪流中快速获取信息的需求。随着移动互联网的发展，表情包的制作门槛已经被打破，成为一种包容性很强的大众文化，人人都可以参与戏谑和解构。在互联网语境下，能否成为表情包，似乎已经成为衡量明星、事件、综艺、电视剧等话题受欢迎程度的重要因素。
华为P30系列广告
今年华为推出P30系列，在国内外发布了几个广告视频。短小精悍的系列广告直接指向P30的拍摄功能，重点是长焦拍摄、夜间拍摄功能、双视角录像等技术创新。其中3个致敬经典电影的商业广告分别还原为《卧虎藏龙》、《死亡游戏》、《古墓丽影》。凭借经典电影的力量，有趣且反转的剧情衬托出产品的表现，引来网友自发的宣传浪潮。
此外，华为还邀请了很多优秀的导演，用P30手机镜头来表达自己的“未来形象”。其中一部《悟空》，由蔡执导，裸拍，引起热议，给华为带来了相当大的话题和热度。
优衣库联合品牌t恤
今年6月3日00: 00，优衣库和KAWS合作的t恤开始销售，引起哄抢。微博话题#优衣库联名钱抢#短短几个小时就被列入热搜榜单前五。截至4日上午，阅读量超过4亿，讨论量超过5万。
KAWS代表了一种小众艺术，但是不管什么潮流和艺术，每个人欣赏和诠释它的方式都不同。但当少数人的利益体现在一个群体上时，就会逐渐从个体理解转变为群体理解，形成类似“抱团”的文化认同和取向，进而带动其自下而上的扩散，使更多不同圈子的人加入其中。从里到外，似乎每个个体都成了自己文化圈的塑造者。在疯狂的竞争背后，有爱他们的人，但更多的人不知道KAWS是什么。“它
从内容创造到价值创造，苏大强表情包的流行是品牌营销的又一次升级；情感共鸣，沙雕洗脑，《啥是佩奇》，白金旅的出现，都是一直在努力寻找适合贴近消费者的表达方式的品牌；华为P30系列广告的火爆，是品牌营销进入故事时代，短视频输出内容成为趋势的证明；星巴克猫爪杯、优衣库、KAWS联名t恤都成了爆款，品牌的新品不断在身边，跨界圈不断.
品牌营销要想顺利走出圈子，不仅需要创造不同的玩法，还需要适应时代的变化和更年轻的市场行为。但是，在市场增长缓慢、营销套路逐渐失效的背景下，为了进一步扩大用户规模，提高用户粘度，有必要寻找更新更好的沟通解决方案。
目标
关于2019年上半年，你最喜欢哪句话？
|品牌前沿
3D、增强现实、虚拟现实…….大学通知C出道，你选哪个？
|选定的案例
瓶盖挑战正在席卷全球。为什么社会挑战迫在眉睫？
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选定的案例
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正文：吴琼
编辑：罗雨晴
搓搓手，期待下半年
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