【摘要】微信朋友圈会上线做广告，挖掘潜在的商业价值，广告上会标注“推广”二字。
腾讯科技心香1月21日报道，
今天上午，很多微信用户在朋友圈看到了来自微信团队的推广信息，这是微信即将推出的朋友圈广告。在不久前由中欧商学院举办的“微信全球MBA创新大赛创意中国2015”上，腾讯副总裁张颖(微博)表示，微信朋友圈广告即将上线，这将是对微信朋友圈商业形态创新的探索。
所谓信息流广告，也称广告，是将推广信息插入到用户查看的好友动态中，根据社交群体属性和用户偏好进行智能推荐。呈现方式以文字、图片、链接为主，通常采用点击CPC()或显示CPM()的方式。
信息显示，广告主投放的广告会以文字信息和图片的形式出现在朋友圈的信息流中，点击文字下方的链接查看详情。另外，广告内部测试时会标注“推广”二字，以便用户区分，用户可以选择“我不感兴趣”停止接收自己的消息。
挖掘潜在的商业价值
张颖在会上表示，拥有数亿用户的微信将成为下一个有待挖掘的金矿。
据了解，信息流广告于2011年7月首次使用，国外社交平台成为“第一个吃螃蟹者”，在用户发布的消息之间插入广告，按用户参与度收费。随后，信息流广告逐渐成为社交网站的首选广告形式，类似的广告形式在国内微博和QQ空间(移动终端)都有。
现在，信息流广告正成为移动广告收入的主要来源。以国外社交网站为例，2013年第四季度，移动广告收入占比75%，移动广告收入增长至53%，主要得益于信息流广告的积极尝试。
腾讯2014年第三季度财报显示，微信月活跃账户及其合并账户同比增长39%，达到4.68亿。可见，微信朋友圈正在成为中国最大的社交分享平台之一，其中也蕴含着巨大的商业价值。
据部分业内人士分析，微信自推出以来一直向用户免费开放，植入广告也是趋势。
坚持“用户体验第一”的价值
微信除了拥有大量的用户和较高的活跃度外，在粘性和用户使用时间上也超越了其他社交媒体，是广告主很好的广告平台。
而且信息流广告具有用户价值第一、平衡广告主和用户不同利益、一定程度上保护用户体验的优势。
张颖表示，朋友圈广告的商业探索将“继续秉承腾讯和微信产品将用户体验放在首位的价值观，实现商业探索和用户体验的最佳平衡。”
分析师表示，考虑到用户体验，微信的商业化进程一直发展缓慢。如果利用先进的内容匹配技术，使广告的到达更准确、更个性化，微信的信息流广告就可以把手机广告变成对用户有价值的信息。
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