《三分钟》
案例描述：
这是一部用于宣传的广告短片。其中一个话题是电影是由著名导演陈可辛拍摄的，另一个重要的传播核心是电影是用什么拍摄的，高质量的电影效果是产品的最好证明。这也成为了后期传播过程中的热门话题。短片情节细腻，内容感人，讲述了一位女列车员和她的孩子的故事：由于忙碌的工作母亲无法与孩子团聚，母亲和孩子在3分钟的火车上完成了一次短暂而艰难的会面。
案例分析：
1.内容导向：从网上大量评论可以发现，视频被大量转发的一个重要原因是，它们细腻动人的剧情深深打动了观众。短片以母爱为主题，通过细节描写，展现了母子不可分离，戳中了很多人的眼泪。
2.产品噱头：拍短片是大噱头。有一段时间，网上有很多问题和讨论。“真的能拍出这样的片子吗？”“导演怎么拍的？”“我们还能拍这样的片子吗？”事实真假不重要，关键是它带来了巨大的流量和讨论的浪潮，同时也加强和传播了产品的拍摄功能。此外，该品牌还通过专门的页面带来了陈可辛的拍摄技巧，这让话题不断升温。
3.大咖啡效应：短片由著名导演陈可辛拍摄，凭借名人光环可以带来大量流量。上映前，陈可辛在北京举行了首映，凸显了这部短片的电影水准。除了导演，这个广告的制作团队也不容小觑。制片人赵祖辉和编剧陈嘉仪都是电影界的名人。
4.趁着春运高峰：春运高峰第一天就推了短片，一场热播的节日营销做好了。当时春运热潮是最火的话题，在各大媒体曝光度很高，短片内容恰好是春运热潮的内容。每年坚守岗位不能回家的人也是关注的焦点。所以短片在内容和时间上很大程度上契合了春运热潮中的热点。
三.《那一夜，他伤害了他》
案例描述：
这是一部由GQ实验室为MINI创作的短片。深夜，两个男人在酒吧里聊天，吹着口哨，互相残杀。内容结合当前社会热点话题，容易引起用户共鸣。文案内容到位，自卑感总能戳中读者的笑点，而结尾的广告植入并不突兀，与以上内容完美衔接。
案例分析：
1.有趣的内容：这部漫画包含了很多梗，对于大多数人来说，总有一个梗可以戳到笑容。这些梗大多是目前的热门话题，或者说通过改编过去的经典段落很容易引起读者的共鸣。文字的处理上也下了不少功夫，爆点精准，带图感强，文笔廉价，让人哭笑不得。
2.品牌契合度很高：很多植入的创意内容都有生硬植入的问题。但是这个漫画没有。原因是从创意开始，思维方向就和产品紧密契合。比如漫画中人物的高端社会定位和话题更符合MINI人的特点，所以读者乐于接受这个广告，增加对品牌的好感。
3.画风奇特：其实创作阶段的画风有好几个版本，但经过GQ内部讨论，终于觉得这个哀版的表达更到位，终于被市场认可。丧本身就是近几年兴起的一种文化，反其道而行之确实引起了一定的关注。这种整体的画风也增强了内容的趣味性。
第四，小猪佩奇优衣库
案例描述：
今年3月，优衣库与小猪佩奇合作，生产了一系列服装产品。清爽的跨界效果在市场上引起轰动。优衣库官方微博中“小猪佩吉穿上身……”吸引了评论区的网友们频繁的拿起梗，掀起一阵
1.有腿的大IP:优衣库选择与小猪佩奇合作，是因为后者在当时已经是非常受欢迎的IP了。小猪佩奇以其常年的播放量在国内积累了一定的影响力，然后通过微信表情、方言视频、大V参与等方式迅速成为各大社交平台的焦点。除了优衣库，其他很多品牌也积极与小猪佩奇合作，都看中了它强大的影响力。
2.话题爆：3月29日，优衣库官方微博发布合作消息，其中“小猪佩吉穿上身……”的互动话题迅速点燃粉丝讨论，短短几分钟，文章就有500余篇。话题本身的趣味性和小猪佩奇的热度极大的激发了用户的参与兴趣。
3.全民互动：随着事件的发酵，“社会”一词早已登陆全民话题榜。大家通过纹身、服饰、玩具等方式，饶有兴趣地参与其中。各大品牌坐不住，所以网上有各种小猪佩奇的LOGO。全民互动把这个营销推向了一个新的热点，优衣库的销量和影响力也有了很大的提升。
V.杜蕾斯的“春夏秋冬”系列诗
案例描述：
2018年春天，杜蕾斯出版了一本名为《我不是一个没有感情的杀手》的诗集。里面有16首小诗，文案延续了杜蕾斯一贯的风格。在含蓄内敛的表象下，带给读者无尽的想象，让人欲罢不能。杜蕾斯的每一个动作都能吸引人观看，她的广告和文案也是广告圈里崇拜的对象。这一次，诗集出版上市，显示了它的文案功力，让吃瓜的人拍手称快。与此同时，许多品牌竞相效仿，再次掀起一波话题热潮。之后夏季诗集和秋季诗集相继推出，冬季诗集形成系列，更满足了用户的胃口。
案例分析：
1.形式创新：看到诗集，很多人的第一反应是杜蕾斯出版了诗集！就像在餐厅里做辣酱，做家具。品牌本身的大规模跨界创造，可以在第一时间吸引用户的注意力。而杜蕾斯的诗有一种意想不到的合理的含义。杜蕾斯一向擅长文案，而诗集需要更高水平的文案。看似严肃的诗集，其实传达了一种“炫技”的感觉，引起了用户的兴趣。
2.精致文案：惊艳的文案一直是杜蕾斯的杀手锏。每次杜蕾斯的文案总能给人很强的带入感，关键是要把两个不相关的东西创造性地充分联想起来，用熟悉的东西表达抽象的感受。比如我躺180度，你坐90度，造一个平面，坐标系只有一两个象限。
六.999医药短片《健康本该如此》
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