在移动化趋势下，传统媒体要想推出满足用户碎片化阅读需求的微内容，必须以红海地区的短视频行业为重点。但载体的转型诱发了媒体的转型，使媒体以更亲民的声音与网民进行积极互动，成为新的主流媒体。《新闻联播》的内容能引起如此广泛的讨论和传播，就是新主流媒体对社交平台影响力不断扩大的例子。
2.文化符号构建了一个社区，激发了圈子的凝聚力
安德森曾提出“想象共同体”，他认为民族、民族主义等共同体概念自古以来就不存在，而是文化符号建构的产物。同样，现在信息的分层传播，就是为了信息到达的受众形成一个社群，在社群中形成各种传播效果。非自发形成的社区被文化符号凝聚，规模逐渐扩大。
成语一直是《新闻联播》手稿中不可或缺的元素。作为一种文化符号，它在发送者和接收者之间的互动中起着重要的作用，并不断产生共享的意义。“好吃”这个词在新闻网播出后，很快引起了网友的关注，#可笑好吃#这个话题成了热搜。
惊讶于官方主流媒体的非正式用语，网友后来发现“好吃”其实是一个成语，于是《新闻联播》又搜索了一遍，#好吃是成语#这个话题获得了上千次阅读。一方面，网民被官方主流媒体严肃活泼的语言风格迷住了。另一方面，5000年历史文明积淀下来的文化符号成功引发了中国儿童心中的文化共情。《新闻联播》的圈子证明了传统主流媒体通过合理使用文化符号可以唤醒不同圈子网民的凝聚力。
3.直面社会热点痛点，进行深度自我革命
传统主流媒体的衰落是由于其长期延续不温不火的内容传播套路、保守的叙事内容和模式失灵。随着生活节奏的加快和信息获取渠道的增多，循规蹈矩、与自身无关的新闻内容早已无法引起人们的兴趣。只有进行深刻的自我革命，敢于面对社会敏感问题，媒体才能重新赢得公众的青睐。
官方正统，以稳定人心为己任的《新闻联播》，不再是段子里描述的“只报道国泰民安的新闻联播”。它可以直接解决敏感问题，表明态度和立场，并以强烈的姿态回应外部的怀疑和挑衅。这些内容是公众需要的权威信息。在信息复杂的时代，这些深刻洞察受众情感需求、唤起大众认同感的新闻内容，自然能够烘托话题，激发人们主动传播的欲望。
以央视《新闻联播》为代表的传统主流媒体，随着互联网时代的发展，正在不断适应新的传播规律，提高竞争力。在未来很长一段时间内，可能会有其他新闻节目遵循这种风格。但作为主流媒体，话语传播的输出内容和核心本质还是需要“严谨得体”——幽默，但不能不成比例，创新但不能脱离主流。要在保证新闻真实性、准确性、严肃性的前提下，拓展空间。单个事件的热议只是漫漫长路的敲门砖，时代的脉络随时在涌动变化。“传统媒体如何适应新时代的语境”仍然是一个由来已久的命题，但它永远是被爱的一大步。
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正文：吴琼
编辑：石云霞
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