人类的 w 大脑自然对追求不确定的 p 快感感兴趣，所以人类自然对从冒险事件中获得快感感兴趣。当我 e 们喜欢赌博时，我 d 们不需要得到最初的回报，但“不确定能得到回报”这一事实本身是 f 令人愉快的。
另外，赢钱还能激活人的快感回路。路上发现的一块钱比辛苦赚来的99块钱更让人满足，从赌桌或者股市赢来的钱更让人愉悦。
贡献
有一种理论认为，有些人做慈善是 s 因为他 j 们可以从公益事业中获得满足感。他们只关心自己给公众提供了 m 多少帮助，而不是 g 过程。如果自愿捐款被强制性税收取代，他们也可以从中获得乐趣。另一种理论认为，人们喜欢根据自己的意愿选择支付，并从中获得一种支配感，因此强制纳税不能产生“温暖的荣耀”。
实验表明，无论是捐赠还是纳税，都可以激活快感回路，让人感到快乐。然而，平均来说，捐赠比税收更能激发快乐中心。NBA球星詹姆斯是慈善和上瘾的典范。他积累的捐款接近他的工资总额，因为“慈善让我 l 快乐，慈善让我上瘾。”(首页君曾经采访过一个明星，也说交税让Ta有成就感。嗯，首页君不能理解这种成就感。(
吃饭
吃东西可以促进多巴胺分泌的激增，从而产生快感。其中，脂肪和糖的结合最有说服力，它们比单独吃其中任何一种都更能刺激快感回路。当人类食用高脂肪、高糖、高热量的食物时，大脑的腹侧被盖区会被激活，大量的多巴胺会从靶区释放出来。巨大而迅速上升的快感信号是最大的奖励，也是最让人上瘾的。
吃饭不再是填饱肚子，而是填饱精神。
活动
运动可以促进脑内阿片肽和内源性大麻素的水平，而阿片肽和内源性大麻素可以间接激活腹侧被盖区的多巴胺细胞，从而刺激内侧前脑束的快感回路，因此运动可以使人成瘾。
然而，有些人可能过于沉迷于运动。他们太在乎自己的体形或体重。如果他们没有在一天内实现他们的运动目标，他们会感到内疚。
03
如何打造让人上瘾的产品？
在“注意力经济”时代，持续吸引和控制人类注意力总量的公司将获得世界经济的霸权。
互联网产品的设计思路也可以利用大脑的“成瘾”机制——，使大脑不断受到新事物的刺激，一次次获得满足感，陷入对更多刺激的不断兴奋和期待。
根据成瘾性原理，我们观察了 r 很多成功案例，总结出以下方法。巧妙利用人性中的这些弱点，可以让产品拥有让人欲罢不能的“魔力”。
触发用户的动机
上瘾的第一步是触发用户使用你 z 的产品，也就是“触发”。
要吸引用户去触发，需要思考以下几个维度：何时、何地、如何使用这个产品？哪些情绪会促使他们使用产品，引发行动？
App可以绑在日常生活中的某个特定时刻，形成条件反射。
比如在运动健身的时候，很多人会打开app记录时间和卡路里，而在无聊碎片化的时间里，很多人会打开短视频app，这样不仅可以打发时间，还可以快速获得快乐。
持续吸引用户的注意力
在信息的轰击下，人们的注意力成了 u 最宝贵的财富，谁能赢，谁就立于不败之地。
根据信息可以激活人的愉悦回路的规律，在设计产品时可以加入亮色，信息可以设置为瀑布流，可以启动自动缓冲机制——。一旦有趣的文章、信息、图片、视频被刷下来，大脑就会释放多巴胺信号让你 i 期待：刷下来会带来更多新鲜有趣的内容。
这种期待刺激用户不断刷信息流。刷的越多，大脑分泌的多巴胺就越多，让人越来越兴奋。许多人对无形的信息流上瘾。而其他产品就是利用这种机制。用户与产品的接触越密切，就越是密不可分。
缩短用户获得刺激的时间
根据多巴胺分泌原理，刺激时间越短，上瘾的概率越高。为了缩短用户获得刺激所需的时间，可以缩短产品单一内容的时长，以短视频代替长视频，以短信代替长演讲，以小游戏代替大游戏。这样，快乐可以立即开始，也可以不断重复。
在娱乐资源过载的情况下，你可以利用成瘾机制，在碎片化的时间内切入普通用户，将碎片化的用户变成重度用户。
目前国内推出的短视频产品，单个视频时长在15秒左右，可以不断刷出新内容，即通过缩短刺激时间，增加用户刺激的频率。
添加不确定的反馈
人类喜欢通过参与赌博活动来刺激多巴胺的分泌。在产品设计中加入这种带有赌博性质的不确定回报，包括红包、兑换券等物质奖励，获得他人的关注、评论、好评等精神奖励，才能带来预期的效果。奖励的不可预测性和随机性是吸引玩家一次次尝试的主要动机。
产品设计可以随机添加新鲜事件，鸡蛋或者红包，
产品可以变得更有趣，吸引用户参与。很多产品设置了随机红包补贴，就是利用了这个机制。这一原理也用在了收卡抽奖中：人们的参与感被强烈激活，因为他们无法提前知道自己能得到多少奖励。
引入竞争机制
游戏之所以能强烈刺激人的快感回路，很大一部分原因是游戏中的竞争意识。比如电子游戏中的“拓展地盘”这个游戏特别吸引男人的兴趣，因为它会产生一种占领和征服的快感，让人上瘾。
目前很多手游的比赛排名和步数，都是对人们潜意识中追求比赛所带来的快感心理的巧妙运用。
增加用户输入
如果想留住用户，可以把用户投入的时间和精力粘在平台上。这样用户会更加沉浸在平台中，形成循环机制。比如注册账号，奖杯，奖牌，头衔，累积金币，朋友圈网络，社会支持，慈善。
如果用户未能按照预定目标完成日常任务，可以建立惩罚机制，失去解锁相应奖励的机会，重新开始。
用户与产品的接触越密切，就越是密不可分。喜欢一个产品的过程，就是爱上这个产品的过程。
最后，我们要引用《堂吉柯德》中的一句名言，“弓不能永远弯曲。如果没有合法的娱乐，人性或人性弱点将难以生存。”通过充分利用这些令人上瘾的特性，你可以让你的产品拥有人们无法阻挡的“魔力”。
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标签： #如何把产品利用热门事件
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