网络炒作的六大成功因素
1.独特的网络炒作事件越有创意，公众关注度越高，传播效果越好。成功的网络炒作案例都有耳目一新的特点，做前人没有做过的评论，做常人不敢做的事。但是跟着网络炒作，很难在网民心中留下深刻的印象。
2.关联性网络炒作必须找到品牌与流行事件的关联性，不能脱离品牌的核心价值，这是网络炒作成功的关键。品牌的诉求点、事件的核心点、大众的关注点要重合，形成三点一线。品牌内涵与事件的相关性越高，消费者就越能把对网络事件营销的热情转移到品牌上。不考虑品牌内涵和事件的相关性，只会导致品牌形象模糊，因为所有的事件和主题都会被利用和炒作。
3.重要事件的重要性是决定网络炒作成功与否的如何把产品利用热门事件关键因素。判断一个事件是否重要，主要看它对社会的影响程度。对更多人的影响越大，事件的价值就越大。所以在策划网络炒作方案时，一定要考虑到增强事件的重要性，让更多的网民参与到网络炒作中来。
4.亲近性的人分群，物以类聚。策划网络炒作的方案要充分考虑人的趋同心理。因为心理上、盈利上、地理上离观众和相关事件越近，越容易被大众接受，带来的价值也就越大。
5.显著策划网上炒作，一定要善于顺势而为，依靠“名人”、“名山”、“名水”。因为炒作的人、事、物越出名，事件就越受关注。
6.有趣的好奇心杀死猫，好奇心是人的一种伟大的本能。大部分网友对新奇、诡异、变态、有趣、人性化的事件感兴趣。如果我们没有“名人”的优势，那么我们必须想办法利用人们的好奇心，在网络炒作中创造一个亮点。
好的产品，是如何让人一步一步上瘾的？
人类的大脑自然对追求不确定的快感感兴趣，所以人类自然对从冒险事件中获得快感感兴趣。当我们喜欢赌博时，我们不需要得到最初的回报，但“不确定能得到回报”这一事实本身是令人愉快的。
另外，赢钱还能激活人的快感回路。路上发现的一块钱比辛苦赚来的99块钱更让人满足，从赌桌或者股市赢来的钱更让人愉悦。
贡献
有一种理论认为，有些人做慈善是因为他们可以从公益事业中获得满足感。他们只关心自己给公众提供了多少帮助，而不是过程。如果自愿捐款被强制性税收取代，他们也可以从中获得乐趣。另一种理论认为，人们喜欢根据自己的意愿选择支付，并从中获得一种支配感，因此强制纳税不能产生“温暖的荣耀”。
实验表明，无论是捐赠还是纳税，都可以激活快感回路，让人感到快乐。然而，平均来说，捐赠比税收更能激发快乐中心。NBA球星詹姆斯是慈善和上瘾的典范。他积累的捐款接近他的工资总额，因为“慈善让我快乐，慈善让我上瘾。”(首页君曾经采访过一个明星，也说交税让Ta有成就感。嗯，首页君不能理解这种成就感。(
吃饭
吃东西可以促进多巴胺分泌的激增，从而产生快感。其中，脂肪和糖的结合最有说服力，它们比单独吃其中任何一种都更能刺激快感回路。当人类食用高脂肪、高糖、高热量的食物时，大脑的腹侧被盖区会被激活，大量的多巴胺会从靶区释放出来。巨大而迅速上升的快感信号是最大的奖励，也是最让人上瘾的。
吃饭不再是填饱肚子，而是填饱精神。
活动
运动可以促进脑内阿片肽和内源性大麻素的水平，而阿片肽和内源性大麻素可以间接激活腹侧被盖区的多巴胺细胞，从而刺激内侧前脑束的快感回路，因此运动可以使人成瘾。
然而，有些人可能过于沉迷于运动。他们太在乎自己的体形或体重。如果他们没有在一天内实现他们的运动目标，他们会感到内疚。
03
如何打造让人上瘾的产品？
在“注意力经济”时代，持续吸引和控制人类注意力总量的公司将获得世界经济的霸权。
互联网产品的设计思路也可以利用大脑的“成瘾”机制——，使大脑不断受到新事物的刺激，一次次获得满足感，陷入对更多刺激的不断兴奋和期待。
根据成瘾性原理，我们观察了很多成功案例，总结出以下方法。巧妙利用人性中的这些弱点，可以让产品拥有让人欲罢不能的“魔力”。
触发用户的动机
上瘾的第一步是触发用户使用你的产品，也就是“触发”。
要吸引用户去触发，需要思考以下几个维度：何时、何地、如何使用这个产品？哪些情绪会促使他们使用产品，引发行动？
App可以绑在日常生活中的某个特定时刻，形成条件反射。
比如在运动健身的时候，很多人会打开app记录时间和卡路里，而在无聊碎片化的时间里，很多人会打开短视频app，这样不仅可以打发时间，还可以快速获得快乐。
持续吸引用户的注意力
在信息的轰击下，人们的注意力成了最宝贵的财富，谁能赢，谁就立于不败之地。
根据信息可以激活人的愉悦回路的规律，在设计产品时可以加入亮色，信息可以设置为瀑布流，可以启动自动缓冲机制——。一旦有趣的文章、信息、图片、视频被刷下来，大脑就会释放多巴胺信号让你期待：刷下来会带来更多新鲜有趣的内容。
这种期待刺激用户不断刷信息流。刷的越多，大脑分泌的多巴胺就越多，让人越来越兴奋。许多人对无形的信息流上瘾。而其他产品就是利用这种机制。用户与产品的接触越密切，就越是密不可分。
缩短用户获得刺激的时间
根据多巴胺分泌原理，刺激时间越短，上瘾的概率越高。为了缩短用户获得刺激所需的时间，可以缩短产品单一内容的时长，以短视频代替长视频，以短信代替长演讲，以小游戏代替大游戏。这样，快乐可以立即开始，也可以不断重复。
在娱乐资源过载的情况下，你可以利用成瘾机制，在碎片化的时间内切入普通用户，将碎片化的用户变成重度用户。
目前国内推出的短视频产品，单个视频时长在15秒左右，可以不断刷出新内容，即通过缩短刺激时间，增加用户刺激的频率。
添加不确定的反馈
人类喜欢通过参与赌博活动来刺激多巴胺的分泌。在产品设计中加入这种带有赌博性质的不确定回报，包括红包、兑换券等物质奖励，获得他人的关注、评论、好评等精神奖励，才能带来预期的效果。奖励的不可预测性和随机性是吸引玩家一次次尝试的主要动机。
产品设计可以随机添加新鲜事件，鸡蛋或者红包，
产品可以变得更有趣，吸引用户参与。很多产品设置了随机红包补贴，就是利用了这个机制。这一原理也用在了收卡抽奖中：人们的参与感被强烈激活，因为他们无法提前知道自己能得到多少奖励。
引入竞争机制
游戏之所以能强烈刺激人的快感回路，很大一部分原因是游戏中的竞争意识。比如电子游戏中的“拓展地盘”这个游戏特别吸引男人的兴趣，因为它会产生一种占领和征服的快感，让人上瘾。
目前很多手游的比赛排名和步数，都是对人们潜意识中追求比赛所带来的快感心理的巧妙运用。
增加用户输入
如果想留住用户，可以把用户投入的时间和精力粘在平台上。这样用户会更加沉浸在平台中，形成循环机制。比如注册账号，奖杯，奖牌，头衔，累积金币，朋友圈网络，社会支持，慈善。
如果用户未能按照预定目标完成日常任务，可以建立惩罚机制，失去解锁相应奖励的机会，重新开始。
用户与产品的接触越密切，就越是密不可分。喜欢一个产品的过程，就是爱上这个产品的过程。
最后，我们要引用《堂吉柯德》中的一句名言，“弓不能永远弯曲。如果没有合法的娱乐，人性或人性弱点将难以生存。”通过充分利用这些令人上瘾的特性，你可以让你的产品拥有人们无法阻挡的“魔力”。
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标签： #如何把产品利用热门事件