微博，作为沙雕网友的主要聚集地，作为营销人员怎么能错过呢？今天M社的彭于晏余妍来告诉大家如何通过沙雕网友进行微博营销！
1.通过意见领袖构建微博矩阵
某条微博内容的裂变传播离不开关键节点的转发，这些关键节点一般都是微博意见领袖，也被称为“大V”。企业官方微博通过聘请明星、网络名人和社会名人转发自己的微博，可以在短时间内扩大传播广度，延长互联网上热门微博的活跃时间。构建微博矩阵，首先要构建矩阵的核心微博，即主微博，通常以官方微博的形式出现，辐射整个矩阵的舆论导向，避免矩阵随时传递不准确的信息。其次，各个分支矩阵要形成差异，在保持大方向不变的同时，保持自己的个性，比如渠道微博、专栏微博、节目微博或者热点话题运营。最后，矩阵的关键节点，如“大V”，应加强与各领域网络名人的互动，增强矩阵与外界的多方位关注，充分发挥意见领袖在信息传递中的“助推和转化”作用。
2.通过事件营销聚合微博人气
事件营销是微博上最常用的营销方式之一，也是最难掌握的营销方式。它需要强大的舆论导向控制能力和对突发事件的操作经验。
事件营销包括后续营销、创意营销和策划事件营销。在某些方面，三种营销方式相互渗透。
后续营销是指转发热点新闻事件和热点话题，在转发和复制同质内容的同时找到与自身产品的连接点，做出冷静快速的决策回应，在“跟风”的同时发出自己独特的声音，从而聚集微博的人气。
创意营销是在舆论环境相对平淡的情况下，微博主体创造性地策划事件，如根据产品和项目创建相关话题，寻找话题相关的人进行转发和评论，吸引网民积极参与，以达到包装或创造势头的营销目的。
对于策划事件营销，需要确认微博关注粉丝群体的关系类型，包括血缘型、兴趣型、地域型、行业边缘型等。而各类群体的转向有利于新闻的传播。另外是微博内容的创意，可以是情感类、公益类、互动搞笑类等类型，也可以是口碑讨论的热门话题，尽可能打造热门微博，做好口碑营销。
三.通过多媒体合作传播媒体的影响力
观众使用不同媒体的方式不同。随着新媒体的繁荣，纸质媒体、广播传播、电视等传统媒体的受众参与度逐年下降，呈现出相互融合的发展趋势。
微博作为最具代表性的新媒体之一，可以充分利用其庞大的粉丝数量接触多种媒体进行内容营销，这体现在微博空间与现实空间的合作上。
1)微博空间合作是指电视媒体微博与广播、报纸微博等其他媒体微博的合作，聘请广播媒体微博转发或评论自己的节目内容，扩大信息传播范围。
2)企业的微博营销要脱离微博空间，回归真实内容，将微博内容组装成热点，或者开发微博程序，促进微博与企业的线上线下互动，收集粉丝数据进行报道和研究。
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