虎扑营销话题策划的第一步是找到热点，及时跟进，然后发布有争议的话题。最后虎扑通过回复KOL的微博把整个事件推向高潮。不得不表扬虎扑运营的小伙伴们，从一开始就找热点，然后一步一步的规划题目，短短几天牢牢把握热点营销。
王思聪庆祝IG彩票中奖
11月6日，话题#王思聪抽奖#瞬间冲到微博热搜榜榜首，点击发现王总裁创办的IG团队夺冠并自费推出微博抽奖：转发/评论/赞113人，每人1万现金，共计113万。
微博在2小时内破300万转发，1天1900万转发，成为微博历史上破1000万、2000万的最快微博记录。
为什么王粲思聪的微博获得如此高的互动？
首先，参加这次抽奖的门槛低，一般的抽奖会被用户转发，@几个人之类的，而这一次王思聪只要转发/评论/表扬就能中奖。
其次，彩票最重要的是奖金。王思聪刷新了用户认知，微博历史最高单次抽奖金额113万元(每位用户1万元)。奖品足够吸引人，超出人们的预期，参与门槛低。用户将有机会用手指抽奖。为什么不可以？奖品大到超出人们的预期。
最后，情感冲突是沟通的媒介。在英雄联盟S8决赛中，IG成功反击，中国队在2218天后达到巅峰。IG夺冠后，这个话题已经爆了朋友圈和微博。王思聪本身就是顶级流量IP，然后以IG为噱头，希望粉丝能传达出电竞不仅仅是游戏，更是竞技体育的核心，所以用户愿意传播。
在这次抽奖活动中，一天之内，王思聪微博粉丝数量从原来的1600万跃升至3500万，两小时内数千万的转发量成功宠坏天猫双十一，成为微博社交营销新纪录。
高峰会议：屏幕级应用
在互联网圈，最多半年左右，就一定会有一个“刷屏”级别的爆炸式产品，导致无数人跟进抄袭模仿，成为“常规”的事情。
1月3日晚，也就是王思聪30岁生日那天，他宣布要给一款叫做Summit Conference的App发10万元奖金，并表示：“我会投钱，我会开心”，“我每天发奖金，今晚9点发10万”，并附上了他在Summit Conference App中获得10万元奖金的截图。随着王思聪生日的火爆，当晚21点有28万人参加了回答。
事实上，峰会一夜之间变得流行并不是偶然的。他自己从海外借来现场问答。奖励大，答题门槛低，测试梯难度设置巧妙，复活码邀请系统让这款产品非常受欢迎。
法国队赢得了冠军，华帝退还了全额
如果人们能回忆起世界杯期间那些深刻的营销案例，华帝电器这个电器品牌是唯一一个误入歧途的。一开始热度不高，后来法国队一路挺进四分之一决赛，大家开始热烈讨论这个活动。
几乎就在法国队获得2018年世界杯冠军的同时，社交媒体上播放了“法国队夺冠，华帝收回全额”。无论是人们质疑还是看笑话，Vantage都火了。虽然那7900万元没有以现金返还，但是礼品卡被大家疯狂吐槽，Vantage的营销是一个出奇成功的案例。
华帝营销的匠心在于，有人计算过，如果把这些销售款的利润赌在法国队身上夺冠，那么无论法国夺冠与否，华帝都将是一笔稳赚不赔的生意，堪称完美的对冲案例。
故宫妆：复古营销之路
要说我是网红新手，我只服务600年的故宫。今年双十二之前，淘宝做了一个大动作，在官方微博上发了一篇《假如故宫进军美妆界》，推出了故宫
IP被视为营销活动的新能源，品牌IP包装成为大势所趋。作为一个超级IP，故宫自带话题。有了专业团队的运作，虽然看起来很踏实可爱，但并没有抛弃所有严谨的研究态度和沉重的历史感，而是给自己一种新的呈现形式，让更多的人了解中国历史文化。
这一次，故宫的化妆以自己的方式走上了返老还童的道路。让我们拭目以待，故宫未来的营销之路会是怎样的。
戴森：今年的终极草榜
10月初，刚刚从长假中返工，内心的躁动一直没有停止。随着媒体《茶花》《wow戴森自动卷发棒来了这才是今年的终极草单》条的发布，阅读量达到了10w，一夜之间，人们的朋友圈，无论男女，都被一条消息屏蔽了。
随着流传的迅速增加，戴森卷发器的“黑技术”、“高价值”、“贵”、“发量”等特点逐渐被提及，各种段落频繁出现。戴森的新产品风靡全民，成为人人都想晒朋友的品牌。
戴森卷发棒因其高昂的价格和神器般的功能，在社交媒体上有了自己的营销话题，在社交媒体上激起了吃瓜者的无尽狂欢。同时，戴森紧密结合目前人们关注的痛点和热点，将戴森品牌与长期解决痛点和热点联系起来，为产品功能强大的消费者种草。
谷歌：猜一猜，画一首小曲
7月，谷歌发布了一个名为“猜画小曲”的微信小程序，3个小时就炸了朋友圈！朋友圈突然出现一帮灵魂画师，画风基本是这样的：
把AI人工智能技术和这个游戏结合起来，我已经成功的让自己回到了中国用户的视线中。作为2018年最火最受关注的技术，AI从来没有让民众亲身体验过。通过大家都可以参与的小游戏《猜小曲》，用户可以直观的体验和理解AI。
另外，这款游戏利用用户通关后的炫耀心理，将结果分享给朋友，让更多用户参与游戏。
《创造101》娜奥米和YCY的红爆效应
《创造101》是今年夏天最火的综艺节目，几乎每个节目都在微博上列出来了。
节目前期一直不温不火，但突然天王局和YCY占据了微博热搜榜，排名居高不下。结果节目风靡网络，朋友圈完全被这些筛选掉，在网络上引起热议。
综艺这么多，为什么《创造101》这个夏天会流行？
首先，节目组利用两个非常有话题性和关注度的选手娜奥米和杨超越，人为地引起人们激烈的观点和价值观的碰撞和讨论，将节目选手的言行升级为一场价值观念和审美标准的社会讨论。
其次，它以鲜明的个人特色引起公众的认可和情感共鸣。娜奥米和YCY，一个是外貌输了的实力派，一个是缺乏实力的外貌派，恰好是两个非常明显的对立面。这两个对立面的背后都是群体，群体带来的效应不可低估。
马蜂窝：不好意思，我误订了你们在希腊的俄罗斯酒店。打车去希腊.
马蜂窝成功地把一场危机公关变成了营销。7月，有用户发微博称，欧亚大陆西部海森外的巴巴多斯酒店，因为马蜂巢的系统错误，被指定为希腊的巴巴多斯酒店。用户到达海参崴后，发现由于没有酒店的订单信息，无法入住。
之后用户联系客服，客服给了两个方案：
相关阅读
版权声明：内容来源于互联网和用户投稿 如有侵权请联系删除
标签： #微博热门事件营销