2.跨境电子商务的“冷泉”
2015年“春天”过后，跨境电商在2016年初开始感受到“冷泉”。
3月中旬，有消息称跨境电商可能于4月8日进行税制改革；3月24日，相关三部委发布跨境电商零售进口新税制，4月8日起实施；4月7日晚(即跨境电子商务新税制实施前夕)，财政部等11个部门正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》。这份白名单导致跨境电商平台陷入混乱，原本火爆的跨境电商呈现快速降温趋势。最终，给跨境电商企业的一个定心丸是，跨境新电商利用的热门事件政策推迟一年，试点城市暂免通关。过渡期内，相关企业应按一般贸易监管的要求进行准备。一年后(2017年4月，
但是对于跨境电商来说，政策似乎是在重新释放善意的信号，尽管资本方还没有回归。9月30日，财政部、国家税务总局发布通知，从2016年10月1日起，取消普通化妆品消费税，高档化妆品和进口化妆品消费税税率由30%下调至15%。
从融合到涅槃，跨境电商正在摸索前行，试图回到从前的主轨道。
03
新兴电子商务的发展
2016年，新鲜出炉的电商公司正在经历新一轮的淘汰赛，倒闭、裁员、关门，尸体遍地。
来自中国农业生鲜电商发展论坛的一组数据显示，在中国4000多家生鲜电商企业中，只有1%实现盈利，4%持平，88%亏损，剩下的7%亏损巨大。当数以千计的新鲜电商平台几乎没有一个盈利的时候，每个人都在遭受最艰难的游戏。
相对于不断烧钱和无限盈利，新鲜电商玩家看着3万亿的淘金场对着他们大吼大叫就更痛苦了，但是大道两旁都是死尸，没有一个有幸留下来的玩家，无论大小，找到了正确的方法到达这个淘金场。
唯一可以确定的是，对于正在互相厮杀的新鲜电商来说，肯定有一些黄金，但获得的成本肯定不低。为了找到真金白银，玩家可能需要准备足够的金钱和时间来继续赌博。
04
JD。COM
(JD。COM卖家论坛)收购1号店
6月21日，JD.COM沃尔玛宣布在中国达成深度战略合作。JD.COM向沃尔玛发行了近1.45亿股A类普通股，占JD.COM已发行股本总额的5%。一号店的真正拥有者也成为了JD.COM的战略投资者，而JD.COM获得了一号店的第三方平台一号商城的主要资产，包括一号店的品牌、网站、APP。
在拓展3C以外的品类的过程中，JD.COM与永辉在生鲜方面进行了合作，百货商场也逐渐完善。如果想继续扩张快消品，和天猫(天猫卖家论坛)超市竞争，收购一号店是个不错的选择。目前，JD.COM和天猫在网络超市的市场份额之争已经进入白热化阶段。如果我们真的想在三年内产生结果，那么2017年将是至关重要的一年。
至此，“阿里苏宁”与“JD”的较量。COM腾讯”演变成了“阿里苏宁”和“京东”的较量。COM腾讯沃尔玛”，两大阵营下各自的团队会更加清晰，从而约束阿里家族的主导地位，避免电商行业的主导地位。
05
淘品牌告别野蛮成长
起源于2006年，从淘宝(淘宝论坛)平台起家的淘宝品牌，今年受到的关注比过去十年的总和还要多。
6月，淘大品牌陆续提交上市申请，瀚都颐舍正式获批在新三板上市，成为淘大品牌第一股。
今年5月初，近50家拟在阿里巴巴平台上市的公司应邀在深交所参观、洽谈。据媒体报道，已有100家家电企业提交上市申请，规模仍在扩大，市场估值预计将超过1000亿元人民币。
这些寻求上市的互联网女装品牌背后，是在流量红利消退的情况下，以往被疯狂的增长率掩盖的淘大品牌供应链存在不足，产品同质化严重，缺乏长远规划能力。另外，随着消费者的升级，微信商务、跨境电商、线上名人电商等新的电商形式的出现，这些曾经名噪一时的淘大品牌慢慢被市场淘汰。
因此，淘大品牌应该告别野蛮的成长，进入新的发展阶段，通过改造和开设实体店，实现同品同价的线上到线下，帮助淘大品牌提升知名度和美誉度，从而获得更有粘性的用户资源和流量。上市可以帮助他们获得更强的资金注入，更规范的管理和社会化的运营。
06
五大快递公司掀起上市浪潮
2016年是快递公司上市的第一年。10月11日，顺丰借壳上市计划有条件通过；与此同时，快递行业已经借壳上市。国内五大民营快递巨头都正式宣布要登陆资本市场，快递企业迎来了上市潮。
快递行业作为一个超快速发展的行业，在发展过程中处于百花齐放、自由竞争的状态，有利于企业自身和市场的发展，有利于提高消费者的体验。但由于五大巨头均提出上市计划并登陆资本市场接受投资者检验，后续发展更依赖资本力，未来将受到更严格的资本市场监管和投资者质询。
目前，国内快递行业登陆资本市场的大幕已经拉开，2017年将进入快递一体化阶段。至于谁是未来比赛的最终获胜者，需要时间来给出最终答案。
07
马云
提出“新零售”
在实体零售正在分崩离析，纯电商被认为已经消亡的背景下，马云在2016年云起会议上正式提到了“新零售”，并明确说明：线下企业一定要上线，线上企业一定要下线，线上线下与现代物流一起才能真正创造新的零售。
马云的原话是：“很多传统零售行业都受到了电子商务或者互联网的极大冲击。我个人认为他们没有掌握未来的技术，没有看未来，只看到昨天，如何适应这种新技术，如何与互联网公司合作，如何与现代物流合作，如何利用好大数据。”
当阿里巴巴不再谈论“电商”和“GMV”时，马云提出了“新零售”的概念，引发了关于未来零售的大讨论。这场讨论让平台、商家、服务商都从各自的角度审视自己，如何在巨人的阴影下起舞。新规则、新零售应该成为2017年电商的主旋律。
08
电子商务完全“内容化”
2016年，电商巨头都开始了电商的综合内容，以文字内容和视频直播为主。
早在2015年，淘宝就推出了淘宝头条；今年8月23日，阿里巴巴UC浏览器正式升级为UC，升级为大数据新媒体平台；不到两个月后，UC头条开始从媒体上测试产品推广功能，UC开始代表阿里巴巴打造内容生态。
与此同时，JD.COM也开始释放自己的基调，将推出自媒体平台“JD”。COM”类似于近期UC订阅号；9月27日，他们与今日头条达成战略合作，共同对内容电商发起攻击。
虽然微信业务的红利期正在消退，但微信业务仍将成为内容电子商务领域不可小觑的力量。为了打造自己的自媒体生态，百度百家、360时代、腾讯企鹅、网易、凤凰、小资、搜狐、新浪等未来也将进入这个领域。但从目前的情况来看，UC淘宝天猫和今日头条JD.COM已经成为最强组合，他们将在信息内容电商方面与微信业务形成三足鼎立。
除了简单的文字内容，淘宝在今年5月正式推出淘宝直播。目前淘宝已有1000多家卖家(卖家论坛)做了直播，每天直播近500次。超过1000万用户观看了直播内容。涵盖母婴、美容、骑潮、食品、体育和健身等多个类别，JD.COM还建立了自己的直播平台，垂直和跨境电子商务平台也推出了自己的直播电子商务
与此同时，越来越多的主播和企业开始通过各种直播平台销售自己的电商产品。
09
"
双11
“回归理性消费
2016年是天猫双11的第八年。以低价著称的“双11”，由于参与者倍增，逐渐演变成价格战。今年双11，电商平台一致表示要摆脱“双11”价格战的单一维度，争夺消费升级的“新领地”。
首创“五折”促销的天猫喊出了“放弃价格战”的口号，并试图在数字上淡化销售目标。
“双11”创始人、阿里巴巴CEO张勇也表示：“自从双11发展以来，我们不再把低价当成营销点，让消费者判断价格是否有吸引力。我们有一个成熟的方法，现在共同的方向是升级消费。”
如果说过去的“双11”代表了“享受买买”的非理性“狂欢”，那么今年JD.COM重新定义了“双11”，要求你“认真购物，买一些好的”，理性购物。
今年JD的主题。COM的“双11”是“好东西低价格”，不同于以往的“低价”推广理念，以“好东西”的概念为主。这种变化源于对中国新兴中产阶级崛起带来的消费升级的思考。瑞士信贷研究院《全球财富报告》数据显示，被定义为消费中坚力量的中国“新中产”人数已达1.05亿，“新中产”人数突破1亿，是中国消费者消费升级的重要标志。
“双11购物嘉年华”在其诞生的第八年迎来了人生的第一个转折点。充满价格战和冲动消费的“双11”是成功的，但当时却出现了一种新的提倡物好价低的理性消费的双11。
10
电商加VR“黑技术”
2016年，各大电商平台发布或发布了进军VR领域的计划和进展。
在7月22日的淘宝创造节上，阿里巴巴VR Lab () Lab开发的BUY虚拟现实购物体验产品首次向全球公众开放。观众可以现场体验买买内衣。显然接下来会有更多的购物场景。加入；9月6日，JD.COM成立首个电子商务产业推广联盟，将VR定位为核心技术研发方向之一。JD.COM将为用户提供统一的建模工具，以产生统一的标准电子商务应用程序和内容。并将建立内容分发平台；国美在线还将VR技术应用于“9.8家装节”，探索基于场景的电子商务。
如果实现了电商平台的VR计划，就意味着网购的体验会得到提升。借助VR和AR技术，用户可以获得接近线下的购物体验，比家装设计等传统线下购物场景有更好的购物体验。
那么，随着VR购物的逐步深入，线上线下零售商业形态将发生新一轮的变化，VR购物大战的赢家将成为新一轮商业形态规则的主要制定者。在以阿里和JD.COM为代表的电商平台VR大战中，各家都是从制定VR购物标准和规则开始，与硬件厂商合作，最终目的是促进销售增长。
最后，阿里这种开放的电商，JD.COM这种主要从事自购的人，可以在实践中获得VR购物的领先力量。结果还不清楚。但有一点是明确的，赢家成为线上线下商业秩序的领导者，成为下一阶段整个零售业的领导者。
最后，在2017年的新的一年里，我所有的朋友都真诚地祝大家在新的一年里生活富足。感谢一路陪伴你，在鸡年共同进步！
首发：牛子库淘宝
有哪些比较好的热点事件营销案例？
举个例子之前，我先说一下热营销。
做生意是有原则的。人流量越大，生意越好。网络上也不例外。点击量越大，生意越好。网上不时爆发某热点事件，如王离婚、钓鱼岛事件、韩国部署萨德尔、女排夺冠、红黄蓝幼儿园等，吸引了数千万人的关注，产生了巨大的流量。
据统计，在王在微博上宣布离婚的两天内，微信官方账号上发表的文章超过2万篇，总阅读量超过2亿。鹿晗公布恋情当天，太多网友参与评论互动，导致微博宕机。
虽然这些热点和我们做电商没有直接关系，但是如果能利用潜力做营销，可以事半功倍。
道理很清楚，但是热营销不是那么好做的。有句话叫十个效果八个差，一个被骂。能炒一个还不错。
我们做电子商务，资源和精力都不多。我们如何利用热点来营销我们的产品？放心吧，今天我就来说说怎么做热卖。
如果你有微信官方账号(微信、微博、微淘、头条号等。)，一定要跟紧热点。与热点相关的文章数量至少是平时的两倍。大量的页面浏览量会增加粉丝数量。发热门的相关文章，如果能结合自己的产品，那最好，如果不能结合，哪怕只是底层比较硬的。
如何写热点文章？有很多套路，比如数数。王菲和李离婚后可以写什么文章？《那些和王菲好过的男人们》 《那些离过婚的明星们》 .红黄蓝幼儿园虐童事件后可以写什么文章？《这些年发生过的虐童事件》只要这些文章出来，内容不要太专业，10W的阅读速度很快。还有一个曾经流行的套路：信息图。一张图告诉你* * *，比如《一张图告诉你红黄蓝事件始末》。
如果不想用俗气的方式讨论热点话题，也可以采用隔空取火的套路。比如高考的时候，你讲你的高考经历；红黄蓝事件期间，你讲过如何让孩子学会保护自己；钓鱼岛事件期间，你谈到了历史上的中国领土。文章没必要提热点，但读者看到标题也会有去查的冲动。
大热天偷懒还有一个办法：每年都有节日热点。可以借鉴一下，看看这几年这段时间其他微信官方账号都发表了哪些有效的文章
有人说，我没有微信官方账号，可以利用热点吗？当然可以，可以把商品和热点事件结合起来。举几个例子：
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