编者按:本文来源于微信微信官方账号(ID:),由小黑翻译,老宅华姐修改,36氪授权出版。
如果你正在读这篇文章,你很可能在科技行业工作。可能你目前,最近,或者期待参与现代数码产品的创作。本文的目的是让你深刻理解产品设计在这个过程中的作用。作为一名产品设计师意味着什么,答案是不断变化的。我试图通过这篇文章来传达这个不幸被低估的角色的广度、价值和实用性。
1.产品设计意味着更多
为了了解产品设计能做什么,我们需要了解优秀产品设计师的各种设计能力,这些能力是如何协调的,他们是如何被博格人(在《星际迷航》中)同化的,他们是如何发挥各自的作用的。
交互或用户体验设计师将研究行为模式,并针对预定的用户需求探索和尝试各种解决方案。这些人可以比大多数人更快地创建和迭代解决方案。
平面或视觉设计师做所有设计师在外行人眼里做的事。像素大战!他们创作出既有色彩又有深度的杰作,在正反两个空间各司其职。这些设计师将使用手绘平板电脑,并随身携带笔记本电脑。他们使用伪物化技术,并将其应用于IOS。
动态或者动画设计师都是一群很酷的人。如果你对流畅的菜单切换或创意加载动画感到惊讶,这是对他们的赞美。
用户研究人员是用户需求的捍卫者。他们会深入研究客户的心理,提出尖锐的问题,接受尖刻的回答。用户研究已经深入到所有事情的底部。用户永远是对的。
数据分析师是产品设计方面的科学家。他们负责A/B测试和实时更新产品,收集和分析大量数据。他们是相对论和因果论的大师。宣布胜利的是他们,这是来自大量用户的结论。
原型设计师可以轻松创造互动体验。这其实是产品开发阶段不可分割的一部分。原型使我们能够以低成本快速测试我们的想法。在几天甚至几个小时内,把注意力集中在15个可能的解决方案上,到5个,然后到3个。
业务分析师是最后回答“我们为什么要这么做”的人。他们判断每个决策背后的商业价值。为了让正在构建的产品最终成功,你必须理解它为什么被创建。
传统上,这些角色是相互独立的;而且他们还是相互独立的。然而,作为一个产品设计师,我们需要所有这些人的能力。
时代在变,尤其是科技行业。作为设计师,拓宽自己的技能越来越重要。他们拥抱那些以前被认为是多余的能力,甚至是那些仍然未知的能力。
2.产品设计是一个完整的过程
如果你认为产品设计师是让你的解决方案看起来体面的人,你最好再看看。他们正在帮助您发现、探索和验证问题,并最终开发、设计、测试和提出解决方案。
向产品设计师提出解决方案,他们会告诉你这个解决方案存在哪些问题。问一个产品设计师问题,他们会分析收集现有的用户数据。产品设计师将从业务的各个方面组建一个跨职能团队,并通过头脑风暴尽可能多地产生解决方案。然后,他们将与用户研究员讨论制定测试计划。他们会工作到很晚,很快产生一个又一个线框,探索更多的可能性。他们将最有趣的想法拼凑成原型,并展示给用户进行快速验证。
然后,他们会给你一些已经形成的可以完美解决当前问题的概念。对于A/B测试的如何做、什么时候做、做什么以及最终的构建和发布计划都有明确的策略。他们将在启动阶段支持开发人员,并与营销人员合作,以确保产品故事符合产品(概念);他们会在第一版上线后继续关注产品,跟进数据和指标不断验证设计。
产品设计师将设计解决方案,直到问题发生变化。
3.产品设计是你的品牌
您的营销团队通过精心操作您的信息、广告和沟通,为您带来世界各地的用户。如果你的产品没有实现品牌承诺,那些用户就不会对你有粘性。请相信我。
产品设计师是公司生存的基本照顾者。品牌承诺和产品交付之间的不一致是你失败的最终原因。这意味着您的产品设计团队与营销团队密切合作并了解他们的工作非常重要。
大约一年前,我们更名。我们重新设计了徽标和面向用户的主页,并改进了广告风格。我们告别了之前沿用已久的涂鸦设计,拥抱一种更加以人为本的新营销语言。
但是,在实施过程中,我们意识到我们的产品与新的品牌形象不协热门事件产品设计调。一些潜在用户被现代和酷的外观所吸引,但当他们走进俱乐部时,它看起来仍然像一个昏暗的小酒吧。因此,在21世纪,有必要花时间和精力来跟上我们产品的设计。
4.产品设计不能解决你的问题
产品设计会以最适合你的方式解决用户的问题。这里的“你”指的是你的生意。
产品设计的关键是理解每个决策背后的商业价值。数据揭示我们所做的一切,用户研究测试我们的假设,并通过业务和关键指标来衡量我们的成功。
5.产品设计是适应性的
我们都能感觉到这是一个发展中的世界。昨天不寻常的事今天很平常,但明天就会变老。产品设计一直在这个多变的空间中寻找自己的位置。可恨的是,我们今天设计的平台有一半在几年前是不存在的,而且这个比例在未来肯定会上升。
我们需要灵活,我们需要明白设计是永恒的、无形的。我们需要超越平台的局限去思考,解决一次问题,然后将解决方案付诸实践。不要为每个平台设计解决方案。
最近,我和我的团队成立了一个每周原型研究小组。每个星期,团队的一个成员提出一个他们正在尝试的新的原型工具或语言,然后我们一起学习基础知识。我们将在本周剩下的时间里使用它,所以在接下来的一周,我们会向其他人展示一些很酷的东西。到现在,这是一件很有意思的事情,周会是我最期待的。我鼓励所有产品设计团队考虑在这方面效仿我们。这是一个保持对最新发展的敏感并不断提高设计技能的好方法。
6.产品设计是传播知识
更准确的说,产品设计需要传播知识。这一点我在长篇大论中已经讲得很清楚了。我们才刚刚开始了解产品设计,这里的“我们”指的是产品设计师。你认识其他不懂产品设计的人吗?所有人。
遗憾的是,设计一直被视为一种纯粹的美学。“就让它好看。”人家这么说。这是我们必须改变的想法。我们对用户体验负责,向同事、领导、下属解释我们能做什么、应该做什么,是我们庄严的责任。
当你雇佣一个负责产品的人时,你可能想雇佣一个人,因为他们的知识范围很广,知道一些前端和后端的代码,知道项目的时间、预算、商业价值、分析、管理等等。在很多方面,你招聘产品设计师的时候,也应该这么想。当然,受访者可能有一个非常光明的组合,但他们能在整个产品开发过程中发挥关键作用吗?一个好的产品设计师应该知道一些动态效果、原型、代码、应用研究、视觉和交互设计技巧。他们可以知道什么时候使用线框,什么时候使用像素级完美模型。他们知道什么时候使用动画和原型。他们知道如何令人信服地传达他们的解决方案。
7.产品设计是这样的
我们的产品设计团队几年来孜孜不倦地改变大家对设计的普遍认识,尤其是对产品设计的看法。作为一家高度工程化的公司,我们从一开始就面临着许多不可动摇的意志和观点。
我在这里工作期间,我们从一个以视觉设计师为主的团队,变成了一个由产品设计师、用户研究人员、原创设计师组成的团队,规模大了近五倍。
我们已经从产品开发周期的末端(“我们新开发的功能需要一些按钮”)发展到前端(“我们要研究用户发现新音乐的所有可能途径”),从作为产品美容师的浅薄思维,发展到成为用户体验最重要环节的负责人。
朋友们,这是产品设计。
原始链接:
@-is - 9709572cb3ff(EricEriksson,2014.04.09)
设计癖2018 十大健康养老设计
在22日上午的分享会上,虚拟现实和增强现实(VRAR)研究团队负责人张静华带来了她的专业分享《用户研究对产品定义的新影响》,讨论了用户研究如何为产品设计提供基础、指导方向和价值。
她的分享分为三个部分:
第一部分介绍了一种“不变、渐变、常变”的产品设计模式。
第二部分论述用户研究如何在这三个不同层面上实现“洞察不变性,引导渐变,巧于常变”;
在最后一部分,张静华分享了他对用户研究和设计行业的热情,以及好奇心、批判性思维和创造力的重要性。
三.全球创意会议
2018年10月,创意会议在洛杉矶举行,会上宣布对应用程序进行了重大更新,包括、和AdobeXD。
iPad上PhotoshopCC的发布证明了Adobe专注于移动应用的开发。虽然简单直观的图像编辑是在智能手机上进行的,但有创造力的人可以随时随地展示自己的创造力。
Adobe的应用组合已经扩展到体验设计、社交视频创作等爆炸式细分市场,而触屏、语音、3D等新媒体的发展无疑极大地方便了用户的需求。
四、设计2018年的上海
设计上海2018 3月14日10: 00开幕,来自世界各地的设计爱好者齐聚上海展览中心。
本次“设计上海”2018汇集了来自30多个国家和地区的400多个品牌和设计美术馆。呈现最精彩、最隆重的视觉盛宴,充分满足观者对美的追求。
展览涉及的品牌在设计类型和制造工艺上都是世界顶级的。
比如MarcelWanders设计的LeRoiSoleil太阳王水晶灯。
MarceloWanders在最具标志性的Zenith吊灯上用流畅的线条、流苏和八角形元素重新诠释了百家乐,创造了另一个完美的造型,光影艺术的新时代由此诞生。
总之,这次展览汇聚了众多优秀的艺术作品,也受到了艺术媒体机构的广泛曝光,可以说是一次非常有影响力的设计事件。
V.2018北京设计周
北京国际设计周源于北京大栅栏胡同的改造,以一种新的艺术设计形式取代了胡同文化的旧面貌。以“荣誉生活”为主题,以“设计之都,智慧城市”为理念,2018北京设计周推出了开幕活动、主题展览、客城、北京设计大奖、北京设计论坛、设计博览会、创新设计服务大会、无形设计、设计之旅、时尚北京等十大板块!
设计周除了自身的文化和商业价值外,还对胡同文化和艺术形式进行了全新的推广和改造。让北京本土人了解转型的同时,让更多的国际友人有机会感受到当地居民的热情。
六、2018红点奖抄袭事件
2018年红点最高奖抄袭事件是设计界最激动人心的事件。
像红点这样的国际设计大奖的最高奖应该是很有权威的,但是获奖者作为Xi安美术学院的教授,公然抄袭,把他赶出这个国家,实在是一种耻辱。
这位教授的获奖作品是从英国插画家罗素布科的画作中临摹而来的。他们的作品八成相似。在下图的作品中,时间的真相基本可以还原。
范瑜作品(获红点至尊奖)
罗素布科作品《头脑风暴》
七.DG侮辱中国
18世纪末,著名奢侈品品牌DG在Facebook上发布了一段关于上海一年一度大型展会的宣传短片。视频显示,一名中国女孩试图用筷子吃意大利披萨,因为一些网民因将筷子比作奇怪的棍子等侮辱性言论而愤怒。
在后续与设计师的沟通过程中,设计师表现出了侮辱中国和种族歧视的傲慢想法。有一段时间,他们在网上闹得沸沸扬扬,网友们纷纷抗议。各大电商平台下架,专柜下架。短短两三天,一起恶意营销事件迅速发酵成网络新闻。
后续,负责人站出来说自己的账号被盗了,和网友开始骂战的不是自己。
8.2019年流行颜色“珊瑚橙”发布
2018年12月17日,PANTONE正式发布2019年最甜美的治愈色:——领珊瑚活力珊瑚橙(PANTONE 16-1546领珊瑚)。
它是一种以黄金为基础的珊瑚色,充满活力和积极向上,以温和的方式传达出充满活力的体验。这似乎是18年后的良药,不是很好。
从2000年开始,PantoneColorInstitue每年都会选出一种能引起全球共鸣的代表色,代表一年内的全球时代精神,传达消费者的期望和态度。
并且这种颜色在未来一年将会广泛应用于工业设计、家居设计、平面设计等诸多领域。珊瑚橙色是一种来自大自然的颜色,可以在水下珊瑚礁和傍晚的天空中找到。
它展示了大自然迷人、善良和充满活力的一面。也反映了一定时刻的全球消费感受。
九、著名产品抄袭PIY
11月29日,益邦电力获悉,一封致明创品全球联合创始人叶国富的公开信引起了热烈讨论。
平板家具品牌PIY的创始人沈文娇在微信上发了一条《大象从不席地而坐!——致叶国富老师的一封公开信》信息,指责明创创品旗下家居品牌广州奥体店及其网店抄袭PIY产品——裸色衣架。
沈文娇认为,假PIYNUDE衣架不是对原品牌的支持,相反,是完美的盗窃!
沈文娇最后说这绝对不是蹭热度的举动,主动要求为自己说的话负责。但是至于最后的结果,就不得而知了。
X.主要品牌的标志变化
大变之年,有小变。2018年,很多知名企业也换了脸。除了麦当劳成了金拱门,也许你不知道很多BAT,他们也开始陆续重塑自己的品牌。腾讯和华为领先。
腾讯字体由世界知名字体公司Monotype的字体设计师肖林章指导。字体设计师许汉文主导中文部分,日本字体设计师廖泰负责日文假名设计,拉丁字体设计师SteveMatteson和JuanVillanueva也参与汉字以外的字体设计。
这个新的视觉识别系统都是斜体的。因为斜体有向前的意思,有自己的运动感和速度感,是跑步姿势。体现了腾讯引领技术潮流的信心和梦想。也给了企业更多勇往直前的动力。
2018年3月27日,华为旗舰产品P20正式发布。此外,有网友发现华为的LOGO与平时略有不同。从新旧Logo对比中可以看出,新logo由渐变色变为单色,整体LOGO统一为华为红,视觉上更加平坦。
在文字的设计中增加了字体间距,样式由圆形改为方形,其中英文字母“E”与其他字母统一。
华为的LOGO总共经历了三代的变化,尤其是第二代Logo更是让人印象深刻。logo从聚拢到散开以八瓣的形式设计,底层核心汇聚在一起,表达了华为秉承客户需求、为客户创造价值的核心重心。
华为这次升级了新logo,更好的迎合了现在流行的UI风格。在整体轮廓、图形、文字等方面更加优化,更适合在数字媒体平台上传播应用。
7-Eleven便利店成立于1927年,是美国最大的便利店连锁店,在全球拥有超过50,900家店铺,其中北美有10,200家。
新店面的设计由都柏林设计公司OH-basedWDPartners亲自处理。新店面的形象全国同步,设计不算太花哨但更具综合性,去掉了很多繁琐的部分。最惊艳的新店,店内不再有绿红条纹。
实体店的所有材质和质感色调也相当温和舒适。包括彩绘木板,白色瓷砖,以及大量生机勃勃的绿色家具,变得更加简约时尚,作为黑门的配色也高了很多。期待在中国的形象升级!
从2008年《钢铁侠》,漫威影业创办的漫威电影宇宙,走过了整整十年。
在过去的十年里,漫威已经从一家被迫出售英雄版权的孤独漫画公司成为现代超级英雄电影中的巨人,甚至在《星球大战》系列之后创造了另一个“电影宇宙”。
所以在2018年,漫威影业戏剧性地改变了它的标题标识:
明亮的红色背景被深黑色取代,在漫威的第一个十年结束时创造了一种深刻的感觉;
鲜红的“10”象征着漫威影业过去十年的奋斗。
"十年的艰苦工作是不寻常的。"不知不觉中,这些英雄陪伴我们走过了青春;我们将向这些英雄挥手告别。
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