日前，国务院办公厅批准从2017年起将5月10日设立为“中国品牌日”。在中国，虽然有许多由当地或民间人士举办的品牌节日，但在国家层面上发布文件和正式设立“中国品牌日”的意义是不同的。这无疑释放了一个强烈的信号，即在经济转型升级的重要时刻，中央政府开始进一步强调品牌创建的重要性。这也意味着中国的品牌建设任务将被提上新时期的重要议程。
中国品牌的历史可以追溯到北宋
一般认为品牌起源于马克。在古代，人们通过给牛和马打上烙印来区分不同的财产所有权。这是品牌的早期形式。
中国的品牌历史可以追溯到北宋山东刘佳老店出售的缝针包装上的“兔子作为记录”。据史料记载，刘佳针店门口有一只石兔，专门制作“功夫细针”。于是，店家用青铜板把“白兔”图案印在用细针包装的纸上，刻上“记住兔子”几个字。
营销专家科特勒认为，一个品牌是一个名称、名词、符号或设计，或它们的总和，其目的是使其产品或服务不同于其他竞争对手。在现代社会，品牌代表着消费者对商品或服务的感受，以及由此产生的信任和商品其他意义的总和。所以品牌是一个以消费者为中心的概念，它的价值主要体现在与消费者的关系上。现实生活中，同样的商品，功能完全一样，质量几乎一样，但名牌和非名牌的价格差异可能是几十倍甚至几百倍。我们可能还会看到类似的情况：有些人存钱只是为了买个名牌包背在背上。虽然这样不一定合适，也不一定值得推广，但是消费者的心理是满意的。这反映了品牌的价值和品牌在消费者心目中的价值。
改革开放以来，中国经济发展迅速，从一个相对落后的发展中国家成为世界第二大经济体。从世界500强企业排名来看，中国企业今天大约有110个席位。从全球市场来看，中国已经成为“世界工厂”。但不言而喻，“中国制造”的产品虽然在世界各地都能看到，但处于价值链的相对低端，中国企业的辛苦钱依然微薄。这不得不说是一种遗憾。
未来的全球竞争是价值链竞争。中国企业要想走向世界，就必须打造一批中国名牌，让“中国制造”从代工跳到设计制造，最后发展成品牌制造。从国内市场来看，随着居民收入的增加和消费结构的升级，越来越多的人对产品和服务提出了更高的要求，更加注重质量和品牌，越来越呈现出个性化、多样化、高端化和体验化等新的消费特征。
因此，从国内和国际市场的角度来看，无论是打造中国自己在价值链上的竞争优势，还是满足新的市场消费需求，打造中国品牌都是极其重要和紧迫的。
提高产品质量将会更加有力
在供给侧结构改革过程中，一方面要加快经济发展方式从外延扩张向内涵集约转变，从规模速度向质量效率转变；另一方面，要改变商品无品牌无品牌无名牌的尴尬局面，提高产品质量，促进生产要素合理配置，增加有效供给。其中，打造中国品牌，改变只靠廉价劳动力和成本优势的盈利模式是关键。
具体来说，我们不妨从以下两个方面入手：
第一，帮助企业成为打造中国品牌的主体。高价值品牌的背后是企业物质属性和精神属性的最高结合，反映了一个企业是否具有现代管理意识，企业家是否具有开拓创新精神。大企业“强”而“财大气粗”，要在品牌创建、品质提升、品牌传播、品牌维护、品牌创新等方面率先行动，愿意加大品牌建设投入。在这方面，海尔、华为等企业为中国企业树立了榜样。
当然，中小企业也可以在品牌创建上采取积极的行动。中小企业虽然不一定能在品牌上投入巨资，但也有自己的优势，可以另辟蹊径。毕竟品牌是产品差异化最生动最直接的表现。中小企业只要选择合适的目标市场，也可以在细分领域以较少的投资创造出鲜明的品牌特色。
第二，工艺和品牌知名度缺一不可。打造优秀品牌，做好产品是基础。归根结底，品牌是无形资产，必须依附于有形产品，才能充分发挥其效用。同时，优质的产品和品牌战略的有效实施可以更加强大。在这个过程中，目前热议的工匠精神是不可或缺的。
总的来说，我们很高兴看到一些中国品牌在世界经济舞台上展示了自己的魅力，但也有许多企业品牌意识薄弱，影响了企业效率的提高和产业结构的转变。今天，以“中国品牌日”的设立为契机，希望能促进品牌意识的普及，促进品牌建设。
(作者：苏勇复旦大学企业管理系主任、教授，复旦大学东方管理研究所所长)
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