野火从未完全吞噬它们，它们在春风中又长高了。在已经发展了30多年的中国家电行业市场，依然有无尽的冷山和山寨品牌。更重要的是，这些品牌在市场上还有一点生存空间。
明明买了一个小天鹅洗衣机，但是很快就出现了质量问题，才发现不是正品，原来是小鹅；我显然买了邰方的吸烟机，但我发现它是“品牌”的。明明选择松下，却发现有很多模仿的“孪生兄弟”。
近20年来，这些山寨品牌就像家电市场的毒瘤一样，不仅困扰着消费者，也给正版企业的市场运营造成了极大的伤害和内耗。而且中国制造的口碑和美誉度也大打折扣。但是，为什么很难杜绝这种看似不合规甚至不尊重的现象呢？
一个
2017年5月10日是中国设立的第一个“中国品牌日”。为了扩大中国自主品牌的知名度和影响力，支持中国自主品牌在世界舞台上的快速崛起，国务院同意从2017年起，每年将5月10日定为“中国品牌日”。
早在去年6月，国务院就提出，随着消费者对产品和服务的要求越来越高，我国应该扩大自主品牌产品的消费，自主品牌的发展从来没有像今天这样在国家层面受到重视和保护。特别是在中央“供方”改革的战略推动下，发展品牌、实现中国制造世界名片迫在眉睫。
对于中国家电行业来说，近年来山寨品牌已经渗透到家电的整个领域，从电视、空调、冰箱洗衣机到电饭煲、豆浆机、电磁炉，各种山寨版家电充斥市场。越是在市场上影响力较大的知名家电企业，越容易被山寨和“孪生兄弟”骚扰。
但近年来，随着家电零售渠道的纵向整合、进入壁垒的不断提高以及家电行业消费需求的升级，家电被束缚的局面大大减少，一线市场的村舍生存空间也受到挤压。目前，最严重的地区是厨房电器和小家电，以及农村和其他贫困地区的边缘市场。
二
近年来，全国各地和世界各地的工商和质检部门将查处大量假冒伪劣家电，推动家电等消费品的质量革命。但是在实际操作过程中，力度远远不够。
目前，大量山寨和假冒知名家电品牌层出不穷。有两个主导因素：一是国家层面的监管和处罚力度较弱，很多中小企业尤其是手工作坊的违法成本过低。如果你为了一个地方开枪，你可以说你在做一个“赚钱”的生意；由于专利和品牌产权保护机制不健全，对违法企业的处罚力度不强，很难根除“打假”。
另一方面，中国城乡之间的差距导致了信息长期以来的不公开和不对称。特别是零售渠道的家电经销商，普遍利用信息不对称，公开忽悠市场和消费者，导致部分区域农村市场出现“劣质品驱逐良币”的局面。
但是从家电公司的角度来看，山寨产品层出不穷。第一，渠道经销商的逐利性给了那些山寨品牌在市场上生存的机会；第二，缺乏系统的品牌保护机制，尤其是对假冒品牌缺乏重视。在市场逐渐成熟的背景下，品牌打假可以说是家电企业品牌工作的一部分。企业既不能寄希望于工商部门的年度打假，也不能寄希望于消费者的投诉，而应该成立专门的打假机构来进行打假
山寨企业注册商标，维权过程比较麻烦，周期长。这个过程包括行政复议程序和两审诉讼。首先，企业应向国家商标发展和改革委员会提出异议，请求撤销类似商标，然后由该委员会发布行政裁定，同意撤销或维持该商标。企业不服的，也可以向北京市第一中级人民法院提起诉讼。
后者之所以存在，导致类商标产品能够获得注册商标，是因为注册制度存在一些漏洞。根据相关法律法规，商标只要不重复就可以使用，即使是同一个名称，也可以在不同行业使用。企业通过变更注册类别和商标字母，可以注册新商标，成为正规企业。这就使得使用名牌成为可能，于是一些“山寨”小作坊和小企业就敢用大牌来卖。
在全国品牌日前夕，希望国家监管部门能够真正从机制上保护正品品牌和企业的利益，为自主品牌扩大消费提供政策支持。一方面要打击假冒品牌，另一方面要支持自主品牌。
当然，推动家电自主品牌崛起是一个系统工程，打假是一个非联合不成功的事情。只有国家监管部门、企业、行业、消费者共同努力，才能真正从根源上消除山寨品牌存在的土壤，保证自主品牌的健康发展和市场利益！
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