现状：混乱市场背后的赢家
进入行业后，金星开始感受到行业的“混乱”。
“我觉得这个市场很矛盾。一方面需求如此旺盛；另一方面，市场供给良莠不齐。原因在于信息不对称。
金星以整形行业的极端需求为例。明星找整形医生主要靠朋友介绍，但是圈子有限，有时候花很多钱，还是会找一些不好的医生。
目前整形医院的广告主要放在互联网(百度)、电视、户外(电梯、路边广告牌)。2006年，国家广播电影电视总局和国家工商行政管理局(SAIC)规定，所有广播电视机构应暂停播放介绍药品、医疗器械和丰胸、减肥、增肥产品的电视购物节目。所以各大整形医院都把目光转向了网络。
金星说：“一开始我们分析市场的时候，发现患者很难在网上找到一些有用的信息，因为整形手术更赚钱，医院会在百度上放很多广告。
据了解，每个医院都会有一个30到50人的网络市场部，日常工作就是在百度上做seo优化。
一方面，市场部会设立很多垃圾网站，每个网站都有一些模棱两可但看似官方的名字。比如中国双眼皮修复协会大量发表文章优化关键词双眼皮。用户搜索双眼皮的时候，这个网站自然领先，可以引导流量到自己的官网。
另一方面，买断各种塑料贴，雇佣大量水军，去论坛社区贴灌水打广告。
“只要政策允许，你在全网上能想到的营销手段都已经用上了，所以每个门槛的运营成本都提得很高。”金星解释道。
凤凰科技采访发现，整形医院前三年因为广告投入大，处于亏损状态。即使上了正轨，广告的比重依然是每年收入的30%。
在北京，有七家大型整形医院。以美来为例。百度每个月的广告费用是200万，一年2000多万。此外，咨询师和医生分别获得20%的佣金，以及店铺租金，剩下15%的净利润，在业内算是高的了。
但问题是，这个行业为什么需要这么大的广告投入？这些投入最终谁来买单？金星认为，整个行业的生态处于恶性循环之中。
首先，整形行业本身就有隐性收费，没有市场定价。公立医院有关于国家手术费的规定。双眼皮的价格是23000元，但是在私立医院，好医生可以定3万元的价格，包括广告投入和推广费用。
其次，媒体常年的负面报道给消费者带来了对整形行业的偏见，导致整形医院需要在原有的基础上增加媒体广告，广告增加了运营成本，最终转嫁给消费者。
“整形医院为谁工作？消费者的钱去哪里了？他们是给百度和媒体的，”金星说。
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