2018年12月10日，评论1566次，阅读1771字，时长5分54秒
优衣库事件你还记得清楚吗？刚开始的时候，很多人可能会觉得这是巧合，其实根本就不是巧合。是由一个事件策划的。背后有人在设计，设计出来后达到了什么效果。这只是其中一个事件。更多见【2018互联网营销案例】热点事件营销案例。
一步到位让市场饥渴。不可忽视的一个案例是，广东康人板蓝根在神话一周内只完成了两个季度的销售。表面上看，是非典让这个产品营销的成功成为必然。但是，从我们对整个过程的研究来看，这是一个非常透彻、巧妙、严谨的布局。是公关策略、团队组合策略、市场进入策略、介绍策略、口碑传播策略、产品差异化策略、价格控制策略、渠道控制策略等激励策略的形成，以及普通人的欲望所释放的能量，可以称之为“事件营销”模式的工作。
对网络营销人员来说，洞察是一种爱和恨。其中一个原因就是太空洞了，很难捕捉和搞清楚。另一方面，一旦被俘获，就会引发裂变传播，这一点很重要。现在的人接受了太多的信息，太多的负能量，挫折，毒鸡汤。虽然这个信息很容易传播，但网易的态度是制造新闻的。所以，每当人们看到网易的新闻态度，都会觉得很热。它不仅是一个营销事件，而且提供了积极的价值和解决方案。比如现在很多人说焦虑和中年危机，不建议我们消耗你的见识。我们获得洞察力。“必须有一个有效的价值来激励我们的观众。”
为了自身利益：终端竞争越来越激烈，推广释放的能量有目共睹。消毒剂、洗手液、消毒酒精等产品一度在市场上销售一空。很多厂商看到了神秘的秘密，纷纷升起宣传旗帜，非常热闹。比如华帝集团推出从中国购买消毒清洗液的活动；深圳国美曝出“非典型”促销——“买权送格力”；连城市都推出了“买家具健康搭配”的广告，商机瞬息万变。获取利润永远是企业追求的本质。
负责人的主观判断很重要。在资源和时间非常有限的情况下，直觉很重要。很多成功的企业家都是行业内的从业者。他们知道消费者的终极体验。他们不应该是猪搭档，而应该是上帝的对手。言必行，行必行，这是团队执行力的一个非常重要的特征。团队执行意味着你说的话可以被理解和完成。
采用不同的方法：倡导新的市场观念，人们对卫生和健康的关注，以及工作和生活习惯的许多变化，都会培养新的观念和新的市场。需求和市场是营销的规律。在这样一个不可能聚在一起的特殊时刻，需要见面开会，怎么办？一个新概念出现了——移动将变得容易，会议不需要面对面！中国移动公司抓住机会推出移动会议的概念和产品，可以说是一个无限先发制人的机会。这也验证了科特勒的经典感受：“营销是观念和概念的第一位”。对了，有电动车代理建议“买绿色能源电动车，让你过上健康的生活”。自行车和电动汽车已经成为健康和安全的象征，这无疑为制造商提供了新的促销点。据说这期间这车卖的还不错。
倒退逆流：大家都醉了，我一个人醒了。人们谈论非典的颜色变了。五一黄金周冷，旅游惨淡。部分酒店和酒店关闭，娱乐场所关闭。不过在这样的情况下，一些餐饮服务还是做得不错的，营业额并不比平时差。一些茶馆通常使用无限茶具而不是原来的茶自助方式，以使消费者放心喝茶。
这时候有的酒店服务非常辛苦，采取了分餐制，出台了医疗措施安抚消费者，最终给顾客带来了欢迎的场面。有些人可能处于失落的状态，但留给消费者的不仅仅是简单的服务，更体现了餐饮业的精神内涵，“消费者至上，一丝不苟”。大部分消费者会在消费者预期上有所下降；第二，大量消费者需求强烈，但缺乏承担风险的勇气；第三，企业主的经营理念和心态对把握商机起着很大的作用，如何消除这种顾虑是营销成功的重要因素。
个人品牌价值的体现，作为服务全国媒体平台的名人，拥有无与伦比的资源，所以这样的案例是无法复制的，也就是说可以借鉴，很难复制模仿，更谈不上超越。用热门事件直接打击观众的痛苦。环保，朦胧，这已经让人心痛多年，个性化的叙事，温情激起的反应。
樱桃网络营销博客总结：
现在你觉得网上各种方式曝光了很多精彩事件，不是那么巧合吗？分析一个事件的时候，可以多角度分析，作为策划人可以整理一下，这样可能会明白很多东西。
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标签： #热门事件营销活动