因此，事件营销的成功与否，取决于借款人的影响力、知名度和社会事件的附着性。
事件营销中的“三助”
名人效应
名人效应是指利用名人的影响力来吸引人寻找热门营销事件们的注意力，强化事物，扩大影响的效应。
在选择名人的时候，要选择在自己领域有权威的名人。他们的选择和言论面向大众，容易被消费者信任。消费者更倾向于接受专家和行业精英推荐的产品。比如楚橙——楚橙，刘涛——桃，潘苹果——潘石屹苹果等。
除了现有的名人，还可以用古人的故事和产品来提炼品牌；或者通过自己的包装和策划，以自己的名义形成自己独特的互联网品牌。目前，新农贸市场上有很多这样的产品和免费品牌，如土豆姐姐、柚子哥哥、螃蟹老师、李金友等。都是有自己身份或特长的名牌产品和品牌。
用地名提升品牌
地名推广的农产品多为区域性农产品，可能传承了几百年，但也有因传播渠道或创始人性格内向而未能普及的，如酉阳的黄花蒿、滨海的白首乌、万年宫蜜等。
用热点事件提升品牌
比如今年的“旭文菠萝滞销事件”，虽然大家都经常吃菠萝，但恐怕很少有人知道旭文菠萝的牌子。“徐闻菠萝”正是因为滞销而闻名全国。这种强行普及也让我们明白，借助社会热点事件，农产品真的可以成为“网络名人”。
如果事件营销操作得当，可以让农产品一夜成名，但如果操作不当，也会让品牌所有者被动。所以，事件营销是一把双刃剑。
事件营销的四个步骤
第一步：如何找点
无论是找人还是找事件，都要从产品本身出发，借用的点和产品的点一定要强有力的坚持和互动。交易者需要和借点多沟通，多调查，多评估，不断进行推演，找出产品点和借点之间的核爆会有多大。
借势营销的经典案例 那些借势营销的经典案例
“支付宝锦鲤礼物太丰富了，大家赶紧转，万一你中奖了呢？”
“赵李颖结婚砸微博，哈哈哈~”
“摔下来炫富还这么玩真有意思！”
互联网热点不断出现，大部分营销运营商都是见证人和参与者。除了跟风，我们的产品能不能顺势而为，分一杯羹？
为什么要占便宜？因为大部分网友都在关注这件事，流量巨大！比如支付宝锦鲤活动，单日转发超过220万条，反复搜索，带来十几亿流量。和传统的营销模式有可比性吗？
通过在热度下举办类似的活动，可以快速拦截用户的注意力，大家熟悉道路，参与度自然高。对于品牌形象和知名度的提升也很有帮助。比如摔下来炫富，活动成本很低，但是可以很快得到用户的关注。利用热点绝对是快速曝光产品的最佳方式！
如何利用市场？教你如何轻松完成的四个步骤：
第一步：找到热点
去哪里找营销热点？可以通过以下平台查看分析。
1.微博热点
微博热点可以通过热点标签、列表、话题查看。这些排名靠前的微博，除了明星的，都是有代表性的。
微博上的另一个热点是微博上的热搜。把鼠标放在微博上的搜索框里，下面就会出现热搜列表。单击查看完整的热搜列表。微博热搜榜是最大最重要最快的热点来源。
2.百度热点
在百度首页，通过设置热点推荐，可以看到实时热点。这些热点都是百度根据搜索热度和新闻热度来组织的，很有代表性。
点击实时热点查看所有排行榜。也可以按地域、行业等划分。
3.头条热点
今天的头条，作为新闻领域的新生力量，自然有一定的热点话语权。如果打开头条，查看热点，就能看到最新的热点新闻。
4.微信群，朋友圈等
显而易见，运营和营销群体抱在一起，朋友圈和微信群难免会出现热点话题。行业内的海报和活动也会效仿。
第二步：热点分析
找到热点之后，顺势而为的第一点就是很多热点都借不到。一般正面的、热门的、娱乐性的热点都可以追求，负面的、严肃的热点就不要追求了。
热点分析主要包括以下内容：
1.热点产生的根本原因是什么？
3.讨论的题目是什么？
4.哪些人关注热点？
5.产品和热点的接触点在哪里？
热点分析工具：
1.百度指数
查看热点、人群画像等搜索量。通过关键词。
2.微热点
微博的平台可以了解这个热点的相关词汇和人物。
3.标题指数
头条的产品和上面两个平台差不多。
第三步：内容制作
通过热点分析，可以列出热点的关键词，进行发散思维，找到最适合产品的“关键点”。
比如《赵与结婚》为例，可以发散的重点包括：如何追女神？娱乐圈的明星关系？为什么40岁的会追到赵？结婚钻戒？化妆？猜测下一颗星等。
活动举办后，应及时进行后续报道，实现二次传播。
第四步：材料生产
如果是小海报，文章等。可以通过文案和设计师的合作直接完成。如果是大型H5活动，就要编制活动分工表、时间计划表、材料计划表等。提前。
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