中网财经2月13日电(记者陈琼)通过出售资产、获得政府补贴等方式扭亏为盈、成功保全外壳的海南椰岛(集团)有限公司(以下简称“海南椰岛”)将在2019年再创巨额亏损。海南椰岛业绩预测显示，公司全年预计亏损2.4-2.88亿元。这也是公司自2014年以来连续六年扣除的非净利润亏损。以前的“第一股保健酒”还有翻身的机会吗？
据说受疫情影响有限的保健酒将迎来复苏
新冠肺炎疫情正在给整个葡萄酒行业带来巨大影响。对于再次遭受巨大损失的海南椰岛来说，疫情的影响更大。在葡萄酒行业的主业板块，海南椰岛正在经历一段渠道和产品调整的痛苦时期。
“新型冠状病毒疫情已经对消费行业产生了很大影响，但我们认为保健酒将是一个影响较小的细分市场，很可能会快速恢复并持续增长。”海南椰岛板办相关负责人告诉中网财经记者，保健酒以消费者个人保健需求或送礼需求为主，节前购买需求相对集中。疫情也让人们意识到健康的重要性，尤其是提高免疫力。“我们认为这将是启动公共卫生消费的新机遇。公司主要生产工人大部分是海南本地人，外来务工人员很少。满足复工条件后，基本可以恢复生产能力。”
白酒业务拖累了2019年2.4亿元的巨额亏损
根据海南椰岛2019年业绩预亏公告，根据海南椰岛财务部门初步测算，预计其2019年年度经营业绩将出现亏损，归属于上市公司股东的净利润将出现亏损2.4-2.88亿元。由于非经常性损益影响较小，扣除非经常性损益后的预计损失为2.4-2.88亿元。
公司第三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入5.7亿元，同比增长64.8%；净利润为-1.3亿元，也意味着公司第四季度亏损金额在1.1亿元至1.58亿元之间，第四季度亏损幅度继续深化。
关于亏损原因，海南椰子岛表示，在报告期内，由于市场竞争加剧，海南椰子岛葡萄酒业务产品的市场销售加剧并下降，新产品的营销未能达到预期。同时，为了实现扁平化市场管理，调整配送模式，公司核心客户发生了较大变化，导致白酒业务收入同比大幅下降，亏损较大。此外，由于2019年房屋存量小，去转换慢，房地产业务收入同比大幅下降。
值得一提的是，自2014年以来，海南椰岛连续六年将非净利润作为亏损扣除。2014年至2018年，上市公司股东应占非净利润分别为-1万元、-1万元、-1.27亿元和-2.07亿元。2019年，海南椰子岛亏损金额再次扩大至2.4-2.88亿元。
业内人士指出，2019年，圣椰子岛调整了白酒业务的管理和分销模式，导致业绩大幅下滑。海南椰岛相关负责人在接受中网财经记者采访时表示，白酒业务的调整需要一个过程，利大于弊，预计及时必要的调整将对未来产生积极影响。
椰岛酒业董事长因业绩不佳被降职
公司2019年业绩的巨大损失也引发了新一轮的人事变动。曾经被委以重任的金牌职业经理人马金泉，突然交出椰岛酒业董事长帅印。近期媒体报道称，海南椰岛董事兼执行副总经理曲锋已接替马金泉担任椰岛酒业董事长。
2月13日，Coconu相关负责人
先后在古井宫、杜康等酒类公司工作的马金泉，对椰岛的产品结构进行了较大调整，从高端鹿龟酒转向中端王海酒，以“椰岛王海酒”为主，以餐饮市场为主。
此外，马金泉还重建了椰岛酒业的销售团队，在各大糖酒会上频频高调亮相，加大了经销商团队建设。但这一系列“组合拳”并没有挽救椰岛酒业岌岌可危的业绩，反而因为广告费支出过大而受到质疑。
据业内人士透露，职业经理人马金泉带领团队空降海南椰子岛并签署军令。他的团队在全国范围内的沟通和投资促进上花费了巨额资金，试图在短期内提升业绩，但结果并不令人满意。
马金泉此前曾公开向媒体表示，他和海南椰岛股份有限公司董事长冯伟“相互欣赏”，“我们必须实现1000多亿元、1万多亿元的市场价值”。我们必须利用我们的资本整合整个葡萄酒产业链。我们必须让大型医疗行业成为终极目标。”
在理想面前，现实是骨感的。根据海南椰子岛2019年前三季度的经营数据，桂露系列葡萄酒销售额随着战略调整而下降，同比下降%；王海葡萄酒系列仅同比增长10 %,达到1 . 03亿元。其他系列酒的收入只有一万。
大股东的股权被完全冻结，两年后这种忽明忽暗的增加被终止
白酒营销专家蔡表示，海南椰子岛的问题非常复杂，这与总部层面的多元化和能量分散，以及葡萄酒行业本身的问题有关；海南椰岛品牌的老化和知名度的下降也是短时间内难以改变的。
海南椰岛业绩进一步恶化，大股东也难辞其咎。chansons Capital执行董事沈梦对中国网财记者表示，海南椰子岛的巨额亏损是由于整体经济形势不佳以及宏观去杠杆化对资本市场运行的致命打击。没有这些外部因素，大股东可能会更好的操作椰岛二级市场，但情况不等人。此外，大股东在行业中运作
方面也缺乏能力和实力。天眼查显示，海南椰岛(集团)股份有限公司大股东为北京东方君盛投资管理有限公司，持股比例为%，实际控制人为冯彪；第二大股东为海口市国有资产经营有限公司。
2019年3月，东方君盛通过一系列解除、缔结一致行动人协议，结束了海南椰岛的无主状态，东方君盛实控人冯彪和海南红舵、海南红棉的实控人王贵海成为海南椰岛的共同实际控制人。
然而大股东东方君盛因多笔债务纠纷被多次起诉，所持公司股份全部被司法冻结。此外，大股东的“忽悠式增持”等举措，也显示出其资金状况堪忧的状态。
2019年10月16日晚，海南椰岛发布公告称，因资金筹措存在困难，公司第一大股东东方君盛在两年多的时间里仍未完成增持计划，决定终止增持。
两年前的2017年9月，东方君盛承诺在未来12个月内增持海南椰岛股份，且增持比例不低于公司股份总数的2%，但在履行过程中却再三公告延期。
2019年5月，上交所曾向ST椰岛下发问询函，要求说明东方君盛未能如约增持的原因，以及东方君盛主观上是否有意愿完成增持计划、客观上是否具备增持的能力。
截至2019年9月14日，东方君盛及其委托人仅增持0.24%的股份，未能在承诺期限内完成增持计划。
除了被质疑“忽悠式增持”，自2018年4月以来，东方君盛因多笔债务纠纷被债权人多次起诉，所持ST椰岛股份已全部被司法冻结或质押。
2019年12月20日，海南椰岛再度发布公告称，因质押式证券回购纠纷一案，ST椰岛第一大股东北京东方君盛投资管理有限公司所持全部上市公司超9341万股被法院轮候冻结。沈萌指出，无论是大股东股权全部被冻结还是“忽悠式增持”，均反映出大股东“缺钱”的现状，而实控人冯彪是典型的资本玩家，对于实业经营并不擅长。
为绝地求生，海南椰岛于2019年9月对外发布涉及椰岛海王、椰岛鹿龟、白酒类3大系列的18个新品，试图强化保健酒业务、摆脱产品老化的缺陷、丰富产品结构。但这些渠道变革、加速推新品的举措能否拯救海南椰岛，一切仍有待时间检验。
(责任编辑：郭帅)
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