内部有业绩壁垒，外部不利持股，所以市场留给海南椰岛(集团)有限公司(以下简称“*圣椰岛”)的时间不多了。在此背景下，11月15日，《北京商报》记者从*ST椰岛旗下子公司海南椰岛酒业发展有限公司(以下简称“椰岛酒业”)获悉，*ST椰岛近日发布人事任免决定，任命原椰岛酒业总裁、深圳椰岛销售有限公司总经理马金泉为椰岛酒业董事长兼总经理。业内人士指出，马金泉这次上任，不难看出公司回归主业的决心。但由于海南椰岛已经病入膏肓，从年底开始不到两个月，从根本上改善“营收不足、造血不足”的积弊还是非常困难的。
在关键时刻/危险时刻被委以重任
据*ST椰岛相关负责人介绍，马金泉被任命为椰岛酒业董事长兼总经理。目前，只有集团发布的内部文件没有披露过度调整的具体原因。但从公司的角度来说，主要是对马金泉个人能力和成就的认可。鉴于*ST椰岛的整体经营战略规划和市场布局，椰岛酒业相关负责人今天对《北京商报》表示，接下来，公司将于11月28日召开五年战略规划会议，届时上述事宜将统一公开。
今年以来，*圣椰子岛高层频频离职，公司退市危机初现端倪。根据*ST椰岛今年4月披露的2017年业绩，公司连续两年净利润亏损，直接加冕“*ST”，并实施退市风险预警。另外，海南椰岛提出的增持计划一再推迟，至今仍未成功。曾经的“海南保健酒第一股”，现在“岌岌可危”。
事实上，除了这次人事变动，今日北京商报记者注意到，不久前，*圣椰子岛还采取了“卖房”的行为来自救。上市一个月后，在转让即将结束的最后一刻，*圣椰子岛终于迎来了“接管人”。据知情人士透露，对于连续两年亏损的*圣椰子岛来说，有望保壳。
值得一提的是*圣椰子岛提出的转让出售协议非常苛刻。《北京商报》记者了解到，根据协议要求，资产受让方必须是在中国合法存在的企业法人，存续经营时间在十年以上，注册资本不低于5亿元人民币，财务状况良好。同时也要求是2017年全国房地产百强企业之一，有开发文化旅游地产和规模不低于1000亩特色小镇项目的经验，但不接受联合体注册。另外，对于目标公司对转让方的负债，受让方按照股权转让比例(即60%)承担连带责任，直至债务清偿。对此，业内人士指出，在如此苛刻的条件下，受让方最终是否会全面接手，还有待观察。
中国食品工业分析师朱今天在接受《新京报》采访时表示，实际上，马金泉在整个椰岛的重新布局中起到了平衡资本的作用。本来只负责运营，把转型角度放在主导地位，规划整个椰岛未来中长期战略的发展路径。另外，从工业端结合消费端来看，近年来*圣椰子岛的营收表现一直在下滑。这个时候，如果你只卖房产来增加利润，无异于“止血”。
多年亏损
《今日北京商报》记者通过查阅圣椰子岛的历史资料发现，马金泉正式接任椰子岛总裁兼总经理
但在频繁的动作背后，*圣椰子岛依然面临着连年亏损、退市危机加剧的困境。*ST椰岛发布的第三季度财报显示，公司前三季度营业收入3.48亿元，同比下降%。不仅如此，*圣椰子岛的净利润也持续大幅下滑。今年1-9月，上市公司股东应占净利润-1.63亿元，同比下降%。对此，*圣椰子岛在公告中表示，营收下降的原因是酒类、房地产和贸易收入同比减少，而净利润大幅下降的原因主要是酒类和房地产收入减少，销售费用增加。
《今日北京商报》记者注意到，在主营业务不盈利的时候，圣椰子岛的销售成本一度很高。自2017年以来，*圣椰子岛推出了大量的宣传推广计划，投入1亿多元进行宣传推广。仅今年前三季度*圣椰子岛的销售成本就高达1.74亿元，比去年同期的销售成本9265万元增长了88%。此外，为了进一步扭转业绩，*圣椰子岛还修改了经营范围，增加了有色金属、黑色金属、农副产品、植物油等。在原有业务范围的基础上，实施了“广撒网、跨行业”的经营。
很难扭亏为盈
随着年底的临近，圣椰子岛“保壳”的压力急剧增加。资深白酒专家金玉凤今天在接受《新京报》采访时表示，圣椰子岛的业绩问题很大程度上是由企业高层管理人员的变动造成的，圣椰子岛仍处于结构调整过程中。目前，除了金九定位的快消品外，另外两家龙头企业广宇圆规和椰岛王海专注于礼品路线，销量难以实现大的突破。另外，从去年开始，龟龄集逐渐开始向快速消化转型，但椰岛海王酒还没有看到新的经营策略。为了未来进一步拓展销售市场，急需对*ST椰岛的战略路径、品牌定位、产品结构进行转型。
近几年，*圣椰子岛一直在尝试多元化发展。根据该公司2017年财务报告，其业务涵盖五大行业，包括白酒、食品和饮料、房地产开发和贸易。其中，除了酒类和贸易业务，收入最高的是房地产业务。但受海南房地产政策的影响，*圣椰子岛逐渐开始回归大健康的主业。
随着行业需求的变化，白酒营销专家蔡表示，*圣椰子岛原有的基于礼品市场的保健酒销售策略也将面临转型困难。近两年，*圣椰子岛开始加强渠道管理，一定程度上增加了企业管理的难度。对于*圣椰子岛目前的发展来说，与其他葡萄酒公司相比，销量较小，难以承受频繁的增长
发债务带来的负面影响。
此外，朱丹蓬也表示，近年来，在马金全的战略要求下，*ST椰岛不断发力大单品，就未来消费端市场来说是有一定机会的，但是实现扭亏并不容易。“以马金全个人来说，肯定是推不动公司发展的。对于下一步海南椰岛战略转型如何落地，业内也是存有疑虑的。”另外，变卖房产固然可以增加利润，但很难长久实行下去，且最近整个中国股市大盘呈现动荡态势，中美贸易潜在风险也很大，因此，*ST椰岛的未来并不十分乐观。
北京商报记者刘一博许伟/文李烝/制表
(责任编辑：李春晖)
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