今日头条2019十大内容营销案例 这些精彩案例你看过几个

寻找A5的项目投资，快速获得准确的代理商名单

一直以来，今天的头条都聚焦于品牌营销的新变化，不断追求内容和形式的创新。

3月，今日头条推出达仁集团KOL项目，连接各领域高素质创作者和知名广告主，实现互利共赢；在垂直内容营销方面，头条与华为、一加、OPPO等27家知名手机厂商达成合作，通过头条数字创作者联盟，为品牌和用户制作高质量的数字产品评价内容；此外，头条还推出了定制的话题标题合作、头条号征文等产品。

2019年，今日头条不断拓展内容营销项目和产品矩阵，为用户提供更有价值的信息，为品牌打造更受欢迎的内容。

经过内部提名和投票，今日头条选择了2019年营销玩法创新、传播效果突出、创作者积极参与的10个项目作为案例进行解读，希望能帮助更多品牌发现内容营销的可能性。

汽车类：北京现代菲斯塔# 13万元性能车如何选择#超级话题项目

营销亮点开创了今天的头条口碑话题策略

面对竞争产品的激烈竞争，加强口碑的关注是菲斯塔的核心传播需求。通过建立头条互动话题#如何选择13万人民币价位的性能车#，Fista引起了用户的热议。通过与竞争车型的对比，传达出Fista的核心卖点，释放销售力量。最终达到的话题总曝光量为7.5亿，总阅读量为8652万，讨论次数为4.5万，远高于同类垂直话题。此外，Fista通过头条大数据的预分析和中期复盘，在话题过程中首次使用了数据口碑反馈策略。最终车型正面评论比例上升10%，细分领域Fista关注指数从第5位上升到第2位。

家居类：慕斯#篮球夏天#男篮世界杯项目

营销亮点体育赛事热点共建

今日头条篮球氛围浓厚，每10个头条用户关注篮球。作为男篮世界杯的赞助商，慕斯床上用品开创了#篮球之夏#的超级话题，沉淀了作为目标受众的篮球爱好者，用苏群、杨毅、张宁等体育天才制作出高质量的文章，从而将男篮世界杯与慕斯健康的睡眠文化深度结合。趁着男篮世界杯火爆，话题影响力翻倍，获得3.3亿阅读量，14万讨论量。达仁文章总阅读量达到1513万，慕斯品牌指数较上线前增长100%。

3C级：新飞机投放项目

营销亮点首双渠道运营双话题

三月份上市的新机主题是美；此外，它与标题时尚自营主题#为美丽而战#高度匹配。以此为契机，头条科技频道和时尚频道强力联动，打造新机器定制话题和双话题，#让我们在春天一起美丽#，聚合强大资源，带动新机器的音量。围绕#春天让我们一起美丽吧#这一主题，vivo面对160万创作者的随笔，20个官衔，30头KOL爆款引流，输出内容超过3000篇。在几亿人的关注下，屏幕在短期内被快速刷过。主题总阅读量超过2亿，内容讨论量超过20万，帖子总数超过1万。

3C班：达人深草种植项目

营销亮点首次有数百名创作者联合发声

在新机器的发布过程中，200多名专家在发布前、发布中和发布后的三个节点上继续为新机器造势，形成了屏幕级别的现象。借助创新产品流和品牌内容的二维延伸，雷诺项目吸引了近4亿次曝光，文章点击率为前几届最高，平均点击率比同行业手机数字行业信息流高出1.2倍

快速移动类：麦当劳《别人家的公司》微变项目

营销亮点全部门第一个微变IP

5月，麦当劳和今日头条推出职场微综艺《别人家的公司》，用papi酱和五大人才探索五家有代表性的公司，解决青年职场困惑。整合生态资源，头条、颤音、西瓜等多平台流量组合打造声势，《别人家的公司》 IP影响力远超预期。节目整体曝光超过40亿，累计播出量超过3400万。微综艺成为继大火VLOG头条之后又一个新的内容爆点。IP的普及直接带动了品牌和商品的普及。在头条平台上阅读#麦当劳三件套#品牌关键词的用户数量增加了131倍，职场属性在年轻职场圈得到了广泛认可。

快速移动类：五粮液老酒家园人才集团项目

营销亮点人才群作文内容创作

8月，由中国酒精饮料协会主办的五粮液老酒家园活动和今日头条发起了一场征文活动，回顾我和老酒的故事，引发了用户的关注和参与。共生产了636个故事的陈酒，阅读量超过137万次。与此同时，财经、文史等多元利益圈的负责人也加入其中，从多个角度解读老酒的价值，创作了42篇高质量内容的文章，总推荐量1023万，以文章的真实共鸣赢得了品牌消费者的深度认可和好评。高质量的内容不断提升品牌价值。在这一推出期内，五粮液的品牌影响力提升了57.8%，在头条餐饮品牌榜单中排名第一。

快速移动类：蒙牛低温健康真相官知识营销项目

营销亮点今日头条知识营销第一案

5月，蒙牛低温加入今日头条，利用头条肠道专家知识科普，代言蒙牛优益c健康，活动期间，蒙牛定制头条话题《肠道健康关爱月》，20位健康、医药领域专业人士为话题发声

聚流量，引发用户集体热议，收获总阅读量3.5亿，总讨论量4.2万，为商业话题之最。蒙牛还联合头条指数发布《2019国民肠道健康趋势发现报告》，揭露国人肠道健康真相。高价值内容引发用户深度信任，有力提升蒙牛行业影响力及权威度，今日头条成知识营销新阵地。

快消类：肯德基#抬头向上，塔可青年#超级话题项目

营销亮点公信媒体权威背书

KFC5月新品塔可系列上市，今日头条联合光明网携蒋方舟、柯洁、武磊等100位青年KOL以及数十家媒体打造五四青年节#塔可青年，抬头向上#微话题内容，为其新品造势、提升品牌美誉。依靠头条的新闻媒体属性和影响力，官方机构共振赋能，向中国青年传递正能量价值观，完成优异的传播结果。话题效果实现5.1亿阅读，20万讨论，累计覆盖1.2亿青年，成为2019年头条微话题优质案例。

快消类：燃力士#不燃你想怎样#达人vlog项目

营销亮点头条、抖音双端联动

6月，燃力士优选字节系3位健身、生活、旅游代表达人，产出各具特点的vlog，分享自己形体塑造及健康生活的心得。联手今日头条和抖音，燃力士突破双端达人的藩篱，开启头条超级话题#不燃你想怎样#和抖音Dou燃1夏挑战赛。合作期间，头条话题总阅读量破1亿，vlog双端播放量超1300万，燃力士品牌认知指数高于行业均值25%，品牌互动指数高于行业平均54%。11月3日，本项目荣获中国国际广告节2019广告主奖年度深度营销大奖。

结语

无论是创造优质内容或是深耕垂类，本质上都是今日头条从产品角度出发拓深营销潜能的表现。2019年，今日头条洞察到了品牌渴求塑造内容影响力的心态变化，开始站在更高维度将这股潜能释放出去，从为品牌扩大营销声音的内容管理帮手，向输出影响力解决方案的内容合伙人进阶。以上的10个内容营销案例，就是今日头条用平台影响力赋能品牌构建内容影响力、激发用户深层次价值认同的最好体现。

A5创业网推出企业会员服务，为企业公司提供合适的营销服务，助力初创企业迅速成长，打开全网营销渠道!扫描二维码了解详情：

标签： #2019热门运营事件