在寒风凛冽的冬日里，一件足够厚实的羽绒服无疑是保暖神器，可以为人们抵御刺骨的寒风。

然而在近几年，人们却发现在不知不觉中，羽绒服的价格变得越来越高，普通人想要买一件质量不错的羽绒服，所需要付出的成本可能需要几个月的工资。

比如来自北美的羽绒服品牌—加拿大大鹅，它的均价已经达到了万元，可即便如此，依然有不少国人哄抢着买单。

那么，这个品牌的羽绒服究竟有什么独特之处，竟能让国人甘心被它掏空钱包？

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血洗国人钱包的“羽绒服”

2008年底，加拿大大鹅将眼光望向了中国市场，彼时正是中国国内电商行业发展的高峰期。

打入中国市场之初，加拿大大鹅选择跟电商巨头阿里巴巴合作，开设了一场限时抢购活动，活动推出后没多久就迎来了爆火。

顿时间，无数件大鹅羽绒服漂洋过海来到中国，在中国市场上供不应求，引得无数国内消费者哄抢。

也许是在中国市场尝到了甜头，2018年加拿大大鹅正式在北京开设了一家专卖店，以便于在中国市场快速捞金。

在专卖店开业后第一天，店铺里挤满了慕名而来的消费者，甚至在衣服均价破万的情况下，店里的衣物仍然只用了3个小时就被抢购一空。

由此可见，中国消费者对“加拿大大鹅”这个品牌的狂热，已经达到了癫狂的状态……

那么，加拿大大鹅牌羽绒服究竟和普通的羽绒服有什么不同？

按照常理来说，羽绒服的制作材料无非是鹅绒和鸭绒，在布料的使用上也是大同小异。

一般情况下，一件羽绒服的制作成本基本上都在百元左右，可当出现在市面上时，羽绒服的价格却会翻好几倍，动辄几千甚至上万。

对于许多人来说，奢侈品的价值不在于它本身，而在于它给自己带来的身份。

加拿大大鹅在成立之初，不过是一家制作羽绒服的小作坊，后来在第三代掌门人Dani接手后，这才逐渐将品牌推向了炒作之路，这也是加拿大大鹅名声大噪的原因。

决定做品牌推广之后，Dani开始斥巨资和明星们合作，让他们在公开场合穿上“加拿大大鹅”的羽绒服，试图以此来达达明星效应。

为了让明星效应更显著，厂家还把商标放在衣服最显眼的位置，确保粉丝一看到商标就能认出衣服的牌子，从而促进品牌的销量。

在这种明星效应的推动下，“加拿大大鹅”很快便受到了追捧，而Dani也开始疯狂提高价格，试图让“大鹅”跻身奢侈品行列，打造独特的品牌线路。

直到后来，Dani的眼光盯准了中国市场，这才开启了“洗掠”国人钱包之路……

狂赚17亿的“背后”

中国市场的庞大，让“加拿大大鹅”这个品牌变得更加贪婪，在北京专卖店受到狂热追捧后，它又想方设法在上海开设了一家门店。

最终的结果可想而知，一向追求身份地位的国人，不惜花费大价钱购买一件羽绒服，只是为了彰显自己的高贵。

然而在扩张的过程中，“加拿大大鹅”不得不花费更多的钱去营销，请更多大牌明星代言来提高影响力。

为了保证足够的利润空间，“加拿大大鹅”开始想方设法在成本上进行缩减，甚至不惜采用劣质的鸭绒代替鹅绒。

2021年，加拿大大鹅在中国市场狂赚17.3亿，然而在销售额达到巅峰的背后，这个品牌却被频繁曝出存在质量问题……

当消费者将价值万元的羽绒服拿回家后，却发现衣服存在严重的质量问题，不仅做工粗糙到处都是线头，羽绒服里还散发着刺鼻的恶臭。

更匪夷所思的是，当消费者拿着衣服要求退换时，店家却以霸王条款拒绝退货要求，可谓是店大欺客。

除了严重的质量问题外，加拿大大鹅的立场也存在争议。在孟晚舟事件爆发后，这个品牌却公开力挺加拿大政府，认为抵制华为的做法没有错。

该起事件的爆发，让加拿大大鹅的口碑形象大打折扣，甚至还一度遭到国内消费者们的强烈抵制。

一边赚着中国消费者的血汗钱，一边站出来指责中国的品牌，“加拿大大鹅”注定不可能在中国扎根下去……

在加拿大大鹅品牌形象崩塌的背后，也让许多消费者们幡然醒悟，奢侈品售价高昂虽没什么不妥，但必须要保证产品质量货真价实，否则必将遭到市场的淘汰。

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