事件营销，英文称为事件营销，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值和社会影响力的人物或事件，来引起媒体、社会组织和消费者的兴趣和关注，以提高企业或产品的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象，最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。通过把握新闻规律，可以创造一个具有新闻价值的事件，通过具体操作，传播这个新闻事件，从而达到广告效果。
近两年房地产事件营销最经典的案例是《欢乐颂》，一部电视剧把事件影视营销的手段运用到了极致。电视剧中的欢乐颂定位为一个中档社区：有24小时值班的人，电梯故障可以快速抢救安抚，房子漏水可以尽快调解。现实中，影射在哪里？
以陆家嘴为中心，以20分钟车程为半径，我们发现这些小区基本都在内环以内，大部分电梯公寓都是高档小区。这里的房价是多少？
根据电视剧描述，范、关月儿、虽然睡在三间房，但范的房间应该是客厅隔断做成的卧室，所以物业认为三人是合租而不是合租。此前，上海曾整顿过这种“1 N”(卧室客厅隔断)出租。后来由于上海房租高，租房条件放宽，默认了“1 N”模式的存在。所以以上三人合租的房子其实是2室2厅。以江宁路地铁站附近的“玉佛城”为例。其2室2厅挂牌价格750万元，出租价格8800元。
因此，综上所述，《欢乐颂》在上海进行电梯公寓泛营销，是成功的。
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