“如果给你一个房间，温度合适，有吃的，有手机，有WIFI，但前提是不能出门。你能呆多久？”谁能想到这个问题会在今年实现，2020年注定是全国人民永远不会忘记的一年。突如其来的肺炎疫情从武汉迅速蔓延到各地，全国仿佛被按下了暂停键。
疫情期间，所有娱乐活动暂停，所有品牌营销都做不到或不敢做。直到3月份疫情逐渐好转，全国各地在家待了几十天的人都急于搬家。这时，一个献给所有女性的盛大节日如期而至，一切似乎都恰到好处。
要知道妇女节作为一个有着自身吸引力的自然节点，近年来被商家戏称为“女神日、女王日”。今年的妇女节成为疫情好转后的第一场营销战。为了在疫情后赢得消费者的心，打破市场僵局，各大品牌都致力于这场营销活动。
可想而知，竞争非常激烈，疫情还没有完全结束。过度的娱乐和自我推销营销会适得其反。正是在这种情况下，一个品牌脱颖而出，那就是国产美容品牌——自然馆。
去年，自然厅凭借其母亲节营销创意广告《独一无二，你本来就很美》，成为65年来中国唯一获得戛纳金狮奖的美容品牌。那么今年的妇女节，自然馆放出了哪些大招？
通过品牌舆情分析功能，获得关键词“自然馆”3月1日至3月8日的微博舆情报告。从数据来看，短短一周内，相关微博数量达到9826条，互动总量达到百万。
西瓜数据微博版——品牌舆情分析
从舆情走势可以发现，微博数量从4日开始增加，6日达到高峰。结合互动数据的变化趋势，与微博数量的变化趋势基本一致。自然馆这几天好像在微博上做了很多“运动”。
郭曼短片向当代花木兰致敬
3月4日，自然馆官方博客以#每一个当代花木兰都是美丽的#为题，推出了一部超越国家标准的短片，还原了饱受战乱之苦的女性的淡然豪迈姿态。看看他们，以花木兰的名义，凑在一起血战！无论是冲向一线的医护人员，还是坚守岗位的普通女性，都能在短片中找到她的精彩瞬间。
图片来自：微博
郭曼风格祝福中国文化，短片一经推出，就引起了网友的关注和热烈讨论。截至目前，视频浏览量超过746万，转发量达到10.7万条！同时话题阅读量达到1.1亿，讨论量达到15.9万！
3月5日，自然馆官方博客陆续发布了一系列海报，赞扬各行业女性坚守岗位。同时关注自己的面膜脸、熬夜肌肉、轻度损伤、心理唤醒等问题和需求，针对不同职业推荐不同产品，不遗余力保护当代花木兰。
图片来自：微博
现在很多品牌在做营销的时候，只看中女性庞大的消费市场，一味的讨好甚至物化女性，只会引起消费者的反感。而自然馆给女性消费者更多的是尊重和关怀的感受，最终回归到“你真美”的品牌核心价值，引发消费者对品牌的高度认可，为销量转型打下良好基础。
郭超口红，7名代言人“扫屏”宣传
就在肖伟还在赞叹这波操作的时候，自然馆发布了第二波大招。3月6日，管波与7位名人代言人联手推广国潮涂鸦口红，借助粉丝效应直接命中目标消费群体。这一招一出，郭曼短片的热度并未蔓延，难怪第6天的讨论量达到了最高点。
关心自然馆的朋友们，应该都很熟悉这么多代言人“刷屏”的宣传战。从选择
我们可以发现，Nature Hall无论是从国货还是名人代言来说，都在尽力洞察年轻一代消费者的内心世界。希望以新的姿态进入年轻消费者的视野，从而延长品牌的“青春期”，在时代的主要消费者面前保持活跃。
品牌舆情，分析营销的深层内容
在微博行业的分布上，博主的主要类型是美容时尚，得益于自然馆在美容行业的品牌影响力，当然品牌的KOL推出也是不可或缺的。其次，影视娱乐和明星产业，自然是因为很多名人代言人。有趣的轶事和作家类型，大概是由于郭曼短片的传播，这推动了这部分博主的参与。
通过内容分析可以发现，虽然原微博占据了主体部分，但是转发的微博也占据了很大的比例。可见，在全国曼短片和偶像代言的持续营销中，有不少用户主动参与转发沟通。另外，情感分析几乎完全是正面的，说明大部分人并不抗拒自然馆的营销，愿意接受品牌输出的价值。
最后，我们来看看关键词。热门关键词中，自然馆、口红、花木兰最多，其次是郭超、平克蕾、约罗尔；留言热词中，YoRoll、曲小文、自然馆最多，其次是好看、推荐、口红等等。这些流行关键词一方面可以展示品牌营销内容的成功输出，另一方面也体现了几位偶像艺人的粉丝影响力和用户对品牌和产品的认可。
仔细想想，你会发现，自然馆的营销以一种消费者可以接受的方式出现，而不仅仅是营销轰炸，无论是致敬当代花木兰的短片，还是直接和年轻人对话的口红。了解目标消费者喜欢什么，做出相应的改变，这就是自然馆的匠心。
目标
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