张志超案2015热门营销事件 孙文斌事件

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品牌与影响力、营销与定位，涂料行业早已过了“酒香不怕巷子深”的时代，企业品牌营销的手段也是五花八门，从赞助电视综艺节目到* *标题网络直播，从打造户外广告到搭建微信平台，从传统公益到合作公益平台，从娱乐明星到体育明星，从高铁头枕到高铁标题.涂料企业的营销手段与时俱进，在“互联网”中愈演愈烈

2015年，一系列盛大独特的营销活动蓬勃发展，一系列正能量公益、健康生活方式被涂料企业妥善运用。结合* *时尚热点，新事物在* *，涂料企业营销方式悄然升级。但是暴力营销事件和病毒营销事件依然存在，2015年依然使用喝油漆的营销方式。今天，随着人们智慧的开放和信息技术的爆炸，十多年前的暴力营销方法仍然在使用，结果，影响不会好。

回顾2015中国涂料营销活动

本课题专门选取了2015年涂料行业十个有代表性的营销事件，不一定是从资金方面，而是为了从各个角度回顾2015年涂料企业的营销趋势，希望能给涂料行业带来一些参考。

事件一：花王水漆环境日被命名为高铁

事件回顾：6月5日环境日，花水漆被命名为高铁，加速低碳生活，命名一年。命名仪式在南昌西高铁站举行。

“考水奇诺。”属于国家命名高速列车企业，也是国家涂料行业第一次在高速列车车体外部粘贴涂料品牌标识，开创了涂料企业命名高速列车的先例。

这几年花王发展很快，顺势行业环保潮流，取名高铁，又是一件大事。是从南昌西到广州南的高铁。巴特董事方薛平先生表示，环保是* *未来的发展方向。

方告诉记者，“拷水漆”的称号是“中国高铁”，主要是因为中国高铁的“中国速度”呼应了拷水漆“加快低碳生活”的品牌诉求，定位环保和高端水漆市场。花水涂料与中国高铁低碳、尖端技术不谋而合，标志着巴得斯化工将“花水涂料”打造成中国水漆行业的领先品牌

事件点评：这是“拷水漆”首次借助高铁进行品牌推广，将在企业未来战略规划中发挥关键作用，通过“拷水漆”高铁打开并稳定水漆市场。

事件二：全国2000多种大型户外广告涂料在大宝涂料绽放

事件回顾：大宝涂料的规划始于2015年6月，至2015年12月底完成。用了半年多的时间，创作出了2000多个全国大型的大宝涂料户外广告，包括户外的墙贴广告、路牌广告等。

品牌推广，形象第一。为了进一步推动大宝涂料的品牌推广，东莞大宝化工从2015年6月至2015年12月底投入巨资进行规划。用了半年多的时间，创作出了2000多个全国大型的大宝涂料户外广告，包括户外的墙贴广告、路牌广告等。这是大宝涂料第一个全国性的大型户外广告项目。广告项目初步计划投入使用一年，涉及全国20多个省、1000多个市、县、镇。覆盖面广，人口多，范围前所未有。希望这样能加强大宝涂料在消费者心目中的品牌意识和影响力。

大宝漆户外广告采用其经典的外在美的形象。每对广告的面积从30平方米到100多平方米不等。各省市的乡镇主干道两侧竖立着巨大的广告。清晰的中英文标志文字，加上生动的文字，引人注目，简单易记。

事件点评：据相关机构调查，户外广告的到达率仅次于电视媒体。户外广告如路牌、墙壁等，发布时间长，内容单一，针对性强，视觉冲击力强，固定重复宣传，更容易带来持久的品牌印象。

事件3:车皮漆在全国各地流行

事件回顾：2015年，由Carpoly和浙江卫视《精彩好生活》举办的健康彩跑，在与千家万户共享美好的同时，掀起了全民健身的浪潮。

2015健康彩跑系列是嘉宝集团与中国浙江卫视“精彩美好生活”之旅的一部分，希望通过健康彩跑、快乐骑行、时尚朋友等活动，打造健康时尚的生活方式，让饱受生活和工作压力的8090后真正感受到“工作快乐，生活幸福”的真谛。自5月9日昆山启动以来，该活动已在长治、邯郸、兰州、哈尔滨、南充、吉安、衡阳、绍兴、海拉尔、宁波、滁州等地上演。滁州彩润的成功举办，也标志着今年品牌落地事件的圆满结束。

嘉宝一直致力于开发和生产绿色产品，促进健康和安全的生活。这一次，举办了丰富多彩的跑步活动，进一步向公众传达一种充满正能量的积极健康的生活方式，希望每个人都能通过家庭参与的方式参与到绿色健康的生活中。

事件点评：将色彩融入跑步，非常符合Carpoly Paint的产品特点。在全国范围内推出，并与浙江卫视打造的王牌娱乐栏目《精彩好生活》一起推广，凸显了产品在全国色彩大赛中的健康绿色定位，让人刮目相看。

事件4:卡波利创意植入《精彩好生活》创下新高

事件回顾：由Carpoly赞助的浙江卫视明星真人秀《精彩好生活》，是浙江卫视打造的第一个大型明星生命实验节目。在节目中，明星们体验了衣食住行各方面的匮乏，体现了生活中那些无足轻重的东西的重要性，让明星们回归了本来的本性，呼吁人类关注身边容易被忽视的东西，寻找简单的小幸福。该节目自播出以来，受到越来越多观众的喜爱，收视率稳步上升。据7月26日晚省级卫视节目收视率显示，《精彩好生活》第七期收视率达到%，创造了节目开播以来的收视率

在节目中，我们可以发现，除了对冠名品牌加多宝的植入，嘉宝莉品牌的明显植入并不多。嘉宝莉建议节目组在不影响观众收看感受的情况下，将植入合理安插，做到品牌与节目的完美融合。特别在这周末第七期“没有钱的生活”中，嘉宝莉的植入更是以观众**舒服的方式完美呈现。本期节目中，被没收了手机和钱包的明星们，必须在半天的时间之内赚到两百块才能“赎回”自己的东西，并且不能通过任何带有表演性质的方式赚钱。6位明星实实在在地体验一把打工仔的生活。而在这个没有钱的日子里，恰逢伊一生日，没了钱的小伙伴们煞费苦心用嘉宝莉漆为她制造了一个大惊喜。这种植入创意丝毫不影响观众的观影体验，可以说既考虑到观众观影感受又在无形中提高了嘉宝莉的知名度。

事件点评：《精彩好生活》不止是综艺娱乐，其引导观众把日常生活中**容易忽略的举动，通过每期节目主题和明星的言行，上升到更深层次的社会意义和生存哲理。与嘉宝莉一贯秉承的环保理念相契合，既考虑到观众观影感受又在无形中提高了嘉宝莉的知名度，是一次成功的影视广告植入。

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