【盘点】2015年国内外心连心营销盘点：6个经典案例引爆话题！
| 2015-11-
来源：腾讯智慧
在移动互联网时代，一个成功的营销应该是“脑子进水”。甚至有人说，直销是品牌成功的关键。热点不代表没有热点，公益不代表没有效果，无线不代表没有情感。以心营销在于了解你的用户，通过直接打击内在内容引发情感共鸣和互动，从而潜移默化地注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。
在本文中，作者盘点了2015年初至今一年左右的六个国内外优秀的心连心营销案例，进行了梳理和分类，得出了以下心连心营销的要素，供大家学习。
抓住机会融入场景，利用移动营销
案例：飞鹤“爱情没有距离”
春节旅游高峰是中国的一个问题，关系到亿万中国人民的切身利益。春节回家是中国人回家最温暖的方式，但途中的种种困难也为品牌营销提供了最好的机会。
贺飞乳业有限公司通过深入挖掘春运高峰期间“用户等待时间长、基于场景的网络使用行为突出”的特点，根据腾讯提供的春运高峰交通流量数据分析，与移动和电信两大运营商联手，共享全国30万个基站，实现城市机场、火车站和商业区交通全覆盖，让每个人都可以在机场、候车站和商业区免费使用网络，缩短与家人和朋友的距离。在腾讯的帮助下。com、移动QQ、腾讯新闻、腾讯新闻客户端、腾讯视频等全平台资源，全力推进贺飞“爱无距离”活动预热宣传，不仅成功实现了多平台立体沟通，还实现了互动平台的无缝链接。简单的流程和流畅的体验，让用户多次在自己的移动终端上主动传播，用户称之为“方便、好玩、省话费”。“深入人心”的方式赢得了全民的欢迎，成功推出了新年移动营销的第一枪。
腾讯移动QQ作为承载活动的主角，在整个活动过程中不断加载贺飞H5互动页面，引导网友发送以贺飞形象为主题的“鹤”卡，助推活动信息滚雪球式传播，吸引更多消费者关注。在为期10天的活动中，贺飞发送了1.6亿免费WIFI，近300万人向亲朋好友发送了“鹤”卡，贺飞《爱•没有距离》主题微电影的播放量超过1800万，在春运高峰期引发了移动互动的新高潮，巧妙地将用户需求转化为品牌声音。
最后，在第22届中国国际广告节上，该案获得中国广告长城奖“名牌奖”和腾讯智能营销奖“最佳无线应用奖”。
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标签： #2015热门营销事件
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