树脂家具事件 达芬奇家具事件基本情况

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家具营销不易。

一方面，因为家具是耐用品，一个人一生可能会买1-2次家具。即使品牌做了 . 高频营销曝光，也确实能到达“要求高”的消费群体，但比例其实挺低的；对于大多数不需要它的人来说

另一方面，对于大多数工厂来说，他们的“客户”实际上是经销商，而不是消费者。有时他们会为经销商做更多的营销，做得很好，然后经销商会继续营销。

有人说家具行业人才太少，可能是真的；但也有一种可能，所谓的高层次营销与家具行业并不“兼容”。

所以家具营销难。正是因为营销难，所以新浪家居评选出了2015年家具行业十大最成功的营销事件，看看别人的营销为什么不难。

慕斯床上用品：公益短片《向死而生》

慕斯床上用品一直都很愿意投资通信。今年吸引眼球的是其公益短片《向死而生》，推出该片是为了传播睡眠文化。讲述了李开复患癌症后的心路历程，以及对生活的重新定位和思考，引起了人们对睡眠认知和健康的反思，并警告和呼吁企业家关注自己的睡眠。

李开复的名人效应、人文关怀和对生活品质的关注，使慕斯的短片得以在“现象层面”被网民自主传播，并获得中国国际广告节长城奖企业主营销传播金奖。

古家：温暖的男人节

暖男是贾创造的一个词汇，泛指能给家人温暖感觉的男人。它来自于中国家庭中那些阳光的男人，他们关心家庭，爱家庭，关心妻子，爱家庭，给家庭和朋友温暖。有趣的解读，再加上代言人张学友的暖男形象，赋予古家角2015古家角暖男日丰富的内涵。

在家庭温馨男人节期间，家庭之家提供一系列创新服务，掀起各种优惠互动活动。折扣、优惠、礼品、抽奖依次上演。家庭暖男亲自送货上门，同时传达关爱家庭的理念，被视为自上而下、全面渗透的成功品牌营销。

曲美：以公益为基础推动创意

7月24日，曲美公益基金会成立。该基金会将了解人们对美的梦想和需求，支持专业人士深入研究新时期中国人的生活愿景、生活方式变化和审美趋势。与社会分享这些研究成果；同时，我们将尽最大努力支持当地原创设计力量，团结全球设计、创意、审美高端人才，为公众开展公益教育。

曲美以公益的手段推广中国原创家居设计，体现了曲美对原创设计的重视，体现了品牌的责任感和前瞻性。

:梁家装设计在中国

梁PK梁争200深圳室内设计师。从2014年底开始，低调的家具董事长梁开始一层一层的铺垫，在家居圈掀起大风，终于迎来了梁老师为粉丝规划设计全屋的全新模式。

仅深圳一天的活动就能为帝辛带来高达6000万的销售额；家具的品质和设计，梁的个人魅力和现场超快的设计能力(一个280平米的豪宅全屋规划设计一个小时就能完成)，以及的家装产业化(一个130平米的空间建设20个小时就能完成)是本次活动不可替代的核心。

左右沙发：和领导坐在一起

自从葛坤宣布100亿元的五年计划以来，左右沙发变得备受瞩目。2015年左右沙发营销铺天盖地，博鳌亚洲论坛指定的官方沙发是全年的高潮。家具的头条是《博鳌论坛是约了黄华坤只是没想到他把沙发也扛过去了》。

左、右沙发主席黄华坤应邀出席博鳌论坛，并在圆桌论坛上发表演讲。左沙发和右沙发成了领导人的座位

松宝王国作为儿童家具品牌，第二次举办了关爱留守儿童活动。2015年，大山里第二届松宝王国关爱留守儿童大型公益活动邀请央视少儿频道主持人鞠萍担任爱心大使。松宝王国的活动是以关爱而非营销为目的，主要目的是唤起人们对留守儿童的关注。在一系列活动中，松宝王国的品牌形象得到提升。

MPE:在米兰世博会上打造自主品牌馆

6月20日，世博会历史上第一个独立品牌馆——MPE品牌馆在2015年第42届米兰世博会上开放参观。MPE强调的深度睡眠和零压力的概念，吸引了很多意大利人尝试睡眠，表示对生活的高度关心。

梦百合：零压力睡眠

梦百合作为一个通过在欧美市场谈论产品而赢得高市场份额的品牌，回国后开始了一系列的营销活动，主要针对城市压力群体。

梦百合品牌代言人是黑佳佳，一个经常面临沉重竞争压力的女围棋手；梦百合在全国范围内发起零压床垫体验者的召集活动；塑造了一个叫压力姐姐的动漫角色，以轻松幽默的方式传播睡眠相关知识。最后，《梦想百合》以零压之夜城市女性零压睡眠大会的形式完美结束了2015年的零压营销。

任浩家居产品：赞助中国好声音

任浩将其Dinoya、Modica、Proda三大品牌整合到任浩家居产品中，成为中国好声音授权的家具品牌，开启家居行业娱乐营销，走上大众消费品牌之路。

有传言称，任浩与中国好声音的合作非常划算，但在沟通方式和借力方面仍有很大的挖掘空间。

联邦家具：高品质生活报告厅

2015年，联邦家具的营销方式非常巧妙，举办了一系列高品质生活讲堂，凸显联邦品牌

联邦先后邀请了著名心理学博士、《非诚勿扰》点评嘉宾黄菡；著名心理学博士、《变形记》特邀心理学专家张怡筠；玄学大师、香港无线《风生水起》栏目主持宋韶光；中国国际周易联合会会长巨天中；浙江大学MBA导师雷明；著名脱口秀演员黄西等消费者耳熟能详的各领域专家，巡回20多个省市，布高素质生活之道，讲居家幸福之理，为国人的人际关系处理、家庭人员幸福相处、亲子情商教育、家居陈列配搭、家居风水、家居美学布置等方面进行传播互动。

简欧家具：美家节

相对其他品牌，简欧家具的美家节系列活动更接地气。2015年年初，简欧联手新浪家居，在移动端以微信游戏形式为首届简欧美家节引流，线下销售业绩一路飙升，华北和西北各城市均提前超额完成销售任务，全国其他城市也取超乎预期的销售成绩，在淡季实现销售大满贯。

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