虎扑营销话题策划的第一步是找到热点，及时跟进，然后发布有争议的话题。最后虎扑通过回复KOL的微博把整个事件推向高潮。不得不表扬虎扑运营的小伙伴们，从一开始就找热点，然后一步一步的规划题目，短短几天牢牢把握热点营销。
王思聪庆祝IG彩票中奖
11月6日，话题#王思聪抽奖#瞬间冲到微博热搜榜榜首，点击发现王总裁创办的IG团队夺冠并自费推出微博抽奖：转发/评论/赞113人，每人1万现金，共计113万。
微博在2小时内破300万转发，1天1900万转发，成为微博历史上破1000万、2000万的最快微博记录。
为什么王粲思聪的微博获得如此高的互动？
首先，参加这次抽奖的门槛低，一般的抽奖会被用户转发，@几个人之类的，而这一次王思聪只要转发/评论/表扬就能中奖。
其次，彩票最重要的是奖金。王思聪刷新了用户认知，微博历史最高单次抽奖金额113万元(每位用户1万元)。奖品足够吸引人，超出人们的预期，参与门槛低。用户将有机会用手指抽奖。为什么不可以？奖品大到超出人们的预期。
最后，情感冲突是沟通的媒介。在英雄联盟S8决赛中，IG成功反击，中国队在2218天后达到巅峰。IG夺冠后，这个话题已经爆了朋友圈和微博。王思聪本身就是顶级流量IP，然后以IG为噱头，希望粉丝能传达出电竞不仅仅是游戏，更是竞技体育的核心，所以用户愿意传播。
在这次抽奖活动中，一天之内，王思聪微博粉丝数量从原来的1600万跃升至3500万，两小时内数千万的转发量成功宠坏天猫双十一，成为微博社交营销新纪录。
高峰会议：屏幕级应用
在互联网圈，最多半年左右，就一定会有一个“刷屏”级别的爆炸式产品，导致无数人跟进抄袭模仿，成为“常规”的事情。
1月3日晚，也就是王思聪30岁生日那天，他宣布要给一款叫做Summit Conference的App发10万元奖金，并表示：“我会投钱，我会开心”，“我每天发奖金，今晚9点发10万”，并附上了他在Summit Conference App中获得10万元奖金的截图。随着王思聪生日的火爆，当晚21点有28万人参加了回答。
事实上，峰会一夜之间变得流行并不是偶然的。他自己从海外借来现场问答。奖励大，答题门槛低，测试梯难度设置巧妙，复活码邀请系统让这款产品非常受欢迎。
法国队赢得了冠军，华帝退还了全额
如果人们能回忆起世界杯期间那些深刻的营销案例，华帝电器这个电器品牌是唯一一个误入歧途的。一开始热度不高，后来法国队一路挺进四分之一决赛，大家开始热烈讨论这个活动。
几乎就在法国队获得2018年世界杯冠军的同时，社交媒体上播放了“法国队夺冠，华帝收回全额”。无论是人们质疑还是看笑话，Vantage都火了。虽然那7900万元没有以现金返还，但是礼品卡被大家疯狂吐槽，Vantage的营销是一个出奇成功的案例。
华帝营销的匠心在于，有人计算过，如果把这些销售款的利润赌在法国队身上夺冠，那么无论法国夺冠与否，华帝都将是一笔稳赚不赔的生意，堪称完美的对冲案例。
故宫妆：复古营销之路
要说我是网络名人新手，我只服务600年的故宫。今年双十二之前，淘宝做了一个大动作，在官方微博上发了一篇《假如故宫进军美妆界》，推出了故宫
IP被视为营销活动的新能源，品牌IP包装成为大势所趋。作为一个超级IP，故宫自带话题。有了专业团队的运作，虽然看起来很踏实可爱，但并没有抛弃所有严谨的研究态度和沉重的历史感，而是给自己一种新的呈现形式，让更多的人了解中国历史文化。
这一次，故宫的化妆以自己的方式走上了返老还童的道路。让我们拭目以待，故宫未来的营销之路会是怎样的。
戴森：今年的终极草榜
10月初，刚刚从长假中返工，内心的躁动一直没有停止。随着媒体《茶花》《wow戴森自动卷发棒来了这才是今年的终极草单》条的发布，阅读量达到了10w，一夜之间，人们的朋友圈，无论男女，都被一条消息屏蔽了。
随着流传的迅速增加，戴森卷发器的“黑技术”、“高价值”、“贵”、“发量”等特点逐渐被提及，各种段落频繁出现。戴森的新产品风靡全民，成为人人都想晒朋友的品牌。
戴森卷发棒因其高昂的价格和神器般的功能，在社交媒体上有了自己的营销话题，在社交媒体上激起了吃瓜者的无尽狂欢。同时，戴森紧密结合目前人们关注的痛点和热点，将戴森品牌与长期解决痛点和热点联系起来，为产品功能强大的消费者种草。
谷歌：猜一猜，画一首小曲
7月，谷歌发布了一个名为“猜画小曲”的微信小程序，3个小时就炸了朋友圈！朋友圈突然出现一帮灵魂画师，画风基本是这样的：
把AI人工智能技术和这个游戏结合起来，我已经成功的让自己回到了中国用户的视线中。作为2018年最火最受关注的技术，AI从来没有让民众亲身体验过。通过大家都可以参与的小游戏《猜小曲》，用户可以直观的体验和理解AI。
并且这款游戏利用用户在“通关”后炫耀的心理，将结果分享到朋友圈，以此来获取更多的用户参与游戏。
《创造101》王菊、杨超越爆红效应
今年夏天最火的综艺非《创造101》莫属了，基本每期节目播出后，都上了微博热搜榜。
节目前期，一直都不温不火，却突然有天王菊和杨超越占据了微博热搜榜，并且排名居高不下，由此，这个节目火爆了全网，朋友圈也完全被这些刷屏了，引起了全网的热烈讨论。
这么多综艺，为何就今年夏天就《创造101》火爆了呢？
首先，节目组利用王菊与杨超越这两个非常具有话题性和关注点的参赛选手，人为的引发大家的激烈观点、价值观碰撞，讨论，将节目选手的言行升级成为了一种价值观与审美标准的社会大讨论。
其次，用鲜明的个人特点引发大众的认同和情感共鸣。王菊和杨超越，一个是实力派输在了外貌，一个是缺乏实力的外貌派，恰好是两个非常明显的对立面，这两个对立面的身后站的都是一个个群体，群体带来的效应是不可小看的。
马蜂窝：抱歉，把你的俄罗斯酒店错订到希腊了，你打车去希腊吧……
马蜂窝成功的将一次危机公关，做成了营销。7月份，有用户在发微博说，由于马蜂窝的系统错误，将自己预定的欧亚大陆西边海森崴的巴巴多斯旅馆定成了位于大陆西边的希腊的巴巴多斯旅馆，用户到了海参崴才发现，由于没有该家酒店的订单信息而无法入驻。
之后用户联系客服，客服给出2个方案：
相关阅读
版权声明：内容来源于互联网和用户投稿 如有侵权请联系删除
标签： #微博利用热门事件打广告