编者按：本文来源于微信微信官方账号“刀妹”(ID:)，作者王厚厚，36氪授权发表。
最近瓜多，本周闹得沸沸扬扬的“KOL抛刷”事件，基本上已经有了实实在在的锤：微博官方确认了涉案各方非法经营蜂群文化，暂停了该机构所有账号的广告和接单。然而，关于博客作者的账户是否真实的各种争议并没有停止。
——我们经济研究所的成员王厚厚也有话要说。作为博主，她在豆瓣和微博上有10W粉丝，不仅是时尚博主，也是出版过三本书的年轻作家。这一次，她结合自己之前的电商创业经历，给我们带来了新的视角——
大家好。我是王厚厚。我又来了。
我和刀姐大概是15年前认识的。当时她在豆瓣上找我做美国电商的黑五广告，也很前卫。
当时我在豆瓣的粉丝在5w左右，我是一个可以排在豆瓣生态前400的小博主。
据我当时的观察，5w以上不断产生的博主并不多，但好像只有十几个被我看到认识。现在我的粉丝基数是10w，算是豆瓣头的网络名人了。
回到和道姐的合作经历，2015年黑五期间，我以豆瓣“王后厚”的名义发表了两篇博文，两篇博文的数据基本维持在“近6万人浏览量，3-4千赞，4-6千收藏，近200转发”。
我和刀姐合作的资料
就我个人而言，曝光率达到了120%，是不买粉认真写内容的真实数据。
然而在微博上，我发现了另一个博主的商业生态——。一个拥有400w粉丝的时尚博主与一个品牌合作打造了一个Vlog。买了热门地点和头条推荐后，最终数据如下：
“172条转发，280条评论，1600个赞”(不算粉丝和可能买的转发)，400w粉丝的微博博主，曝光数据比我豆瓣5w小网红还少？这个结果让一个豆瓣人开了眼界。
即便如此，还是有品牌乐于放到微博博主上？这样的流量数据还能让人挣钱？
01“魔法”转换率
我的微博现在有10w粉丝，相当于豆瓣。因为豆瓣的名气，我在微博上做过两三个广告，比如上海某脱毛机构，一些时尚品牌。
有趣的是，在脱毛机构发布推广微博的2小时内，我的公关公司就联系我，通知——我买了热评和假评.这种“套路操作”让微博生态中的博主。方(我)其实无法理解真正的改造情况.
然而，这是豆瓣生态中的另一个场景。2015年，我在豆瓣上写了一篇淘宝店的推荐。虽然浏览人数不到6w，但收集量为1w5，数据极其真实，不含水：
至于转型，我当时没有用淘宝客，具体数据无法再衡量。但是，几年后，我在推荐里和曾经写过的一家淘宝店沟通，得知我的文章——种草，给他们的淘宝店带来了1W粉丝的成长。
一万个数量级，也让我完全无法想象。因为我和搭档都是在美国读书的学生，我们开始做推荐只是因为喜欢淘宝。
后来内容在微博上产生，很快就被微博不分兴趣，以投钱为前提的推广方式惹恼了。直到现在，我也在找平衡——有好的内容，但一定要交钱给大家看吗？
就像你能考上重点高中，因为别人都投钱进去，所以你也留着钱。
不收钱就被淘汰。
这个机制没有问题吗？
02我在豆瓣的脑袋里发现了网络名人
成为豆瓣10万粉丝的网络头号名人，我的感觉是：真实。
豆瓣不是即时热播平台，豆瓣上的红人很少成为即时热播。但是，在不能快速实现的平台上，红人不会死得很快。
因为红族人受欢迎的基础是内容。
很多人会觉得豆瓣太“文艺”，文艺无法实现。但是，这些人忽略的是，能用文字表达自己的人是值得转发的。
看看反映豆瓣平均水平的题方，就能知道这个群体的写作能力了。
豆瓣有10万粉丝，花了我10年左右的时间。正因为我用了10年时间建立了这样的关系，所以我不会随便收广告。如果我收到广告，我会告诉广告商：这篇文章一定要用我自己的方式写，因为只有这样我才不会被骂得太狠。
豆瓣这样的生态规则造就了会做内容的博主。之后这些博主输给了微博等平台，几乎都做大了。
我们熟悉的有米萌、叶野、西门嫂、Papi酱，都是从早期的朋友开始，后来搬到其他平台的。
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标签： #微博利用热门事件打广告