2015年上半年过去了，发生了很多热门的营销事件。你记得哪些？专车撕战，邓超出轨门，汪峰求婚，辞职信，反手摸肚脐，apple watch，穹顶下…
特种汽车撕裂
6月，神舟专车发动撕破战，用优步的营销引来不少人吐槽，从名人代言“我害怕”，直接指着黑色专车，到微博微信上海报疯狂传播，再到神舟专车发优惠券，再到根据各种数据，APP下载量大幅上升。这一波大的事件营销，效果是成功的，但这样玩真的好吗？反正成绩不错，已经成为全国人民关注的品牌。
邓超规门
还是在6月份，这个事件比专车撕早了一点。事件被选在618年前夕，也就是6月17日被破。据说有个娱乐大爆料说一个跑男出轨了。他们推测是邓超，说是在618年。早上10点在微博上放大，好了“我们都是营销人，每条新闻都要消灭一个敌人”，618是JD。COM的生日，6月18日，
反手摸肚脐
这是一个眼花缭乱的时代，很多人都尝试过，甚至有专家参与过。最重要的是利用品牌之间的营销，以及不小心造成的事件。其全民参与值得学习。
文章链接： "
反手摸不到肚脐造成的品牌营销“病”
》
车模玩乞丐
今年的上海车展取消了车模，就是因为这个背景，一条关于“车模冒充乞丐”的新闻铺天盖地。这种有计划的行为艺术让媒体信以为真，争相传播报道。然而背后的营销却很难利用这个事件给品牌带来利益。成功的事件并不意味着成功的营销。
文章链接：
《车模扮乞丐的营销炒作，到底好不好？》
刘翔退役了
刘翔一直是营销事件的焦点，无论是夺冠、退赛还是这次退役，因为他代言的品牌都擅长营销，自然每一个机会都不能错过。此外，其他品牌也值得称赞。
文章链接：
《2017上半年十大热门营销事件刘翔退役后看看那些暖心的营销文案》
辞职信
没想到一封辞职信“世界那么大，我要看”，后面是品牌的文案趁着潜力，一个比一个强。当时我在头条写了一篇文章，看了170万份，可见这个热点的关注度。
文章链接：
《一封辞职信引发的借势狂欢，文案到底哪家强？》
苹果手表
苹果的智能手表终于发布了，每一次关于苹果的话题都是在屏幕层面，苹果手表发布后的影响力非同寻常。
~ ~火起来了，成龙的视频剪辑了，重复的话，各种占便宜的企业，热点话题，新闻稿。但是，我们真的很难和他想表现的电影结合起来。只能说时间段相同，但相关性牵强。
汪峰求婚了
汪峰上头条这件事已经是全民皆知，也引起了大家的喜悦。
但是，汪峰这次求婚的受益者似乎不是汪峰，而是求婚的飞机。人们利用这种情况，立即成为高富帅追求的目标。后来娱乐八卦爆出当天现场狗血的话题，真的把那些美好的东西打破了。
我们不说闲话，只说营销。
无法分享到微信
这是一场移动互联网上的战斗。至于微信和其他应用的纠结，就不说中间的故事了。先说说大家对这个事件的反应，网易云音乐的嘲讽，以及背后各种应用的借鉴。一个简单的商业关系事件变成了一个营销机会。
上半年有一些热门话题，比如618，滴滴和快的合并，蓝裙，穹顶下等等。
当事件发生时，你能否抓住营销机会，需要一个特殊的团队和顺势而为的意识。
以上有些事件不全是自己造成的，可以评价一下好坏。
你喜欢哪一个
最后，告诉大家一个好消息：
为了帮助坚持在高级运营道路上前进的合作伙伴更快提高，我们与腾讯、百度等有10多年经验的实践导师携手，推出了“运营总监实践之路”。到目前为止，5000多名运营经理和高级人员已经掌握了更加系统和全面的运营专业知识和管理思想，在处理运营战略规划、不同渠道运营策略和流量实现、品牌营销游戏性、数据分析等实际问题时有了更清晰的认识。
扫二维码加个小助手了解更多。也可以回复“笔记”获得“运营总监课程学习笔记”！
再犹豫，机会就没了~
#专栏作家#
魏家东，微信微信官方账号：大家都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北航软件学院讲师，全国营销人，省作协会员，自媒体联盟会员，多部文学作品作者，现在专注数字营销。
本文由作者授权，未经许可不得转载。
2018年中国十大事件 2019国家安全十大事件
2.评论戳泪！网易红扫杭州地铁
凭借网易YEATION、网易考拉、阴阳师、网易云音乐等强势应用，网易的人气最近也有所上升。
今年3月，网易云音乐以地铁广告的形式登陆杭州地铁。值得一提的是，这些广告的文案内容都来自用户对网易云音乐的评论。从4亿个音乐评论中选出的85个内容句，在社交媒体上引起了众多围观者的积极二次交流。
最近地铁广告越来越受到品牌的青睐。地铁本身就是交通相对集中密集的城市基础设施，有自己的高爆率和话题。但是网易云音乐的文案选得很短，能让观众“一瞥”后产生共鸣。
此外，UGC模式呈现的内容也让网易云音乐的文案显得足够接地，弥补了文案空洞、缺乏火候的不足。
3，就是任性！企业从媒体玩微博
不知道从什么时候开始，企业的形象变得活泼起来。
诚然，在社交媒体发展的今天，老尼姑式的企业官员很难吸引观众的注意力。正因为如此，聚在一起，卖萌成为企业必备的武器。其中海尔和杜蕾斯是企业微圈的“老司机”，各种套路层出不穷。
5月20日，海尔官方微博发布消息称开始接单KOL订单，报价高达每单100万人民币！
除了KOL订单，海尔还做了官方微租、微博小尾开等广告尝试。
同样，“嘟嘟”上半年也玩了社交媒体营销。今年“520”那天，杜蕾斯发了一条评论关闭的微博，在这条微博下评论了150条自己发过去的情话(对，不许评论，只有嘟嘟可以！)
最终这条微博被转发了6万次，轻松达到了四两个的营销效果。
4.又酷又伤心！薛之谦创造夏季空调
作为网络名人，最会讲笑话和唱歌的明星，薛之谦的受欢迎程度可以用最近的跃进来形容。知名度高的时候，自然会受到品牌的青睐。不是，今年6月，薛之谦带了一群伤心又酷的TVC去肯德基站台，要了现磨的冰咖啡。
这群TVC人宣传肯德基夏天推出的冰咖啡。为了体现咖啡的冷特性，广告的主题是“生活是一个冷笑话”，每个TVC都配有一个冷笑话，例如：
“暴风雨过后，我不仅没有看到彩虹，还感冒了。”
“谢谢那些把我撞倒的人，躺得那么舒服。”
无厘头的文案内容配合薛之谦的演绎和他的高人气加持，获得了良好的传播效果。
5、人难拆！丢茶，弹窗店强势落地
冒顿的朋友应该都很熟悉“希查”这个名字。——这个上海很受欢迎的“网络名人”茶叶店，几乎每天都要在门前排很长的队。“爱茶”的流行并没有在这里消散。五一期间，你饿了，就和网易新闻联手，在上海开了一家叫“输茶”的弹窗店。
“丧茶”的菜单名称都透露出强烈的绝望感，网络宣传文案携带负能量到最后。虽然开业时间只有四天，但很快吸引了大量消费者，像“爱茶”一样火爆。
能达到如此强大的效果，一方面是因为“丧茶”依托“爱茶”这个热点；另一方面，“茶丧”这种逆向营销策略，也符合热衷恶搞的年轻人的心态。在鸡汤横行的今天，它以满满的负能量与文案成功突围，成为五一期间不可避免的爆炸式营销事件。
6、会撕！最生活毛巾PK网易YEATION
5月23日，Lifetime创始人朱志军发文《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》，指责网易YEATION在不知情的情况下张贴自己公司生产的毛巾，并直接打出“G20是为了同一段”的口号。
面对朱志军的炮轰，网易YEATION没有连线，反而用文章《我有一个创业者的故事，你想听吗？》对朱志军的投诉做出了霸气的回应。
面对网易来自YEATION的回应，朱志军当天再次表态。除了继续强调网易YEATION口号“G20是为了同一个段落”的授权外，朱志军还提交了这款毛巾供应商Vosges集团的声明，以助一臂之力。
有人认为这是一个事件营销，大部分生活和网易YEATION都从中受益。
7.开始表演！Mobike周年纪念ofo被迫播放
精彩的文案创意当然有一些有趣的地方，但是品牌之间的斗争也很精彩，因为它更有故事性和画面感。
4月份，自行车共享的两个大哥——ofo和mobike从未停止。随着莫比克一周年的庆祝，两家打了一场持久战。
4月22日，mobike庆祝成立一周年，并发布了全新的自行车共享模式。mobike的老对手Ofo也借此机会疯狂加戏，以庆祝mobike生日为由在关伟发布海报，讽刺mobike成立的时间比自己还短。
看到ofo的这条微博，mobike自然也不甘示弱。不久，一张回归ofo的海报新鲜出炉，ofo的锁在图中特别显眼。本来mobike就是借助这张海报来讽刺ofo机械锁的漏洞。
当然，“相爱相杀”的结合不是一两天的事。也许这是另一种营销？
8、全屏尴尬！午夜食品店翻拍遭遇滑铁卢
如果说早前抄袭黄的抄袭震动了黄磊的“好人”，那么《深夜食堂》的翻拍则让黄磊的“好人”瞬间崩塌，成为黄石的石头。
6月初，大陆版《深夜食堂》在大家的期待中开播，但最终由于缺乏本土化改编、生硬植入、演技尴尬等问题，该剧不幸遭遇口碑不佳，观众给出了疯狂的一星评价。很多网友还一边感受233一边开玩笑说大陆版《深夜食堂》是个笑话。
电视剧flop并不意味着“深夜食堂”的idea在国内行不通。这不，青岛啤酒就乘势推出“深夜罐”，并在长城上举办了一场营销活动。
9、老铁扎心！这是成年人不敢打开的童年
5月31日晚，网易哒哒推出的一则黑白风的H5迅速刷屏。
临近儿童节，网易哒哒的这则H5也迎合了这个节日的特点。《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》5部动漫引发了不少80、90后的共鸣。一镜到底的呈现模式配合3D转换效果，搭配每部动画主题曲作为BGM，瞬间激发了受众对于童年的回忆，在朋友圈被大量转发，形成刷屏之势。
10、史上最冤！e代驾化身史上最冤金主
由于第一季口碑较好，《欢乐颂2》自开播以来就收获了极大的关注，也是各大品牌争相合作的广告聚集地。6月6日，e代驾官方微信推文《看到了王柏川打人，我瞬间给跪了…》哭诉《欢乐颂2》情节设置不合理。
一直以来，品牌在进行影视剧植入的时候都希望能够树立良好的品牌形象。而e代驾在《欢乐颂2》中却画风清奇——生意失利的王柏川为了维持生计化身e代驾司机，却在看到樊胜美和别人吃饭而大发雷霆，并对客户拳脚相向。
在推文中，e代驾表示由于保密协议，e代驾直到该集播出当晚才获知剧情。因为担心这样的剧情植入被观众当真会有损品牌形象，e代驾遂愤而“喊冤”。结果反因事件中的黑色幽默而获得超高关注，推文的阅读量很快飙至10w+，点赞数也超过2.5万。而影视剧的品牌植入问题也因此被再次热议。
相关阅读
版权声明：内容来源于互联网和用户投稿 如有侵权请联系删除
标签： #2017上半年十大热门营销事件