2.评论戳泪！网易红扫杭州地铁
凭借网易YEATION、网易考拉、阴阳师、网易云音乐等强势应用，网易的人气最近也有所上升。
今年3月，网易云音乐以地铁广告的形式登陆杭州地铁。值得一提的是，这些广告的文案内容都来自用户对网易云音乐的评论。从4亿个音乐评论中选出的85个内容句，在社交媒体上引起了众多围观者的积极二次交流。
最近地铁广告越来越受到品牌的青睐。地铁本身就是交通相对集中密集的城市基础设施，有自己的高爆率和话题。但是网易云音乐的文案选得很短，能让观众“一瞥”后产生共鸣。
此外，UGC模式呈现的内容也让网易云音乐的文案显得足够接地，弥补了文案空洞、缺乏火候的不足。
3，就是任性！企业从媒体玩微博
不知道从什么时候开始，企业的形象变得活泼起来。
诚然，在社交媒体发展的今天，老尼姑式的企业官员很难吸引观众的注意力。正因为如此，聚在一起，卖萌成为企业必备的武器。其中海尔和杜蕾斯是企业微圈的“老司机”，各种套路层出不穷。
5月20日，海尔官方微博发布消息称开始接单KOL订单，报价高达每单100万人民币！
除了KOL订单，海尔还做了官方微租、微博小尾开等广告尝试。
同样，“嘟嘟”上半年也玩了社交媒体营销。今年“520”那天，杜蕾斯发了一条评论关闭的微博，在这条微博下评论了150条自己发过去的情话(对，不许评论，只有嘟嘟可以！)
最终这条微博被转发了6万次，轻松达到了四两个的营销效果。
4.又酷又伤心！薛之谦创造夏季空调
作为网络名人，最会讲笑话和唱歌的明星，薛之谦的受欢迎程度可以用最近的跃进来形容。知名度高的时候，自然会受到品牌的青睐。不是，今年6月，薛之谦带了一群伤心又酷的TVC去肯德基站台，要了现磨的冰咖啡。
这群TVC人宣传肯德基夏天推出的冰咖啡。为了体现咖啡的冷特性，广告的主题是“生活是一个冷笑话”，每个TVC都配有一个冷笑话，例如：
“暴风雨过后，我不仅没有看到彩虹，还感冒了。”
“谢谢那些把我撞倒的人，躺得那么舒服。”
无厘头的文案内容配合薛之谦的演绎和他的高人气加持，获得了良好的传播效果。
5、人难拆！丢茶，弹窗店强势落地
冒顿的朋友应该都很熟悉“希查”这个名字。——这个上海很受欢迎的“网络名人”茶叶店，几乎每天都要在门前排很长的队。“爱茶”的流行并没有在这里消散。五一期间，你饿了，就和网易新闻联手，在上海开了一家叫“输茶”的弹窗店。
“丧茶”的菜单名称都透露出强烈的绝望感，网络宣传文案携带负能量到最后。虽然开业时间只有四天，但很快吸引了大量消费者，像“爱茶”一样火爆。
能达到如此强大的效果，一方面是因为“丧茶”依托“爱茶”这个热点；另一方面，“茶丧”这种逆向营销策略，也符合热衷恶搞的年轻人的心态。在鸡汤横行的今天，它以满满的负能量与文案成功突围，成为五一期间不可避免的爆炸式营销事件。
6、会撕！最生活毛巾PK网易YEATION
5月23日，Lifetime创始人朱志军发文《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》，指责网易YEATION在不知情的情况下张贴自己公司生产的毛巾，并直接打出“G20是为了同一段”的口号。
面对朱志军的炮轰，网易YEATION没有连线，反而用文章《我有一个创业者的故事，你想听吗？》对朱志军的投诉做出了霸气的回应。
面对网易来自YEATION的回应，朱志军当天再次表态。除了继续强调网易YEATION口号“G20是为了同一个段落”的授权外，朱志军还提交了这款毛巾供应商Vosges集团的声明，以助一臂之力。
有人认为这是一个事件营销，大部分生活和网易YEATION都从中受益。
7.开始表演！Mobike周年纪念ofo被迫播放
精彩的文案创意当然有一些有趣的地方，但是品牌之间的斗争也很精彩，因为它更有故事性和画面感。
4月份，自行车共享的两个大哥——ofo和mobike从未停止。随着莫比克一周年的庆祝，两家打了一场持久战。
4月22日，mobike庆祝成立一周年，并发布了全新的自行车共享模式。mobike的老对手Ofo也借此机会疯狂加戏，以庆祝mobike生日为由在关伟发布海报，讽刺mobike成立的时间比自己还短。
看到ofo的这条微博，mobike自然也不甘示弱。不久，一张回归ofo的海报新鲜出炉，ofo的锁在图中特别显眼。本来mobike就是借助这张海报来讽刺ofo机械锁的漏洞。
当然，“相爱相杀”的结合不是一两天的事。也许这是另一种营销？
8、全屏尴尬！午夜食品店翻拍遭遇滑铁卢
如果说早前抄袭黄的抄袭震动了黄磊的“好人”，那么《深夜食堂》的翻拍则让黄磊的“好人”瞬间崩塌，成为黄石的石头。
6月初，大陆版《深夜食堂》在大家的期待中开播，但最终由于缺乏本土化改编、生硬植入、演技尴尬等问题，该剧不幸遭遇口碑不佳，观众给出了疯狂的一星评价。很多网友还一边感受233一边开玩笑说大陆版《深夜食堂》是个笑话。
电视剧flop并不意味着“深夜食堂”的idea在国内行不通。这不，青岛啤酒就乘势推出“深夜罐”，并在长城上举办了一场营销活动。
9、老铁扎心！这是成年人不敢打开的童年
5月31日晚，网易哒哒推出的一则黑白风的H5迅速刷屏。
临近儿童节，网易哒哒的这则H5也迎合了这个节日的特点。《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》5部动漫引发了不少80、90后的共鸣。一镜到底的呈现模式配合3D转换效果，搭配每部动画主题曲作为BGM，瞬间激发了受众对于童年的回忆，在朋友圈被大量转发，形成刷屏之势。
10、史上最冤！e代驾化身史上最冤金主
由于第一季口碑较好，《欢乐颂2》自开播以来就收获了极大的关注，也是各大品牌争相合作的广告聚集地。6月6日，e代驾官方微信推文《看到了王柏川打人，我瞬间给跪了…》哭诉《欢乐颂2》情节设置不合理。
一直以来，品牌在进行影视剧植入的时候都希望能够树立良好的品牌形象。而e代驾在《欢乐颂2》中却画风清奇——生意失利的王柏川为了维持生计化身e代驾司机，却在看到樊胜美和别人吃饭而大发雷霆，并对客户拳脚相向。
在推文中，e代驾表示由于保密协议，e代驾直到该集播出当晚才获知剧情。因为担心这样的剧情植入被观众当真会有损品牌形象，e代驾遂愤而“喊冤”。结果反因事件中的黑色幽默而获得超高关注，推文的阅读量很快飙至10w+，点赞数也超过2.5万。而影视剧的品牌植入问题也因此被再次热议。
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标签： #2017上半年十大热门营销事件