中国陶瓷十大一线品牌 裕行陶瓷行业新年热门事件大盘点陶瓷事件

纵观整个陶瓷行业，从营销、生产、战略上来说，总有一些东西看起来大，但你细看的时候是空的，而有些东西看起来小，却能影响陶瓷行业。以下小系列将整理出今年上半年影响陶瓷行业的十大事件。

【事件1】营销：设计师渠道爆破，名人代言

近两年来，设计师频道成为大量陶瓷企业的“救命稻草”，2016年被陶瓷企业的各种设计师活动炮轰。比如新华源与广州设计周合作的“设计之星”活动，向80后的中国籍执业设计师高喊“年轻人来打”口号，吹响组装号。这个活动也是新华源这几年的一大趋势。建艺、金思域、芒果、佳骏、华鹏、大唐和盛、卢浮宫等陶瓷企业组织的系列设计师活动规模相当大，都与一些设计师渠道有着深入的合作。显然，陶瓷行业的营销模式已经分裂。

除了营销中的设计师渠道，2016年的“逆势增长”营销也是重工业营销。

理论上业界喊“推广无用”、“明星营销无用”，但实际上不仅企业终端推广活动持续如火如荼，明星营销也越来越高。2015年林志玲依附于陶瓷行业，使卡普里成为行业内的大热门，金思域请韩雪发言，引来行业羡慕的目光后，2016年一磅又一磅的明星炸弹炸开了行业难过日子的花朵(想必，当陶瓷企业愿意花大价钱的时候，就能说明行业的没落了吧？).新珍珠签了BABY，俊成签了Ada，董鹏签了刘涛(2015)，亚洲签了古天乐，纽芬兰签了凯西周。你看看这些明星的档次，就知道陶瓷企业对于“求关注”的诉求了。

[事件2]营销：简大理石的定价很明确

3月10日，简-大理石瓷砖“高档装修价格秘诀——2016简-大理石瓷砖全国明码标价发布会”在北京国家会议中心举行，业内热议，褒贬不一。简氏“明码标价”之所以被列入影响行业的营销事件，不顾简氏自身利益的利益，进而引发同行“回应”的蝴蝶效应，如一些大理石瓷砖品牌紧随其后。《统一价格》、JD.COM阿里会玩的老鹰牌瓷砖玩的《七天无理由退货》等。不管这些企业营销策略是否落地，至少导致了行业内大范围的“营销变革”,甚至营销视角、

【事件3】营销：亚洲广告语言集，欧文莱户外广告纠纷

5月25日下午，由亚洲瓷砖主办的“亚洲瓷砖广告语言开幕式”举行，随后因理想的广告语言未被征集而延长征集期。客观来说，花大价钱，集思广益，获得一种大众化的广告语言，是亚洲的巨大需求，但也是引起业内外人广泛关注的根本需求之一。亚洲成功了。虽然小，但也能影响陶瓷行业的传统思维。在新时代，我们如何营销品牌形象？带动品牌知名度？如何发挥内涵和新高度？如何以低成本获得高产量？亚洲，一个“老创新”(玩腻了其他行业，却在陶瓷行业享受着创新的名号)，能让同行想很多。

除了亚洲，软实力行业电影营销事件还有欧文莱。

“欧文莱的现代仿古砖，50万设计师想舔屏”是欧文莱的一个户外口号。为了这个“舔”，我特意写了一篇《陶瓷行业需要欧文莱这种“下流”》。同样，事件虽然小，被放大，却是陶瓷行业少有的“前卫”和“勇敢”。是否低俗？不俗，“舔屏”是百万网友最有内涵的词。我们只是习惯于从道德和内涵的角度去掩盖老套、木讷、呆滞、缺乏创造力。然而，不久前，业内众多品牌的山寨版《深圳晚报》却显示出业内对创意的渴求。如果要穿丝袜，为什么要错过旗袍？

【事件4】制作：全身、柔光、渗花放在一起

在今年的陶博会议上，广州陶瓷工业展览会上的“一体成型”、“柔光”产品和“渗透油墨”脱颖而出，成为陶瓷行业新产品的主流方向、卖点和希望。短短半年时间，全合一、柔光、渗透抛光砖被陶瓷企业广泛“镀金”。毫无疑问，提出新的产品和概念总是好的。是否经得起市场的考验，在行业的疲软期，新产品、新工艺的开发是最有精神的救命稻草，影响深远。

【事件5】制作：宏宇推出红墨水

1月14日，宏宇集团正式宣布高温陶瓷红墨水研制成功，这在国内属世界首创。适用于高温烧制的釉面砖，1230高温烧制的全抛光釉面砖，喷墨打印机及常用喷头。

宏宇的宣布引发了业内轰动的讨论。这一举措对于促进工业色釉企业了解封装油墨的市场缺口，促进封装油墨的研发、生产和应用具有重大影响。

【事件6】生产：恒力泰万吨压机和蒙娜丽莎板材

5月15日，恒利泰“年产200套建筑陶瓷智能制造设备的R&D及产业化项目”成立。恒力泰开发的万吨压砖机，既能生产厚砖，又能生产薄砖；生产普通厚度瓷砖的规格可达，生产-6mm厚度瓷砖的规格可达；5月28日，《蒙娜丽莎》推出国内首张()超大陶瓷片。在生产设备和产品技术上，恒利泰的设备开发和蒙娜丽莎的设备应用无疑让薄板卖得更多，恒利泰万吨压机的成功开发，在一定程度上也推动了陶瓷行业向瓷砖产品方向发展的趋势。

[事件7]策略：董鹏瓷砖退市

2016年2月3日，董鹏控股()宣布退市。算上陶瓷行业正在上市或已经在陶瓷产业链上市的企业，董鹏、摩德纳、陶氏、英派、斯米克、万里、科大、中瑶、华泰、欧申诺、天心、华新

达、施朗格等企业，有的已经退市或停止上市的步伐，有的正在股市或上市的路上漂流。东鹏退市，无不给正在酝酿上市的陶瓷企业敲响警钟，在这样的股市规则下是利是弊?是生是死?东鹏退市，对于一些梦想玩资本运作的陶瓷企业而言，参照和研究价值巨大，自然而然影响了一些企业的战略抉择，也给陶瓷行业上了一大课：上市，是不是陶瓷企业的前途，有待考究!

　　【事件八】战略：唯美集团、科达节能海外建厂

唯美集团今年宣告在美国田纳西州的市投入1.5亿美元建设一个50万平方英尺(约4.6万平方米)的工厂，建成后将成为中国首个欧美陶瓷工厂。

2月23日，科达洁能()也发布了公告，将与广州市森大贸易有限公司签订合作协议，将合资在非洲肯尼亚、加纳和坦桑尼亚三国分别兴建一家建筑陶瓷生产企业。

这两家战略型企业的海外布局，势必影响一些陶瓷企业在国内人力红利削弱、市场颓靡、产品开发缺乏创新等行业现状下，寻求参股和控股国外陶瓷企业，融入国外陶瓷企业的“智力圈”，利用比国内更加优势的资源配置，开拓国外市场，以及规避国内一些风险。

【事件九】战略：恒力泰成立子公司、意大利西蒂贝恩特成立佛山新公司

5月15日上午，恒力泰举行了“佛山市德力泰科技有限公司”成立仪式，专注窑炉生产制造输出，由此，恒力泰进入整线输入时代，与同为整线输出的母公司科达遥相辉映。

5月26日，意大利西蒂贝恩特集团在中国投资的下属子公司——佛山西蒂贝恩特陶瓷技术有限公司正式开业。

恒力泰成立“德力泰”，业内一致认为，恒力泰整合资源成立德力泰，形成整线输出企业，有利于陶机装备技术的研发，但从当前我国陶瓷机械装备的巨头布局来看，显然有营销体系上“独乐乐”的行业弊端。而把世界著名的陶瓷机械整线制造巨头西蒂贝恩特成立佛山公司的事情串联起来，对于行业而言便有了平衡影响。

　　【事件十】战略：众陶联成立

3月1日，东鹏、新明珠、蓝源资本等企业代表，就成立佛山众陶联产业平台进行了签约，一个中国最大陶瓷产业链服务平台蓝图呈现在行业前面。

佛山陶瓷一向是全国陶瓷产业的风向标，然而，多年来，佛山陶瓷产业的区域品牌在产区竞争中破坏极大，佛山陶瓷产业也没有很系统地集中、整合，由此，众陶联的成立，将推动和促进佛山陶瓷行业的抱团发展、结构优化。

标签： #陶瓷行业新年热门事件大盘点