陶瓷行业新年热门事件大盘点

成本增加

2017年，受煤炭、化工原料和物流成本上涨压力的影响，山东淄博、四川夹江、西北和广东部分产区相继经历了几波环保涨价。一些企业表示，与往年相比，利润下降了60-70%。

2016年下半年，与煤炭、化工原料、纸箱等生产相关的原材料价格。在陶瓷行业有不同程度的增长。2016年底，包括广东在内的中国陶瓷产区，都不同程度地掀起了瓷砖价格上涨的浪潮。2017年上半年，原材料生产带来的成本压力并没有缓解。总的来说，煤炭和纸箱生产成本的增加对陶瓷企业的影响最大。

在调查原材料涨价是否对出货有影响时，很多上游原材料供应商表示，除了原材料涨价之外，陶瓷厂的信用问题是影响出货的根本原因。随着供方改革和产能削减的逐步推进，资金链不良、信誉低下的企业终将被无情淘汰，新的产业结构将更加科学、系统。一个完整健全的交易体系是行业健康发展的基础，这需要供应商和陶瓷企业的共同努力。

环境保护监督

自2015年《新环保法》颁布实施以来，我国各生产领域面临的环保监管压力日益严峻。在一定程度上直接影响到一些中小陶瓷企业的“票”、“日”甚至生存希望。然而，国家环保博弈不仅保证了经济效益和生态环境的协调发展，也为最终走向产业结构优化升级的陶瓷产业带来了公平的竞争环境和创新导向的发展方向。

上半年4月5日，环保部在京津冀及周边“226”城市开展了为期一年、25轮的大气污染防治强化监管。“226”城市中，河北省石家庄(高邑)、唐山、邯郸，山西省阳泉，山东省晋城，山东省淄博，河南省鹤壁都在其中。4月6日，环保部副部长赵英敏在石家庄开展重污染天气监管，重点监管“小散污染”企业集团和涉气企业。高邑县富村镇古城工业园区25家陶瓷企业在突击检查中发现窑炉和煤气发生炉存在严重污染问题，被紧急叫停。此外，唐山很多陶瓷企业被紧急叫停，鹤壁全线停产，阳泉只剩下三家陶瓷企业。

4月24日至4月28日，第三批七个中央环保检查组先后对天津、山西、辽宁、安徽、福建、湖南、贵州等省进行了检查。截至5月28日，7名督察全部完成派驻督察工作，7个省市4018人被问责。湖南株洲、衡阳、娄底等地多家陶瓷厂被整顿；贵州四市八家陶瓷厂被责令停产整顿，三家陶瓷厂被罚款105万；福建省长泰县已暂停该县有效期内所有持证矿山企业的生产和整改；广东三水、江门、肇庆被重拳整顿；山东淄博动态数据将暂停半年，临沂计划年底完成“退入园陶瓷行业新年热门事件大盘点”；四川夹江古砖瓦厂已停产，2020年夹江陶瓷厂将整合到20-30家；沈阳法库陶瓷污水处理厂被追，开除一人.

传统制造方式的转型升级和绿色发展成为必然。如何全面实施绿色生产，构建绿色制造体系，打造绿色工厂，构建绿色供应链，是企业需要考虑的核心问题。

跨境竞争

2017年，厦门Sto

随着“低碳”、“环保”、“绿色”等新生活理念的普及，更符合循环经济和节能环保要求的人造石逐渐成为石材行业产品发展的主流趋势。展会期间，丰丸石、邱欢石、华北石、向太石、向鹏实业等大多数石材企业展示了自己的人造石产品，人造石推广企业呈现井喷态势。根据国内外市场需求，人造石至少有五年的繁荣期。

瓷砖行业值得注意的是，石材企业将人造石推向项目和家装、精装房。定位高档瓷砖企业将越来越面临人造石产品的跨境竞争。

出口下降

2016年，中国瓷砖出口量和价格均有所下降，出口量的下降幅度远大于出口量的下降幅度。2017年第一季度，中国瓷砖出口量和价格继续下降，出口量下降速度仍高于出口量下降速度。海关数据显示，2017年1-3月，我国瓷砖累计出口值9.12亿美元，同比下降%；出口额为1.83亿平方米，同比下降10% .从连续三年的月度出口比较来看，2017年第一季度的月度出口低于前两年。

国外陶瓷厂商的增加、反倾销、人民币贬值、国内生产经营成本上升、环保压力迫使许多低成本出口型企业关闭或减少出口等。原因很多，出口下降也是综合叠加效应。高端陶瓷依然掌握在欧美陶瓷强国手中，新兴国际产地正在低成本追赶。随着国际反倾销围堵，国内陶瓷行业面临“先追兵后堵”的严峻形势。

在出口下降的背后，许多外向型企业可能正在挣扎，甚至倒闭。然而，与此同时，出口下降是转型和升级的催化剂。高成本生产和低价出口显然没有出路，要生存就必须转型，从而演变成生存的动力。

产能削减和大洗牌

一方面，数百条生产线被环保封锁，另一方面，数十亿新的投资。陶瓷行业开始洗牌。

2017年上半年，陶瓷主产区从主动压缩到关闭，陶瓷厂商不计其数。山东淄博陶瓷产能已从7亿平方米降至2亿平方米；山东临沂陶瓷行业产能60%将退出；河北高淳、赞皇陶瓷企业全线停产；河南鹤壁陶瓷全部被要求停产整顿；未来四川夹江约30%的产能将完全撤出；福建闽清产区陶瓷厂停产，漳州8家陶瓷厂限期整改；广东、贵州、山西等产区出现不同程度的环保整改和停产事件

。

2017年受国内环保持续高压的影响，国内瓷砖主产区的一些陶瓷企业产能被迫转移，纷纷落户生产环境更稳定、原材物料更便宜、交通区位更便捷的省份，截止至2017年3月，据媒体公开报道的数据和不完全统计，新建的瓷砖生产线初现大扩张，东北、山东、山西、河南、重庆、江西、新疆等地累计投资额已过百亿。

河南：洁石集团投资16.8亿元建设圣诺陶瓷;重庆：唯美陶瓷有限公司投资30亿元，占地2000亩;河北：惠达卫浴全抛釉砖生产线拟投资1.18亿;黑龙江：齐齐哈尔经纬陶瓷投资2亿元建高档地砖生产线;山西：金世家陶瓷投资12.5亿元建5条生产线;江西：泛高安产区新扩建生产线达10条;广西：新盈邦陶瓷投资2亿元，竣工投产;山东：华宇陶瓷薄板项目总投资7.6亿元，建设6条薄板生产线;山东：佳宝企业投资10亿进军陶瓷薄板;新疆：5条生产线2017上半年投产。

2017年陶瓷行业的剧烈大洗牌已拉开序幕。存活的陶企还是需要面对资源浪费和环境污染等问题，同时也仍要规避同质化的产品，依靠价格竞争、以次充好等无序竞争的现象出现。未来发展新型陶瓷产业应该成为地方政府规划陶瓷产业的方向。在这样的情况下，只有加快产业调整变革，使新技术转换为绿色新产品，实现差异化多样化竞争。

现代仿古

随着后年轻消费群体的崛起，追求时尚个性、注重产品感觉和品味的现代简约风开始流行。根据某机构2015年1月—2016年6月针对全国进行的“最受消费者喜爱家居风格”数据统计显示，55%的消费者选择了现代简约装修风格。

自2015年起，主打现代简约风格的现代仿古砖开始在陶瓷行业逐渐兴起，业内新涌现出一大批以极简、轻奢、简约、工业风等为主题的品牌，无论是展厅还是产品，均奉行简约主义设计。在最近几届的“陶瓷行业风向标”博洛尼亚展上，白色的大理石瓷砖和灰色的水泥砖成为被应用最多的产品，时尚、简约成为展会的关键词;在ICC发布的2017年国际瓷砖流行趋势中，大规格、灰色和深灰色、岩石、艺术水泥、木纹、黑白灰色大理石等元素赫然在列。此情此景下，不少瓷砖品牌纷纷顺势推出切合现代简约风格的瓷砖产品，如欧文莱的“罗马”系列，金意陶的“御砂岩”，ICC的“卡拉卡塔-布拉格”，费罗娜的“蕴”系列等产品。

2015年前后，欧文莱、金意陶、新中源、兴辉、鹰牌2086、马可波罗、金意陶、东鹏、欧美等广东品牌逐渐调整战略，抢占现代仿古品类新风口。2017年，“黑白灰”为代表的现代风格也成为春季佛山陶博会期间的主流趋势。宝罗拉、益力达、嘉尼亚、扎哈哈迪和(帕达纳瓷砖)、维京等企业和品牌也加入现代仿古砖领域，推出了自己现代简约风格的代表产品。

5月18日，中国建筑卫生陶瓷协会现代仿古砖研究中心、中国陶瓷工业协会现代仿古砖研究所同时在广东金意陶陶瓷集团有限公司挂牌，现代仿古砖的行业标准规范有望落地，得到规范发展。

此外，现代仿古砖的流行，带动了各产区抛釉线的“改线风潮”。据不完全统计，2016年年底到2017年初，仅肇庆产区仿古砖生产线已有十多条。截至目前为止，仿古砖生产线产能已达到全国总产能的10%。

大板风潮

随着600600(mm)和800800(mm)等常规产品的同质化，陶瓷企业开始为产品从多方面寻求差异化元素。而大规格瓷砖因装饰效果延续性和无接缝的特点以及可自由切割的属性，逐渐受到了越来越多高端用户和设计师的欢迎。

随着国际大板风潮传入国内，从2016下半年至今，广东、福建、山东、四川等产区不断传出有陶瓷企业投产大板的消息。在今年上半年的佛山陶博会上，有超过20家的陶瓷企业展出了大板产品：鹰牌、冠珠、蒙娜丽莎、道格拉斯、依诺、LA’BOBO、(帕达纳瓷砖)、欧文莱、统一和加西亚等品牌企业都推出了大规格产品;此外，博德、简一和扎哈哈迪等品牌联合国际品牌在上半年合作推出了超级板材产品。

为了探讨交流陶瓷大板生产及终端推广中的各种问题，6月3日广州工业展期间，陶城报联合意大利天工法拉利集团共同举办了陶瓷大板智能制造论坛，和与会的新中源、恒力泰、马可波罗、宏宇、冠珠等二三十家品牌企业代表共同出席。与会专家和嘉宾普遍认为，随着消费者审美消费需求和多家陶企的共同推动，陶瓷大板在未来三到五年将是“大”势所趋的风潮产品。

但是陶瓷大板现阶段在我国推广仍存在一系列困难：相关的行业标准、施工规范不够完善，配套的包装、运输、铺贴等技术尚未跟上。引发企业普遍关注的问题是，现阶段的大板究竟应该怎么卖?

部分陶企打着大规格产品的旗号搞价格竞争。但以新中源等为代表的陶瓷大板推广较为成功的品牌陶企，两条大板窑炉的利润，已经超过了三条普通窑炉的总利润。陶瓷大板推广的目标群体应该定位中高端消费者，侧重产品品质。推广陶瓷大板的企业要根据自身的企业文化，有一个清晰的定位，最后才能确定相应的风格，或者怎样去推广。

“互联网+”

抛弃以往把线上平台当作卖货渠道的B2C思维模式，全链路融合O2O模式，传统制造业的陶瓷行业成为拥抱新零售模式的典型代表。

继2016年陶瓷企业电商通过O2O模式取得历史性突破以来，刚刚过去的“618”年中大促，瓷砖类成绩继续取得惊喜。其中，诺贝尔、东鹏两大品牌双双破5千万，黑马马可波罗挤入前三。并且，去年双11前四名品牌延续了线上布局优势，在年中活动中成绩也是位于前列。可以说，以O2O的模式串联陶瓷企业线上线下运营，已经成为越来越多陶瓷砖品牌企业认可并加速推进的模式。

开年招聘会中，据本报调查了解，不少企业新设立互联网电商部门，显示出蓄力追赶的态势。6月15，简一入驻天猫和京东旗舰店，并推行“线上线下明码实价”，意味着陶瓷企业直达消费者又进了一步。可以预想的是，2017年双11势必迎来更为激烈的营销大战，陶瓷行业的双11战绩也有望再上台阶。

一带一路

依托国家“一带一路”战略扶持，2016年以来，中国陶瓷砖生产、资本和贸易更加自由化和国际化，带动了越来越全面和深入的国际合作与投资。

唯美集团(马可波罗瓷砖)耗时整整两年建成的，美国田纳西州生产基地于4月11日正式投入运行;6月22日，特福加纳陶瓷有限公司K1窑正式顺利投产，成为科达洁能与广州森大继肯尼亚投产之后第二个顺利投产的非洲合作项目;6月8日，金意陶参与由中国广东省商务厅和佛山市政府联手中国联塑集团推动的“领尚环球”中心海外重点项目，引领佛山制造海外展示体验馆建设潮;博德精工和LEA瓷砖合作推出生态薄板，简一携手意大利推出“意大利进口，中国原创”的大板大理石瓷砖……

品牌事件

黄建平借“两会”东风，提案“喊话”马云淘宝打假;何新明借势表态“有售假问题亦要拥抱互联网”，宣传东鹏互联网转型战略。两位陶瓷大佬“无中生有”、因势利导的联手，平地起惊雷般为行业带来了社会和消费者层面的普遍关注，成为行业营销的经典范例。

此外，拥抱“新消费时代”的宏宇按照品牌发布会战略部署，积极掀起终端宣传攻势;“蒙娜丽莎”上市招股书预先披露，拟募资亿元;金尊玉大理石瓷砖入选大连达沃斯论坛指定用砖，依诺陶博会营销走线上营销，天猫直播邀来《奇葩说》樊野助阵，带动线下门店600万销售额;外墙砖老大白兔进军墙地砖;新景成首次参展陶博会，并在总部基地拿展厅，推动旗下品牌化建设……

2017年陶瓷行业品牌营销事件相对往年或许不够重磅，引起全行业轰动甚至引发社会效益。但总体来说亮点多多，陶瓷行业品牌营销方式更加多元化，利用传统的或者更加年轻化的线上营销方式，更注重参照企业自身定位精准制定发展策略，追求长期性的品牌化发展。

中国陶瓷十大一线品牌 裕行陶瓷事件

纵观整个陶瓷行业，从营销、生产、战略上来说，总有一些东西看起来大，但你细看的时候是空的，而有些东西看起来小，却能影响陶瓷行业。以下小系列将整理出今年上半年影响陶瓷行业的十大事件。

【事件1】营销：设计师渠道爆破，名人代言

近两年来，设计师频道成为大量陶瓷企业的“救命稻草”，2016年被陶瓷企业的各种设计师活动炮轰。比如新华源与广州设计周合作的“设计之星”活动，向80后的中国籍执业设计师高喊“年轻人来打”口号，吹响组装号。这个活动也是新华源这几年的一大趋势。建艺、金思域、芒果、佳骏、华鹏、大唐和盛、卢浮宫等陶瓷企业组织的系列设计师活动规模相当大，都与一些设计师渠道有着深入的合作。显然，陶瓷行业的营销模式已经分裂。

除了营销中的设计师渠道，2016年的“逆势增长”营销也是重工业营销。

理论上业界喊“推广无用”、“明星营销无用”，但实际上不仅企业终端推广活动持续如火如荼，明星营销也越来越高。2015年林志玲依附于陶瓷行业，使卡普里成为行业内的大热门，金思域请韩雪发言，引来行业羡慕的目光后，2016年一磅又一磅的明星炸弹炸开了行业难过日子的花朵(想必，当陶瓷企业愿意花大价钱的时候，就能说明行业的没落了吧？).新珍珠签了BABY，俊成签了Ada，董鹏签了刘涛(2015)，亚洲签了古天乐，纽芬兰签了凯西周。你看看这些明星的档次，就知道陶瓷企业对于“求关注”的诉求了。

[事件2]营销：简大理石的定价很明确

3月10日，简-大理石瓷砖“高档装修价格秘诀——2016简-大理石瓷砖全国明码标价发布会”在北京国家会议中心举行，业内热议，褒贬不一。简氏“明码标价”之所以被列入影响行业的营销事件，不顾简氏自身利益的利益，进而引发同行“回应”的蝴蝶效应，如一些大理石瓷砖品牌紧随其后。《统一价格》、JD.COM阿里会玩的老鹰牌瓷砖玩的《七天无理由退货》等。不管这些企业营销策略是否落地，至少导致了行业内大范围的“营销变革”,甚至营销视角、

【事件3】营销：亚洲广告语言集，欧文莱户外广告纠纷

5月25日下午，由亚洲瓷砖主办的“亚洲瓷砖广告语言开幕式”举行，随后因理想的广告语言未被征集而延长征集期。客观来说，花大价钱，集思广益，获得一种大众化的广告语言，是亚洲的巨大需求，但也是引起业内外人广泛关注的根本需求之一。亚洲成功了。虽然小，但也能影响陶瓷行业的传统思维。在新时代，我们如何营销品牌形象？带动品牌知名度？如何发挥内涵和新高度？如何以低成本获得高产量？亚洲，一个“老创新”(玩腻了其他行业，却在陶瓷行业享受着创新的名号)，能让同行想很多。

除了亚洲，软实力行业电影营销事件还有欧文莱。

“欧文莱的现代仿古砖，50万设计师想舔屏”是欧文莱的一个户外口号。为了这个“舔”，我特意写了一篇《陶瓷行业需要欧文莱这种“下流”》。同样，事件虽然小，被放大，却是陶瓷行业少有的“前卫”和“勇敢”。是否低俗？不俗，“舔屏”是百万网友最有内涵的词。我们只是习惯于从道德和内涵的角度去掩盖老套、木讷、呆滞、缺乏创造力。然而，不久前，业内众多品牌的山寨版《深圳晚报》却显示出业内对创意的渴求。如果要穿丝袜，为什么要错过旗袍？

【事件4】制作：全身、柔光、渗花放在一起

在今年的陶博会议上，广州陶瓷工业展览会上的“一体成型”、“柔光”产品和“渗透油墨”脱颖而出，成为陶瓷行业新产品的主流方向、卖点和希望。短短半年时间，全合一、柔光、渗透抛光砖被陶瓷企业广泛“镀金”。毫无疑问，提出新的产品和概念总是好的。是否经得起市场的考验，在行业的疲软期，新产品、新工艺的开发是最有精神的救命稻草，影响深远。

【事件5】制作：宏宇推出红墨水

1月14日，宏宇集团正式宣布高温陶瓷红墨水研制成功，这在国内属世界首创。适用于高温烧制的釉面砖，1230高温烧制的全抛光釉面砖，喷墨打印机及常用喷头。

宏宇的宣布引发了业内轰动的讨论。这一举措对于促进工业色釉企业了解封装油墨的市场缺口，促进封装油墨的研发、生产和应用具有重大影响。

【事件6】生产：恒力泰万吨压机和蒙娜丽莎板材

5月15日，恒利泰“年产200套建筑陶瓷智能制造设备的R&D及产业化项目”成立。恒力泰开发的万吨压砖机，既能生产厚砖，又能生产薄砖；生产普通厚度瓷砖的规格可达，生产-6mm厚度瓷砖的规格可达；5月28日，《蒙娜丽莎》推出国内首张()超大陶瓷片。在生产设备和产品技术上，恒利泰的设备开发和蒙娜丽莎的设备应用无疑让薄板卖得更多，恒利泰万吨压机的成功开发，在一定程度上也推动了陶瓷行业向瓷砖产品方向发展的趋势。

[事件7]策略：董鹏瓷砖退市

2016年2月3日，董鹏控股()宣布退市。算上陶瓷行业正在上市或已经在陶瓷产业链上市的企业，董鹏、摩德纳、陶氏、英派、斯米克、万里、科大、中瑶、华泰、欧申诺、天心、华新

达、施朗格等企业，有的已经退市或停止上市的步伐，有的正在股市或上市的路上漂流。东鹏退市，无不给正在酝酿上市的陶瓷企业敲响警钟，在这样的股市规则下是利是弊?是生是死?东鹏退市，对于一些梦想玩资本运作的陶瓷企业而言，参照和研究价值巨大，自然而然影响了一些企业的战略抉择，也给陶瓷行业上了一大课：上市，是不是陶瓷企业的前途，有待考究!

　　【事件八】战略：唯美集团、科达节能海外建厂

唯美集团今年宣告在美国田纳西州的市投入1.5亿美元建设一个50万平方英尺(约4.6万平方米)的工厂，建成后将成为中国首个欧美陶瓷工厂。

2月23日，科达洁能()也发布了公告，将与广州市森大贸易有限公司签订合作协议，将合资在非洲肯尼亚、加纳和坦桑尼亚三国分别兴建一家建筑陶瓷生产企业。

这两家战略型企业的海外布局，势必影响一些陶瓷企业在国内人力红利削弱、市场颓靡、产品开发缺乏创新等行业现状下，寻求参股和控股国外陶瓷企业，融入国外陶瓷企业的“智力圈”，利用比国内更加优势的资源配置，开拓国外市场，以及规避国内一些风险。

【事件九】战略：恒力泰成立子公司、意大利西蒂贝恩特成立佛山新公司

5月15日上午，恒力泰举行了“佛山市德力泰科技有限公司”成立仪式，专注窑炉生产制造输出，由此，恒力泰进入整线输入时代，与同为整线输出的母公司科达遥相辉映。

5月26日，意大利西蒂贝恩特集团在中国投资的下属子公司——佛山西蒂贝恩特陶瓷技术有限公司正式开业。

恒力泰成立“德力泰”，业内一致认为，恒力泰整合资源成立德力泰，形成整线输出企业，有利于陶机装备技术的研发，但从当前我国陶瓷机械装备的巨头布局来看，显然有营销体系上“独乐乐”的行业弊端。而把世界著名的陶瓷机械整线制造巨头西蒂贝恩特成立佛山公司的事情串联起来，对于行业而言便有了平衡影响。

　　【事件十】战略：众陶联成立

3月1日，东鹏、新明珠、蓝源资本等企业代表，就成立佛山众陶联产业平台进行了签约，一个中国最大陶瓷产业链服务平台蓝图呈现在行业前面。

佛山陶瓷一向是全国陶瓷产业的风向标，然而，多年来，佛山陶瓷产业的区域品牌在产区竞争中破坏极大，佛山陶瓷产业也没有很系统地集中、整合，由此，众陶联的成立，将推动和促进佛山陶瓷行业的抱团发展、结构优化。

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