光阴似箭，岁末岁末，层出不穷的2016年重大营销热点事件停止了。相信你不会忘记过年的支付宝奉献，网上名人papi酱数千万的广告拍卖，当然还有“逃离北上广”的荧屏级事件
光阴似箭，岁末岁末，层出不穷的2016年重大营销热点事件停止了。相信你不会忘记新年的支付宝奉献，网上名人papi酱数千万的广告拍卖，当然还有“逃离北上广”的荧屏级事件.中国智能数字营销领军人物索香在年底盘点2016年流行的十大网络营销事件，重放每一个精彩的场景，见证2016年中国网络营销事件的跌宕起伏，从中吸取精华和能量，让最有价值的营销事件案例得以推广仔细回顾2016年的网络营销事件，通过细心沉淀和放大观察，这些网络营销事件已经成为营销行业的典范和标本。旨在通过对事件的回顾，描绘7.1亿中国网民的平凡生活，并将其深深植入中国营销传播史上。
一、最具情感的创意：百事可乐猴年广告，唤醒六岁儿童童年记忆
2016年，百事可乐的猴年广告成为情感广告大赢家。
这一次百事可乐邀请六岁小孩推出《把乐带回家之猴王世家》，无疑是赢得猴年的一大举措，也抢回了可口可乐占据的风头。当广告中熟悉的音乐响起时，它唤起了许多人的童年记忆。“练七十二变难笑八十一”，让人感触颇深。“把快乐代代相传的目的是让更多的人把音乐带回家”，也为观众赚了足够的眼泪。网友一直支持：这个广告创意我给满分！
索香点评：在这部商业片的营销策略上，首先紧紧跟随时代脉搏，抓住猴年的猴年文化，邀请猴王六个幼童讲述眼泪的故事，引起消费者的深度追忆；其次，抓住人心，老一代与年轻一代相结合，与“传承快乐一代让更多人把音乐带回家”的精致口号无缝对接，与百事可乐打造消费者品牌联想；然后利用网络媒体以最快的速度传播；与此同时，我们抓住机会推出有限的产品，并开始销售。
二、全民最红：春晚抢红包，支付宝献给五福
记得今年除夕，大家都不是盯着春晚，打麻将的人少了，家家户户都在拼命的用手机“尖叫”。在这场红包大战中，支付宝无疑抢到了风头。五福募捐2.15亿的口号一喊出来，大家就像抢彩票一样兴奋。然而，人们号啕大哭了一夜，却终于发现奉献是一件稀罕事。据说淘宝已经卖到了1000元，五福很多人缺一个。随着最后红包的结束，人们发现从五福收的只有272元，上亿人发现自己被支付宝忽悠了。
索香评论：本质上，这种收祝福的活动是支付宝社交不忠实的表现。需要加10个好友来收集祝福，一下子就达到了10-10的推广速度，真的很高。但纵观支付宝下半年的社会板块发展，并不乐观。在这里，边肖仍然是对你的友好提醒，无论你做什么活动，你都应该对消费者更加真诚，少一些套路。忽悠消费者，只能笑一阵子。
三：最痛苦的事：百度危机公关，从卖贴吧到魏则西事件
这几年百度经历了波折，危机频发，公关不佳。一月份的贴吧事件刚刚结束，百度因为血友病贴吧的出售被大规模舆论暴打了三天三夜。百度官方什么都没做，但收效甚微。随后，魏则西事件再次推波助澜
索香评论：网络热门营销事件鉴于百度的公关表现，圈内很多媒体对其进行了彻底的批评，但实际上，这么大的事件，除了认错道歉，其他任何媒体都未必能表现得更完美。
第四，最引人注目的：网上新名人Papi酱广告拍卖2200万
4月21日下午，在线名人papi酱广告资源招标会在罗胖的带领下如期举行，最终被上海立人李庄以2200万元拍卖，被认为是“人类历史上单个视频广告的最高纪录”。这个重磅新闻上映了一段时间，各种媒体和自媒体迅速展开了各种解读，蔚为壮观。
疑惑中，最著名的是把这次拍卖称为“阿里家宴”:“直播的优酷，由优酷投资，交易的罗胖子，由阿里拍卖，获胜的美妆，由阿里投资……”。
索香评论：不管是不是“做游戏”，这都是一场前所未有的网络名人拍卖，将被载入中国互联网和营销圈的史册。而且参与的各方在人们的讨论中都是开心微笑的。
第五，最短命的：回答付费声音，思聪的提问费高达3000
“问答”是壳牌旗下“排队”APP推出的最新“一点领先付费语音”服务。它为用户提供个性化服务。它的流行归功于“国民老公”王思聪造成的名人效应。在以“网络名人、投资人、哲学家”的身份打开答案后，王思聪在短短一天之内成为整个答案中最赚钱的人之一。从最初的3000元提问费到后来的4999元，王思聪赚了不少钱。该网站崛起后不久就被关闭，进入整改状态。同类型的付费问答还包括上课，知道活，值得。
点评：这一“盛况”曾让很多业内人士认为知识的实现即将到来，壳牌网络创始人纪也充满信心。然而好景不长。当时距离其“零清”关闭已有一个多月，业内猜测答案遭遇了内容监管危机。不过短板也很明显。因为没有摄像头，没有感觉，所以语音直播对内容要求更专业，质量要求更高。因此，
主播了听众的规模相对更小众。究竟市场买不买语音直播的账，似乎还是需要时间的检验。六、最任性潇洒：新世相逃离北上广
2016年7月8日早上，航班管家与新世相策划的逃离北上广事件引爆，各种大V，直播，各大媒体，网红等等参与下，一个说走就走的旅行成了热门话题，从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑，或者采访事件策划者等等。当天，新世相和逃离北上广的指数双双爆表。
索象点评：任何一个成功的事件营销案例，都具备超强互动性，且互动规则越简单明了越容易吸引用户。此次，“逃离北上广”事件营销的规则十分简单，直接指明活动时间、用户参与活动方式、以及明确指令“马上行动”，都是影响事件营销案例成功的关键因素之一。
七、最争锋相对：冯小刚撕逼王思聪，被网友真相了
11月18日-电影上映前，冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达影院因私人恩怨让其排片率低，讥讽其垄断行为，王思聪回复一时在微博上掀起宣扬大波，瞬间热搜一位!但是不少网友认为这是冯小刚为票房炒作的手段，从而拒不买账。
索象点评：从营销套路上剖析，制片方采用了多套组合拳，即话题人物+话题事件+互动营销+口碑传播，期待实现电影传播的最佳效应。然而，“老炮儿”的火力虽猛，但是各路口碑褒贬不一，票房在短时间攀升后也直线下降。这一次，“小钢炮”似乎玩砸了。
八、最低俗趣味：支付宝做社交，被网友戏称“支付鸨”
近期支付宝上线生活圈，各种大胸长腿艳照求打赏，结果国民老公王思聪在微博调侃“支付鸨”，引发全民讨论。蚂蚁金融彭蕾表态整改，马云表态整改并鼓励“支付宝，继续努力”。
索象点评：支付宝的用户数已经超过4.5亿用户，成为继微信、QQ之后的第三大手机应用。但尽管如此，在用户的心中，支付宝一直是以支付工具的形象而存在，所以在用户社交活跃度上，支付宝处于天然劣势。只是这次，支付宝通过如此打擦边球的方式再次发力社交，虽然引起了海量的关注，但这种目的性明显的社交是否用力过猛了?
九、最疯狂抢购：YSL星辰系列口红，朋友圈刷屏
10月，似乎你一觉醒来发现整个朋友圈都在刷YSL。短短几天，百度奢侈品品牌风云榜：YSL荣登榜首;微博上超过1000万的话题随随便便就有好几个;微博段子手齐齐上阵造成刷屏之势;甚至连和YSL星辰系列口红有关的文章也分分钟10万+。
索象点评：这一次营销号的推荐、代购的断货宣言、跟风的消费者三者之间相互捧场，密不可分地展现出了一派欣欣向荣的营销之景。在其中起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应”之类话题，一方面迎合了“不秀恩爱会死星人”真正的饥饿营销，真正的她经济，一次成功的营销，让所有女人为之疯狂，让所有男人欲哭无泪…
十、最反转伤恸：微信朋友圈“罗一笑事件”
患白血病的罗一笑宝宝，其父罗尔因一篇营销文在微信朋友圈迅速传播，引起一场公众借病发财的大讨论。白血病，三套房一辆车一家公司，公众号收到打赏260多万，微信赞赏功能bug，退款这件事之后，通过公众号发布求助的慈善募捐事件引起大众的讨论，也让大家开始反思朋友圈信息的可信度。
索象点评：这个事件中，作为一个父亲，在情急之下为女儿写文章募捐是可以理解的。小编也愿意相信，罗尔的这样做的初衷也是因为爱。但当一件事情在网上发酵到一定程度时，任何一点瑕疵，任何一点值得怀疑的动机都会被群众无限放大，最后变成你无法控制的漩涡反噬你。营销的底线是人的良知，一旦逾越了这个度，必然会受到惩罚。
网络事件营销经典案例有哪些 20件经典案例汇总
事件营销经典案例——芝麻信用
一切都要从芝麻信用一个很长很长的广告说起。6月6日，芝麻信用在上海地铁投放了一组广告，新形式迅速在朋友圈刷屏。据网友说，芝麻信用的这组地铁长文案，肯定是按键盘写的，所以我服气！
如何做一个成功的事件营销炒作
看到这些成功的事件营销案例，你可能会误以为事件营销是有钱人玩的游戏。相反，事件营销是最划算的营销方式，只要策划得当。事件营销是一种营销思维。善于运用事件营销思维进行推广，可以事半功倍。那么如何在2018年做一个成功的事件营销炒作呢？
活动营销技巧：劲爆五大要点
企业进行事件营销时有什么技巧可以借鉴吗？
首先，目前的事件营销不要太重。事件和热点来得快去得也快，所以事件营销一定要有创意，有效果。
“轻”是指轻的内容和媒介选择。事件营销过程中不提倡过于复杂和花哨的想法，媒体要选择线上投放形式。“光”本身就是为了争取事件营销最快的时间。
“快”是指传递的速度和用力的速度。目前的市场形势正在迅速变化。如果热身准备期过长，创意出市场时，市场和竞争环境可能已经发生了巨大的调整和变化。一个好的广告作品可以打磨3个月甚至半年以上，但是一个高性价比的事件营销需要比大众预期的更快。
“爆炸”是指事件营销的爆发点要强大有力。如今，事件营销爆发的核心路径一般是在互联网上的社交媒体上，因此无论是创意设计还是媒体组合都应该围绕社交媒体进行设计。在“爆炸”方面，有以下五点可以借鉴。
1.热点
顾名思义，热点就是利用营销和舆情达到推广品牌的效果。追热点成了广告主和营销者的基本功，目的其实是为了增加流量。对于代理商和广告商来说，创造一个事件和热点要比利用热点困难得多。而且现在热营销已经成为常态，已经是一种吵吵闹闹的保险形式了。
追热点有一个很大的禁忌：犹豫。热点要快速追，可以提前预约，也可以及时回应。
2.爆炸点
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