十年大事件 2019年度大事件盘点

关键词2:“微笑挑战”(11月)

11月感恩节席卷朋友圈，然后传到微博这种正能量活动，引发了很多人的参与。这种病毒营销值得企业借鉴。当然，善意更好。无论是对于唇腭裂还是面瘫，还是找个理由自拍，总之，正能量活动的传播是有益的。在这次活动中，我们也学会了如何顺势而为，烘托人气，值得思考和学习实践。当天还写了一篇《“微笑挑战”疯传朋友圈的秘密》。

让我们看看哪些公司利用这种情况进行了营销：

关键词3:“哪款挖掘机技术强”(9月)

挖掘机确实是很多营销人员难以琢磨的。在中国山东长大的蓝翔技校举世闻名，其各种传说在网络上不断放大，成为网络上的流行语，有古体、学院派等各种版本的段子。

很多公司在营销中利用这个流行语，经常用“XXX强！”好的流行语在当时被巧妙地利用，更容易被接受。即使街上某个不知名的品牌使用了这样的语言，也会引起一些用户的注意。这就是顺势而为的作用。现在越来越多的用户可以阅读热门话题，流行语之所以流行，是因为它传播广，知名度高。

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关键词4:“冰桶挑战”(8月)

2014年夏天，天气有点冷，一场“冰桶挑战”从国外蔓延到祖国的南北。重要的是，很多行业领袖纷纷参与其中。自愿泼水已经很流行了。这个起源于国外的“冷冻人”公益项目，在病毒营销方面确实做得很好。这也抓住了意见领袖们愿意展示自己的心态，让这种挑战蔓延开来的意愿。很多大咖出现了却忘了公益的本质，一点都不好玩。我写了一篇文章《给“冰桶挑战”泼桶冷水，淋湿自己时莫忘初心》，营销是可以学习的，不要忘记你的主动思维。

关键词5:“王思聪”(七月九月)

王思聪2014年很红。他因早前在微博上与蓝交手而出名。2014年，他因为在JD.COM买了一张电脑桌在微博上吐槽而再次出名。作为王健林的儿子，他自然很重视，但他在新媒体时代的个人能力也不容小觑。

9月22日，整个搜狐因为王思聪的一条微博请了一天假，太厉害了。

因为IOS8引起的百度输入法和搜狗输入法的大决战，关键人物是王思聪。这一次我把他当成了一个核心关键词，影响了今年很重要的营销。在这里，我们也可以看看搜狗的回应。一个意见领袖引起关注，然后企业如何以另一种势头改变过去。“搜狐假日”的消息真是爆炸性，整个营销有点意思。之前写过一篇文章《IOS8来了，看看搜狗输入法的“放假营销”》，分析了这个事件的详细过程。

关键词6:“巴西世界杯”(6月)

2014年，不得不提巴西世界杯，很多企业顺势而为。世界杯期间玩赞助方便多了。没有赞助的企业也可以搭顺风车。只要营销做好了，他们就可以像赞助一样玩，也可以不玩。之前写过一篇文章《看车企如何玩转世界杯社会化营销》和《从民生银行#爽GO世界杯#微信活动谈借势营销》。

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关键词7:“周一见”“做并珍惜”(四月)

2014年，《周一见》和《好好珍惜》大受欢迎，源于明星文章的出轨。前者是爆料者提供的，后者是当事人的妻子马一利写的。做和珍惜可以说是一年中最热门的词汇，大家都用在文章和广告中。事件本身没有详细分析，娱乐事件引起了关注。热门关键词传播迅速，企业可以顺势而为，我们可以借鉴模仿。

关键词8:“马航失联”(3月)

应该说，2014年最后要提到的关键词是“马航失联”。到目前为止，我们还不知道飞机去了哪里。这场莫名其妙的灾难给很多人带来了痛苦，但并不是所有的热门关键词和热门话题都需要顺势而为。营销是有底线的，营销人员要有良心。但是这件事之后，还是有一些企业占了市场便宜，但是结果可想而知，被千人唾弃。我写过一篇文章《祈福，再谈营销底线》，主要讲的是这个事件的营销底线。正能量传递远远大于趁灾上市。

关键词9:“五环变四环”(二月)

“五环变四环”这一戏剧性事件绝对不可预测，但在这样的失误之后，也给了社会运营者利用市场的机会，很多与圈子有关的品牌乐此不疲。之前写过一篇《从冬奥五环变四环谈借势营销》，分析比较详细，可以看。

关键词10:“炸鸡和啤酒”(二月)

2014年的热播剧不是电视上的，而是网络上的，就是杜教授和钱的《来自星星的你》。这部剧火了。很多人分不清火在哪里，是不是超出了现实的魅力，还是男女主角的俊美等等。不过这些都是剧本身的因素，但是这部剧的火爆不得不说营销做的很好。首先，国内很多明星参与交流，都是追剧。你觉得那些粉丝能不疯吗？他们仰慕的明星都在看一部韩剧，还要等更新。他们要学女主角来一个“炸鸡和啤酒”。营销让粉丝疯狂。还有各种热点让企业顺势而为。大家都在顺势而为，我们发现这个热点越来越热了。更新上一集的时候，某企业食堂给女同事“炸鸡和啤酒”。这是占便宜吗？当时和朋友在微信上聊天，进了《炸鸡和啤酒》就要下雪了，这也是一种收获，这一切都成了自发的免费营销，为这部剧赚了一大笔！之前写过一篇文章《从韩剧“来自星星的你”学习整合营销》。推荐你读一下。

2014

年还有很多热点，关注这些热点不是让大家学会看热闹，而是在这个热点上找到学习借鉴的方法，用在自己的企业营销上，2014年娱乐事件、社会热点等等引发了许多眼球关注，在社会化媒体上也不断放大，2015年到底会有什么呢？我们发现每年都有新鲜事，营销热点永远不缺，但是为何有些企业总是慢半拍，这是企业的机制问题、社会化运营人员的思维问题、甚至是企业营销战略问题，不管如何，2014年就要过去了，你还记得哪些营销热点呢？

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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标签： #网络热门营销事件