2019年热门营销事件

编者按：本文来源于微信微信官方账号“音乐第一声音”(ID:)，二三三撰写，范志辉编辑，36氪授权发布。

2020年初，bilibili凭借除夕晚会为自己赢得了一场漂亮的胜利，这是“年轻人最理解的”。除了当晚同时在线用户峰值超过8200万，带动bilibili股票上涨12.5%之外，平台品牌的价值增值更是难以用金钱来衡量。

在过去的一年里，我们也看到音乐在营销中的作用不再局限于传统广告中的电视TVC音乐，而更像是一种可以到达不同群体的新媒体，在不同形式和场景的跨境合作中释放出更多的能量，创造出许多成功的营销案例。

无论是品牌端还是艺人端，一个成功的音乐营销案例，不仅能创造出《我的地盘》 《我在那一角落患过伤风》这样的高质量内容，还能重塑双方的品牌调性，达到‘1 1’大于2的效果。

但是，成功的音乐营销案例的成功往往不在于事件本身和单一效果，而更有可能成为长期的内容IP。在此，音乐先声精选2019年十大最令人印象深刻的音乐营销案例，供大家参考。

腾讯视频《2019阴超发布夜》

案例回顾：从2018年12月底到2019年初，腾讯视频《2019阴超发布夜》预热势不可挡。就艺人阵容而言，“2019阴超发布夜”汇聚了李宇春、华晨宇、吴亦凡、罗伊等众多一线歌手，以及众多艺术界知名艺人。此外，该活动侧重于艺术家和艺术家之间的跨界合作，并为每个跨界合作的艺术家和艺术家制作了一份单独的视觉海报。

活动热身赛期间，“阴超发布夜2019”官方微博与腾讯QQ Speeding、腾讯爱打游戏、NOW Live链接。线下方面，“阴超发布夜2019”和李宁跨界推出“全国火云跑”，并在南京东方富莱德广场开展涂鸦活动，进一步扩大活动在南京当地的影响力。

营销亮点：“博”这个词首先引起了大众的好奇心，“火一百小时”这个主题与“阅后即焚”的概念紧密相连。整个“博2019潮声发布夜”在限定时间内看了100个小时，然后官方下线。

营销成绩：1月13日，《阴超发布夜2019》网络观众达到1223万，微博上几个歌手的表演视频转发超过1万次。微博话题阅读量达到11.2亿，讨论量达到650万。

吴亦凡《大碗宽面》线上线下口碑营销

案例回顾：“大碗宽面”的故事源于2017年Xi延安的一家面馆。吴亦凡说了一段话，‘看这个面条，又长又宽，就像这个碗一样，又大又圆！你，过来，吃，想，这顿饭好吃，我开心！吴亦凡在面馆的“吴亦凡面”视频在bilibili有超过60万次的播放。

2019年4月19日，吴亦凡推出歌曲《大碗宽面》，以调侃的方式讲述了吴亦凡本人和“大碗宽面”的故事，顺势化解了之前的恶评，在事件有了一定流量基础的情况下成为吴亦凡口碑的转折点。歌曲发布前后，吴亦凡去南京的几家面馆学习，主动请人吃面条。7月19日，新版MV在南京几家面馆上线。

营销亮点：吴亦凡的《大碗宽面》敢于自嘲，巧妙地顺势而为。同时歌曲分动画MV和舞蹈MV两个版本发布，延长了传播周期，也对当时在吴亦凡的巡回演唱会产生了宣传效果。

营销成果：歌曲发布后的第二天，《吴亦凡大碗宽面》被列入微博热搜榜。《大碗宽面》微博玩了一亿多，bilibili玩了几千万。成功走出圈子，成为个人代表作。

王者荣耀推出虚拟男团‘无限王者团’

案例回顾：5月3日，腾讯游戏《王者荣耀》推出虚拟男团《无限王者》并发布单曲《》，成功登顶QQ音乐和中国内地第一

营销亮点：腾讯游戏推出‘无限王者集团’，是《创造营2019》年将偶像产业纳入IP构建产业体系的全新尝试。在偶像火的今天，打造一个具象的偶像群体，让《王者荣耀》这种流行文化现象更加持久稳定。腾讯游戏给了无限王者集团五个成员不同的人格和定位，还有粉丝支持俱乐部。无限王者群粉丝会为了画各种动漫形象，编辑视频，创作小说而传播IP。

营销成果：随着虚拟偶像的引入，游戏中的英雄角色将成为新的IP，不仅为游戏爱好者提供新的消费内容，而且借助不断发布的音乐作品和跨境合作，吸引游戏圈以外的年轻群体的关注。目前微博上#王者男团首支单曲荣耀#的话题阅读量已经达到，而《无限王者队》首支单曲也在QQ音乐中获得了近万条评论。

梁龙变成了一个美容博主

案例回顾：去年6月11日，美容博主梁龙的第一条vlog上线，几个小时内转发量接近1万条。因为这个视频，乐队微博从橙V变成红V，月阅读量突破1000万。从那以后，梁龙不断发布美容视频，涵盖化妆、护肤和化妆。梁龙还被“中老年美容博主”这个词所束缚，并给自己取了一个别名“老宝贝”。

二手玫瑰成军多年，但梁龙没有开通个人微博。美容博主的身份确立后，梁龙开通了自己的个人微博“梁龙LBB”。11月10日，梁龙参加“天猫双11老铁路狂欢之夜”直播。双十一那天，吉祥局跨界合作吃龙口红礼盒套餐，推出定制口红品牌色，色号L88(老宝贝)，被称为辣椒酱口红。礼品盒配有辣椒酱和梁龙定制的口红。之后，梁龙将他定制的口红和他的摇滚火锅捆绑在一起，并推出了礼盒包装。

营销亮点：二手玫瑰

瑰浓妆艳抹的演出风格本就是摇滚圈的一大特色。二手玫瑰团队紧抓当下热点，让梁龙变身美妆博主，在原有特色的基础上做了加深与突破，成功让主唱梁龙出圈，并且实现了多渠道变现。

营销成果：美妆博主的新身份为梁龙打开了新的局面，不少主流媒体开始对梁龙进行新一轮的采访和报道。梁龙正式"出圈"，开始参与一些综艺节目《1068魂考》、《圆桌派》，还获得了与天猫的合作机会。除了美妆产品外，梁龙还接到了首饰品牌的广告投放，进一步将业务拓宽。11月30日，梁龙与李佳琦一同参加《吐槽大会》第四季第一期，并获得了当期的。

爆款剧集《陈情令》音乐营销

案例回顾：7月8日，影视音乐数字专辑《陈情令国风音乐专辑》正式上线腾讯音乐三大平台。上线当天，腾讯音乐娱乐官方微博发起"陈情令以曲会友"的古风乐器翻奏视频征集活动，粉丝将《陈情令》主题曲《无羁》演绎出了古琴、二胡、琵琶、古筝等多个版本，引发了二次传播。此外，《陈情令》还在南京举办演唱会，捆绑数字专辑进行门票抽奖，将线上流量引流到线下。

营销亮点：《陈情令国风音乐专辑》除了邀请主演肖战、王一博演唱，还联手周笔畅、阿云嘎、周深2019年热门营销事件、王菊、高秋梓等多个圈层的音乐人进行合作，对歌曲进行多维度诠释和传播。《陈情令国风音乐专辑》歌曲内容与剧情设计具有内在的一致性，人物曲随着剧情节奏分批上线，实现了音乐和剧情在传播上的互相反哺，推动了用户在音乐与影视之间的流通、转化。

营销成果：截止2019年12月31日，《陈情令国风音乐专辑》以3500万元的累计销售额，一跃成为2019年度销售额最高的影视音乐专辑。

闲鱼与草莓音乐节合作循环工厂

案例回顾：作为闲置交易平台，闲鱼一直向用户推广"循环利用"的理念，而2019年草莓音乐节的主题正是拥有环保理念的"循环世界"。去年7月，闲鱼与草莓音乐节联手发起了对旧广告布的改造计划——"循环工厂"，尝试将音乐节使用过的广告布二次回收，改造成潮包。闲鱼这次与草莓音乐节的跨界合作，将"循环"作为出发点，是一次不谋而合的实验跨界。

"循环工厂"基于对当下年轻人生活状态的洞察，提出了"燃弃造青年"的概念——偶尔很燃，经常弃疗，一直造作。设计师通过回收草莓音乐节上的旧广告布，制作了共7款300个潮包，每一个包上面的图案，都是独一无二的。这300个潮包，都将在闲鱼上限量发售，重新变成年轻人手中的时尚单品。在草莓音乐节现场还设置了"循环工厂"的摊位，乐迷收集齐10个废弃的PET水杯就能换取一限量包包。

营销亮点：音乐节与闲置交易平台的跨界程度非常大，这次跨界合作将二者的核心理念完美结合，不仅强调了"环保"的正能量，还实现了口碑传播。

营销成果：闲鱼与草莓音乐节的品牌合作，既符合闲鱼一贯主张的"循环"理念，又加入了草莓音乐节独有的时尚基因。经过这次与草莓音乐节的合作，闲鱼将"循环工厂"作为自己旗下一个全新的IP，又陆续与其他品牌进行合作。而与草莓音乐节合作的300个包包，一经上线便迅速售罄。

"奶茶公主"周杰伦《说好不哭》上线

案例回顾：去年8月30日，三年二胎的"奶茶公主"周杰伦在ins上就预热9月要发新单曲。9月10日，周杰伦在ins上一连发了9条状态，为新歌预热。次日，MV中价值20万元的哈苏相机率先引起了一波"摄影穷三代"、"买得起哈苏才配拥有爱情"的讨论。之后，MV中周杰伦最爱的奶茶品牌也迅速刷屏，奶茶和周杰伦再次捆绑，成为热门话题。MV中的数个镜头，也致敬了周杰伦之前的作品，唤起了一代人的青春回忆，做了一次情怀营销。

营销亮点：将2019年度本就是热点关键词的"奶茶"、相机与"周杰伦"紧紧捆绑，加大传播广度，使得周杰伦"奶茶公主"的名号更加深入人心。

营销成果：9月16日晚上11点，新歌《说好不哭》上线就使得QQ音乐服务器瘫痪，仅仅100分钟，单曲销售额便突破1000万。MV中的奶茶品牌也成了大赢家，借机在上海开店，并且一开店就收到了粉丝的热捧，成为了网红奶茶店。"周杰伦新歌说好不哭"、"周杰伦新歌MV彩蛋"都在当日登上热搜第一。2019年度，《说好不哭》单曲已经收获近900万张的销量。

陈伟霆feat老舅宝石，

合作神曲《野狼disco》

案例回顾：去年10月15日早上10点，说唱歌手宝石Gemfeat陈伟霆版本的《野狼Disco》在QQ音乐发布。晚上八点左右，"野狼Disco陈伟霆"在QQ音乐的搜索数据已经爆了。伴随歌曲音频发布的还有一条简短的MV。当天晚上9点左右，"陈伟霆上头"的关键词也冲上了微博热搜第四名。以型男形象示人的陈伟霆破天荒地与老舅合作了一把"神曲"。

营销亮点：在歌曲中，陈伟霆以一口标准的粤语与老舅的东北话形成了鲜明地对比。魔性洗脑的旋律、重复简单的歌词已经为歌曲的流传度奠定了大众基础，再加上MV中陈伟霆摆出了与往常形象不符的"铁岭POSE"，进一步为MV的传播增加病毒性，成功将这首歌曲二次推红。

营销成果：微博平台上，陈伟霆仅有1分38秒的《野狼Disco》"土味"MV已经有2246万次播放量、超过10万次转发、近60万点赞。新浪微指数也显示，10月5日当天，陈伟霆的热度指数环比增长了18倍之多。歌曲上线当天，陈伟霆feat版《野狼disco》直接空降QQ音乐飙升榜和新歌榜冠军。截止至10月17日下午3点，该歌曲在QQ音乐已经拥有了1560万的播放量和6000余条评论。

萧敬腾代言中国气象局

案例回顾：自2012年起，@中国天气就不断引用萧敬腾的雨神称号来做天气情况汇报。去年11月19日，中国天气网预先放出了16秒中国气象局成立70周年的最新宣传片。片中，萧敬腾担任气象预报员，并开启了#雨神转正了#话题。

营销亮点：8年前，萧敬腾的"特殊体质"就被网友们赋予了"雨神"的称号。这么多年来，萧敬腾"雨神"的人设已经深入人心。该"脑洞大开"的形象片推出后，一方面改变了群众对于天气预报和气象局的中规中矩、一成不变刻板印象，另一方面，也让歌手萧敬腾的正面形象得到了传播，又获得了"天气之子"的称号。

营销成果：11月22日，中国气象局和中国天气网公布了宣传片完整版本，截至目前已获得了682万次的观看。"萧敬腾演唱会不下雨"、"萧敬腾应聘天气预报员"、"萧敬腾当上了天气主播"均在几天内登上了微博热搜榜。

李荣浩新歌《麻雀》发布

案例回顾：11月28日上午10点45分，李荣浩在微博发了："12月5日，有个事儿要公布。"半个小时后，李荣浩又发了一条微博控诉新歌上线难，并说道"要是12月5号发不了，我就找个电动车维修论坛发个帖子，把歌发了。"

几个小时后，就有电动车维修论坛上出现了以李荣浩的名义发布歌曲的帖子。而在百度上搜索"电动车维修"，下面的跟帖都是"在线蹲李荣浩新歌"。这次事件，不仅引起了众多网友在电动车维修论坛中的狂欢，也引发了业内对于"发歌"问题的一番讨论。并且几大音乐平台都纷纷借势营销。"李荣浩想上新歌就那么难吗"也在当天冲上了热搜。次日，李荣浩又在微博辟谣在论坛发帖的不是自己，将热度持续炒高。

图片来源：李荣浩微博

营销亮点：李荣浩的营销手段一直在线，而这次又在客观上做了一场"让人无法确定到底是不是营销"的营销。

营销成果：12月5日，李荣浩在全网上线新歌《麻雀》，果然获得了大众的关注，"李荣浩新歌麻雀"在当日也上了微博热搜，并且再次日有持续营销自己的"全能人设"。"有什么李荣浩做不到"在次日冲上微博热搜排行榜第四名。李荣浩本人发布新歌的微博转发超过三万，评论超过一万。

结语

随着媒介的碎片化和人群的分众化，各大品牌方选择与拥有得天独厚的传播渠道和精准受众群体的艺人合作，再搭配音乐这种跨越阶层的内容形态，无疑在营销过程中具备先天优势。而为了突出"带货效果"，粉丝经济又成为各大营销案例中的重中之重。谁能够利用好粉丝经济，谁就能取得营销的先机。

在大多数品牌都在"讨好"年轻人的时代，如何拉近自己与年轻人的距离，让自己的品牌调性更为年轻化，成为他们的主要诉求。相比其他形式，音乐作为门槛最低的沟通方式成为了广告主们诠释品牌形象、占领用户心智的首选。而在与不同领域的跨界合作中，音乐本身的消费场景变得多元，价值也得以放大，实现了音乐人、品牌方的共赢。

当然，每一个优秀案例的背后，都离不开对当下市场、受众的洞察。2020又会诞生什么让人耳目一新的营销案例？我们拭目以待。

2019爆款产品 2019最后一个月的说说

宝马和奔驰：

相互营销

5月，梅赛德斯-奔驰全球总裁迪特迪特泽特什正式退休。其老对手宝马发布了一段名为恶搞的视频，算是致敬。这波操作可谓“到家”。

视频的主题是“迪特泽特什在奔驰总部的最后一天”。Dieter zetsche在人群中与他以前的同事握手，拍了照片，并归还了徽章。在热烈的掌声中，他最后一次离开了奔驰中的总部大楼，看着正在渐行渐远的总部大楼。dieter zetsche似乎有点不情愿。

在悠扬纯净的告别音乐的刺激下，还没等观众被打动，镜头一转，“终于自由了”就出现在屏幕上。我看到dieter zetsche开着一辆时髦的宝马i8，在汽车的轰鸣声中呼啸而去。

？这是奔驰总裁退休后，放下自己，终于能够光明正大的开宝马了？

直到视频结束，我们才发现宝马在致敬：“谢谢迪特迪特泽特切，这么多年来我们鼓舞人心的比赛。”

这是奔驰总裁的辞职仪式，宝马却愤怒的刷了一波存在感。不仅如此，他们在微博上的互动也让人嗅到了爱。

宝马中国在微博上发布了这段短片，不仅艾特介绍了奔驰，还附有文章“奔驰一辈子，宝马”。奔驰不可能愿意被调侃，同时会把宝马文案前后的句子改成“宝马相伴，奔驰长存”。

虽然是恶搞奔驰，但是宝马的运营让人讨厌，因为diss是真的，向你致敬也是真的，只是顺便给自己打个广告。因此，宝马不仅赢得了汽车行业的认可，也实现了宝马品牌量和口碑的双赢。对于吃瓜的人来说，看着大品牌谈恋爱，自相残杀，也是很开心的。

早在过去，奔驰和宝马就时不时的互相挤兑，互相挤兑了一个世纪。

比如2016年3月宝马100周年，奔驰发来祝福海报：“感谢这100年的比赛，没有你的前30年，真的很孤独。”在告诉大众宝马太年轻的同时，奔驰被公认为世界汽车的发明者，比宝马早30年。

宝马的反击更加精彩。说“我不是天生的，我是老的”，说明它正处于全盛时期，奔驰已经过时了。

还有很多竞争对手像宝马奔驰，比如汉堡王VS麦当劳，可口可乐VS百事可乐，苹果VS三星.每个行业都有“踩”竞争对手，“赢”自己的情况。

这种相互营销的智慧在于，它可以大大增强品牌曝光度，吸引公众流量，给品牌在市场竞争中展示自己的机会。幽默和智慧的形式不仅会失去人气，还会激起一波善意。

奔驰和宝马在相爱相杀的过程中获得了一批粉，甚至CP粉，从而实现了双赢。

优衣库：

饥饿营销

6月3日00: 00，优衣库和KAWS最新联合UT(优衣库t恤)线上线下同时发售。这一次，人们直接杀了优衣库的店铺，混乱程度前所未有。

随后，两个话题，#优衣库联合基金被抢#和#全体员工KAWS#，迅速冲到热搜榜。

事实上，人们早就熟悉优衣库的各种联合UTs，而这一次是KAWS让人如此着魔。

在这里，我将告诉你KAWS，一位美国街头艺术家和街头涂鸦艺术的代表。真正让KAWS受欢迎的是对现有卡通人物的改编。他把米老鼠、海绵宝宝、史努比等卡通人物的眼睛换成了两个“X”，推出不久就红了。

优衣库与KAWS的合作最早可以追溯到2016年，之后优衣库将每年两次出售KAWS联合UT。然而，之前的销售并没有引起疯狂购买。

是什么让年轻人对今年发布的联合ut如此狂热？

有两个重要原因，一是稀缺性刺激购买需求，二是价格贴近百姓。

这是优衣库和KAWS的最后一个合作系列。每人限2件相同的设计和款式，让人闻之饥饿的营销。开业当天，优衣库线下门店疯狂视频上传网络，引发热议。这样的多次宣传活动，一定程度上加剧了稀缺效应，营造了供不应求的氛围，从而产生了抢购的巨大需求。

眼光独到的优衣库，已经踏上潮流文化崛起的关键节点，借助顶级潮流品牌的IP潮流KAWS，迅速崛起。不仅如此，一个快时尚品牌和一个叫UT的高价新潮品牌居然只卖99元，也让更多的普通消费者有了消费的冲动。

很多时候，网络名人产品关注的焦点不是产品本身，而是产品的稀缺性，以及在社交媒体上发布照片和视频带来的社交互动和成就感。联名顶级时尚品牌，玩饥饿营销，定亲民价格，优衣库在稀缺性和成就感上做到了极致。

涪陵榨菜：

利用市场营销

“这年头好得芥末都可以随便吃”，“是涪陵芥末，不是佩吉芥末”，“土豪以涪陵芥末为标准”.今年夏天，台湾名嘴黄世聪嘲讽大陆人买不起的涪陵榨菜，趁火营销。

我们先来回顾一下黄世聪的“芥末经济论”:8月7日，在台湾的一个政治谈话节目中，黄世聪说，大陆人吃泡面一定要有芥末相伴。芥末销量增加时，人民生活水平高；但是最近连榨菜都不能吃了，所以涪陵榨菜的股价下跌了。更让人发笑的是，黄世聪误将“福(f)陵榨菜”读作“沛(pi)陵榨菜”。

以后外省人买不起茶叶蛋，榨菜也可以。这段视频传到大陆后，微博上很快就搜到了。不到两天，微博阅读的话题数接近7亿。网友们以“不能吃榨菜”、“吃榨菜炫富”为主题开始了自己的创作。

当事件发酵到白热化阶段，涪陵榨菜出来表态。重点：1。我们

不但吃得起，还送得起;2、你叫错我名字了;3、我们还给马拉松赞助。

随后，涪陵榨菜官微晒出快递截图，称已在8月11日将两箱“贵重”榨菜寄往台北，并称“感谢您以幽默、诙谐、自嘲的方式教授了汉语‘涪’的读音。我们吃得起，也能让《关键时刻》节目组人人吃得上。再次对您为中国千年榨菜文化的普及、汉语言文化的推广做出的贡献表示感谢!”

涪陵榨菜的回应，既为自己的品牌做了广告，又表达了爱国之心，一举两得!在这次热点话题中，涪陵榨菜基本上是“躺赢”的，因为无论怎样回复，都会吸引一大波关注。

这种天降热点的事件，对于品牌人来说，又该如何巧妙借势，进行品牌宣传呢?

立足正确的价值观。

“涪陵榨菜事件”严肃说来是一个比较敏感的政治事件。无论怎样回应，都要立足于正确的价值观，表明坚定的政治立场，涪陵榨菜的回应就鲜明地表达了爱国之心。

快!快!快!

周星驰电影《功夫》里面火云邪神说“天下武功，无坚不破，唯快不破。”这句话放在借势热点营销也非常适用。因为热点是有时效的，在第一时间把握热点信息，对品牌传播的价值非常大。

话题要有互动性。

热点信息本身就具备“用户参与感”，因此蹭热点也必须充分考虑用户的参与感，让用户把你的品牌当成话题，这波蹭热点才算成功。

就像此次热点事件中，“吃榨菜炫富”就十分具有互动性和参与感，引发了大量网友的自嘲和转发。

奥迪：

乌龙营销

相对于在奔驰宝马的亲密互动，奥迪也终于在11月找到了新cp。虽说闹出了乌龙，但乐坏了吃瓜群众和一大波忙着借势蹭热度的友商。

11月13日，奥迪在微信朋友圈投放广告，结果却被放上了英菲尼迪的广告片。

事后，腾讯广告发布道歉信，指出已在第一时间进行内部排查和处理。

虽然错误得以修正，但“乌龙事件”本身引起的舆论热议，再加上网友和友商们的“神助攻”，让这起事件升级为一次大规模的现象级传播。

最先跳出来的沃尔沃汽车，在微博上喊话奥迪：也帮我们投一个呗。

奥迪官微的回复也很及时：你的想法我已经了解，稍后给您答复。随后一次乌龙事件演变成了汽车界的大联欢，其他品牌开始纷纷在沃尔沃这条微博下面的评论中打卡。除了事件的主角，其他的汽车品牌也多多少少刷了一波存在感。

而事件另一个主角英菲尼迪回应更是让网友直呼“爱了，爱了”。不但在官博直接@奥迪，并用自家logo拼成了奥迪logo的样子。

这次的乌龙营销，奥迪首先应该感谢沃尔沃的“调戏”，其次在于双方的回应方式，不诋毁、不恶意，反而萌生出一种偶遇知音惺惺相惜的即视感。这种迅速而得体的营销操作，在赚得一大波路人缘的同时，更极大提升了品牌好感度。

2017→2019：

怀旧营销

一到年底，人就特别容易陷入回忆和比较之中。这不，12月初，#2017和2019的对比#就火了。

对于这两年的变化，小伙伴们纷纷表示：

2017年还是瓜子脸，现在升级成双层西瓜脸;

2017年是杀马特，2019年连杀马特的资本都没有了(快秃了);

2017年成绩写在了纸上，2019年成绩写在了腰上……

当然还有不变的，比如两年前穷，现在更穷;两年前是单身狗，现在看谁都眉清目秀的(依然单身)。

截至目前，微博上#从2017到2019#话题已有超过10亿的阅读。

很多人不知道的是，2017→2019其实是微博在年底的一次精心策划。

距离2020年还有不到20天，大家难免会陷入年末焦虑。这种只需要两张图就能参与的形式，你会因为刷到很多沙雕表情包而在自黑中缓解不安的情绪。

你也多了一个发自拍的机会，你会打开很久不用的qq空间或者硬盘，找到之前的照片，会想起照片拍摄时的情景，然后怀着特殊的情感发照片出去。

无论是之前的变老挑战、十年对比，还是最近2017→2019年挑战，其实这些刷屏的话题都有着相同的底层逻辑，就是主打怀旧。

现代人的生活节奏快，生活压力大，怀旧可以让人们暂时逃离当下，在自己的精神花园里，找到情绪宣泄口，以获得慰藉，舒缓压力。毕竟，想起过往，人们脑子中更多地涌现出的是美好的回忆。

对于品牌来说，迎合消费者的怀旧情怀，主动激发消费者的怀旧行为，或是将怀旧的感受投射到产品或品牌上，不仅可以引起消费者情感共鸣，促进购买行为，也能塑造品牌的形象，让人们将品牌和记忆结合在一起，牢记这个品牌。

以上就是2019年堪称“现象级”的十大爆款营销案例盘点及分析，希望能为大家带来帮助。

最后，你最喜欢以上10个营销案例中的哪一个?欢迎在留言区和大家一起分享~

注：“本文转自公众号“馒头商学院”，汇集来自腾讯、网易、阿里等公司大牛分享的产品、运营、营销以及职场成长干货。关注馒头商学院，与100W互联网人一起学习、成长。”

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