2019十大经典事件营销案例 2019渠道运营优秀案例

离2019年还有三天，就要画上句号了！对于中国汽车市场来说，2019年的汽车市场环境仍然受到汽车市场下行“阵痛”期的影响。各大车企急于发布新车、新产品、品牌战略，生怕有一天上了“今日头条”！除了造车，各种汽车品牌也开始努力打营销。当然有玩的好的，也有玩“翻车”的。

东风日产土豆X佳能EOS《生活圈不到你》

2019年，很多品牌开始联合做跨境营销。东风日产和佳能EOS打造的一系列营销活动，可以说结合的非常好。一个土豆，可以打野；一部佳能，想拍就拍；符合目前很多年轻消费者的生活方式。打破生活圈的枷锁，解开灵魂的枷锁，才是“生活圈不到你”活动的意义。2019年共举办了贡嘎神山、寒山草原、青岛登陆灵山岛、穿越中国“冷极”等4个项目。这些地方都属于“线上名人”景区，结合自驾游、旅行摄影等生活旅行方式，点燃了年轻消费者对“自驾游”的向往。

CZ-1火箭首次在海上成功发射

2019年6月5日12时06分，随着一个“点火”密码的发出，长征11号运载火箭CZ-1从黄海的火箭发射平台起飞，以完美的姿态将7颗卫星成功送入预定轨道。到目前为止，中国第一次海上火箭发射是完全成功的。航天科技是技术进步和创新的重要领域，是现代工业制造的“皇冠上的宝石”。作为中国汽车工业向上发展的代表，WEY品牌努力打造最智能、最安全的豪华SUV。随着火箭的成功发射，WEY品牌和中国航天建设的“联合技术创新中心”也在同步推进。双方将在质量体系和测试、自动驾驶技术、新材料应用和氢能四个领域推出技术，使空间科技触手可及。

事件营销！柯灵队赢得了历史上的年度冠军

【2019年12月15日吉隆坡】力克团队开创了中国汽车运动的新历史！在马来西亚房车世界杯中，作为第一个参加世界顶级房车赛的中国品牌，柯灵车队延续了澳门站的勇敢状态，在雪邦赛道获得年度冠军，成为马来西亚最大的赢家。到目前为止，在2019年WTCR房车世界杯的10场比赛中，柯灵车队获得了9次团体冠军和8次车手冠军，并以令人印象深刻的628分的总成绩获得了年度冠军，在世界顶级赛事中获得了中国汽车品牌的第一个年度冠军奖杯！汽车运动和技术研发是推动汽车产业改革和品牌建设的重要力量。

宝马X2的“市场营销”火了

原本一个菜市场一度被清凉的荧光绿覆盖，带来了全新的潮味，让它从精致的餐桌上走上了味觉的跑道。这种充满创意、烟火、潮流演绎的碰撞转化，向消费者传达了“无所不为”的定位，标榜时尚潮流的重新定义。同时，鼓励年轻人“为所欲为”。高生活的生活态度和价值感也隐藏着一种你忽略的菜市场生活中的“烟火”时尚潮流。

凯迪拉克魔术洗脑广告《没有后驱，不算豪华》

为了吸引用户的注意力，豪华车品牌凯迪拉克突破了之前的形象，发布了这条短广告#无后驱，不豪华#。广告中3分钟12个场景，每个场景穿插3秒的产品口号。为了回应“没有后驱就不算豪华”的口号，凯迪拉克一共选择了12个生活场景，以同样的“没有 没有 的口号格式开始了“洗脑模式”。

一汽奔腾X40的“空投”试验翻车，车辆结构完整但无气囊爆发

5月30日，中国首次大规模空投滚动试验在宁波举行。实验车是一汽奔腾X40。空投翻滚试验开始后，奔腾X40被空客H225直升机以离地2 ~ 3米左右的速度直接从空中抛向地面。车辆着陆后在地面上翻滚。但由于车内所有气囊都没有弹出，结果立即被现场媒体质疑。"这是因为气囊没有触发点."现场专家解释说。随后，一汽奔腾在接受时代财经采访时表示，车头不被撞，前后行车安全气囊不爆炸是正常的。有趣的是，除了引发舆论风暴的“空投”测试外，奔腾T99在10月份上市，因电影《中国机长》的热点被控侵权。真是汽车营销中“翻车”的经典案例！林赛汽车鸟巢天价发布会主角被质疑为“老滑板车”

林赛

汽车

以“林赛之夜，猛兽来袭”为主题，在鸟巢体育馆举行了一场声势浩大的品牌发布会，当晚引爆了汽车行业的朋友圈。在这场据称耗资6000万元的活动中，林赛全球代言人杰森斯坦森和著名歌手吴亦凡同台亮相，将现场推向高潮。被“超跑基因”的光环和“老滑板车”的质疑所陶醉，林赛代言的脉脉车在“双11”当天上线销售。然而，林赛的这一代言并没有让脉脉“卖”出去，他曾投巨资在鸟巢举办品牌发布会。最近在天猫脉脉旗舰店发现，上市第一个月，脉脉车型只交了9笔定金。

微信朋友圈广告“O' finidi”事件：乌龙营销，费用202元

11月13日上午，微信朋友圈广告出现了一起乌龙事件。它的源显示来自“一汽-大众奥迪”，广告框上的静态文字是“奥迪Q8凌驾世界，称霸世界！奥迪Q8，气势磅礴，开创旗舰SUV新时代”。但是当你点开广告里的动画视频，你会发现，广告里其实播放的是菲尼迪全新QX50车型的介绍。据悉，该广告误播的原因应该是腾讯送货人员操作失误，腾讯人员将原本由英国和菲尼迪在全国策划的广告误放入奥迪区域广告账户。

贵就是好，好就是贵？神舟宝沃魔术广告争议

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推出了《宝沃好贵》洗脑广

告，黑色的背景、快捷的节奏、幽默密集的文案，加上慷慨激昂的表达风格，让这则“宝沃好贵”的魔性广告迅速爆红。新的广告由虎哥与知名主持人郎永淳代言背书，“宝沃好贵”的广告词很魔性：它来了，红点设计大奖，贵；德国工业4.0制造，贵；三次征战达喀尔，贵；终身质保，贵；百年品牌，好、贵。可以说宝沃把品牌、历史、技术、产品、售后通过广告词提炼说了出来，让消费者对宝沃的认识更直观的同时，也拉近了双方之间的距离。网友对于宝沃广告的争议主要集中于品牌和价格。目前宝沃在中国销售的数款车型价格集中于15万-20万元之间，最便宜的入门车型不到13万元，最贵的车型的起步价格也不超过30万元，与奥迪、宝马、奔驰等产品阵容强大的一线豪华品牌完全不可同日而语。真怕，宝沃在神州手里会再次上演“百年宝沃，毁于营销”的闹剧。

特斯拉的发布会上：“防弹玻璃”一砸就碎

11月22日，特斯拉正式发布备受期待的电动皮卡，当时发布会最为尴尬的一幕可以说是马斯克用钢球测试新车玻璃强度时，号称“装甲玻璃”被砸碎了。马斯克承认：“在发布会前，霍尔兹豪森曾用金属球砸CyberTruck的车窗，没有任何问题。我想，我们会在生产之前进行改进。”无论如何，打碎玻璃只是发布会上的一个瞬间，给观众留下了很多谈资，但还算不上是灾难。不管怎么说，Cybertruck的未来设计和令人印象深刻的规格吸引了全世界的注意。自发布以来，马斯克一直在Twitter上提供新的信息，让人们参与。不过，必须承认特斯拉造出的电动车产品，目前应该是市面上最好的电动车产品了！

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