2014年，整个中国社会都感受到了某种强大的“力量”，最有话语权的媒体和娱乐圈也无一例外地经受住了“考验”。当监管政策最终赶上快速运行的互联网行业，从内容到硬件的逐层审核只会更加严格；国家反腐行动影响到很多关键人物，广告公关灰色地带得到控制；明星吸毒的个人危机增加了品牌代言的风险。对于通信行业来说，今年不容易，但也够特别的。世界杯期间品牌和媒体推出的营销手法，以及微信的商业布局，都为即将到来的2014年增添了不少色彩。
每天互联网把那么多信息推给手机，很难整理。从专业媒体的角度，尝试梳理出今年在传播行业发生的十大头版事件。他们不会轻易随信息流沉沦，他们决定的未来比新闻本身更耐人寻味。
打不开的网络电视
今年发布的几项禁令，对目前正在准备生态建设的互联网视频行业产生了很大影响。被誉为“史上最严格监管”的互联网电视占领客厅的梦想被暂时搁置。根据国家广电总局的整改要求，未经批准，不允许被许可人推出互联网电视机顶盒，并要求“立即对某公司进行调查”停止合作；商业网站在服务区以节目服务平台的形式与被许可人合作，即“视频区”，被总局坚决制止；所有用视频网站开发的电视应用都将下架。
不仅仅是在这些拳头产品上，今年整个互联网都感受到了一股强大的“净净”力量。快播、新浪阅读等很多与色情相关的网站已经整改，网络视频的内容审核会更加严格。剧介绍完，不可能同时看剧；美剧无论是数量还是内容完整性都面临着大幅度的缩减。
“没有什么能阻挡我对自由的向往”，这时候说出来是那么任性。
微信成了“超级APP”
第三方数据显示，截至今年6月，微信用户数量已超过6亿，受益于海外市场投放的一系列广告，海外用户1亿，本地用户5亿。即时通讯朋友圈的双重社交性质加深了用户使用微信的粘性。腾讯S2财报显示，微信月活跃用户达到4.38亿。
在大量用户的基础上，今年春节微信红包的攻坚战也让它在商业化上走得很快。从消费者口袋里拿钱后，今年微信先后推出了几个重量级门户网站，进行了数次修改，增加了多种消费场景，从互联网金融产品理财通的最新概念，到滴滴打车、网上购票、公众点评、JD.COM商城的加入，逐渐提升了网上钱包的匹配体验。
今年微信公众平台增加了推广功能、H5游戏、邀请等新形式，让广告主看到了营销空间。相对于用户数量，微信的这些良性创新，或许这才是真正让微博受挫的地方。
“社交世界杯”，营销热超过足球热
在2014年世界杯决赛中，我脑海中留下的画面大部分都被淡化了，但集体“上屋顶”的场景却和昨天一样深刻。有社会气息的世界杯，让没钱进球场的球迷、品牌、媒体、球员，隔着千里之遥感受每一个高潮。
从商业角度来说，没有人不爱这样的“社交世界杯”，只要你有足够的“心”:世界杯拯救了低迷的微博和沉默的品牌。根据DCCI互联网数据中心发布的数据，自世界杯开始以来，微博用户的活动一直在增加。微博原创帖子日均数量比非竞赛类增加了6.8%。比赛前半段讨论的相关话题数接近10亿，直接就是“一片刘”
国家反腐影响广告公关行业
今年6月，央视财经频道主任郭振玺因涉嫌欺诈被警方带走
受国家反腐影响，倾向于滋生灰色收入的广告和公共关系今年正试图保持低调。或者与郭振玺等央视管理人员被带走有关，不久前结束的央视招标仅用了6个小时就结束了，比去年少了一半，最终的招标金额也没有向社会公开。
在中央纪委通报一汽未能整改腐败问题后，一汽立即宣布取消19家广告公关公司的供应商资格。据悉，一汽去年广告投入高达45亿，经销商管理存在大量权利寻租现象。
柯震东药物滥用牵涉到19个品牌，名人代言的风险超重
陈小春的那句“你有毒”唱出了2014年娱乐圈的主旋律。李、张默和蔡沈宁因吸毒入狱，而和则因卖淫被捕。从“全民女婿”到当红小鲜肉，公安机关已经将娱乐圈团团包围，同时各品牌也胆战心惊。
柯震东的药物滥用直接影响了19个品牌的广告。大多数品牌选择立即撤回相关广告，并要求取消合同，而柯震东也面临1000万元的赔偿。目前，品牌往往是最尴尬的角色，夹在“相关部门”和他们的代言人之间。他们能做的其实很有限。撤架换代言人可能不是最少的损失措施，但绝对是最安全的。
相关阅读
版权声明：内容来源于互联网和用户投稿 如有侵权请联系删除
标签： #近期热门公关事件
评论列表