【案例名称】网易“营销劳模，自成体系”
12月在世界互联网大会上，“丁磊晚餐”再次成为新闻和话题的头条。回顾2017年，2017年最具代表性的品牌营销和“营销劳模”是哪家公司？相信大部分人都会投网易的票。先简单回顾一下今年网易品牌营销的“劳动奖章”。
[案例1-网易云音乐]
网易云音乐的“音乐评论列车”现象级刷案引领地铁营销潮流整整一年。随后，“音乐评论专机”上线，屏幕H5“音乐评论博物馆”、撕裂影院《毕业三部曲》、震撼品牌TVC 《音乐的力量》、天地收割后的跨界潮流、网易云音乐X农夫山泉“音乐瓶”、网易云音乐X可口可乐《永不停歇》轻秀.真的是每个月的好作品，每次都有新意，007更想说的是，除了其一贯的“以产品思维营销”的精髓之外，最令人敬佩的是他们不躺在刷屏的信用本上，敢于挑战自我，不断创新突破，这可能是我们整个行业所缺乏的勇气和精神。
[案例2-网易考拉]
今年网易考拉海宝继续引领中国跨境电商零售进口市场，为网易整体漂亮成绩单贡献良多。此外，网易考拉在过去一年的推广和营销水平也可谓“风水轮流转”，《入职第一天，网易爸爸教做人》、《生活进化论》等H5刷屏、跨境“空中洋货店”和《爸爸去哪儿5》吴恙B&B、欢乐颂、安心、无折扣活动营销、洗发水、闪屋等闪客活动都广受好评，泰国脑洞广告《为了美，她拼了》、《花儿与少年》毒鸡汤海报.
[案例3-网易未央]
近年来，网易未央“猪小华”成为网络名人IP明星。2017年，网易未央全民养猪众筹整合营销(猪小花表情包未央黑猪宇宙专辑，吴晓波历史第一个生猪养殖场，丁磊，短租的“睡在网易养猪场”事件营销)，猪小花IP营销，跨界趣事(易咖“安信黑猪堡”，吴晓波五九“好酒好肉好朋友”，“华帝美食节”猪小花上海时装秀)，特别是每年12月，世界互联网大会的“丁磊晚宴”更是让它成为主角和如果说动物世界的社会名气和商业价值，我相信“猪小华”会是王者。
[案例综合评价]
网易的品牌营销成了自然的，承载着网易深厚的品牌。007感觉对大公司、小公司、个人或机构都有非常真实的参考价值；夸张点说，如果把品牌营销分为两类，一类是网易，一类是非网易。
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