爱因斯坦认为，在崇高目标的支持下，不断努力，即使速度很慢，也一定会成功。这句话用在我们的营销业务上，但也很适用。
每年每个季度每个月，家具行业都在努力寻找变化，赢家不断前进，穷人寻求突破，新生积累力量。2014年，总有一些营销事件让我们难以忘怀。他们组成了美好的一年，有数字，有电缆，有终端，有网络，以超亮的方式观察八大库存，先分享，为全民提供食物。
其中一些营销理念和事件可能已经相当普遍，可能不会产生爆炸性的影响。然而，正是这种执着和平凡的坚持，最终形成压倒一切的力量，改变格局，重建未来。
1.法国、英国和意大利家具报告和家具排名
自2014年起，泛家传媒大财。com和Win Road Consultants连续发布了数份法国、英国、意大利风格家具的市场报告，如《法式家具中国报告》、《英式家具中国报告》、《意式家具潮流与消费报告》等。并在报告中公布了迄今为止最全面的家具排名。
上述报告和排名在分析中涉及市场、消费、品牌、产品和趋势，非常精彩地展示了mainland China法国家具市场的情况，揭示了法国家具在中国的真实面貌。以法国家具为例，品牌涵盖：家居、(杜)、罗七宝家居、(写意空间)、(阿特比)、(高丽骑士)、(古杜尔)家居的王牌产品如凡尔赛玫瑰奢华系列、法国chansons Classic系列等获得推荐。
2.文化营销低调而诡秘
举办文化沙龙，举办演唱会，拍摄微电影等。都是文化营销的明显表现。2014年年中，虽然文化营销不是最流行的营销现象，但一些高个子企业或前沿品牌总是喜欢这种方式。
新年伊始，一向被视为欧美风格家具王牌的付逸家居FOOKYIK，以英式、意式、美式、法式为主题，开启了欧美风格的文化沙龙和专题展览之旅，以意式开始，畅谈托斯卡纳和文艺复兴、美酒美食，发布意大利家具新品牌。
之后，付逸之家推出了一个关于英国风格的特别展览。杨嘉玲博士从被称为世界上最有吸引力的街道的皇家大道出发，前往英国人引以为豪的爱丁堡。最后以法式文化沙龙结束，浪漫、艺术、宫廷成为年度文化营销的完美词汇，升华为北京、广州、重庆、上海等核心城市的文化现象。
尚品送货上门邀请汪峰参加2014年新年庆祝音乐会，索菲亚衣柜厂进入华谊兄弟的新年大片《私人订制》，并推出整合营销。丫蛋衣柜打造温情微电影《选择》，呼吁社会关爱白血病患者等。而且都是文化营销的硬从业者。
3.家具电商让人看了印象深刻
根据天猫双十一网上的销售结果，有两个家具品牌已经冲进了所有类别的前10名销售。石林木业、全友家居和古家家居位列住宅家具类前三名，营业额达3.2亿英镑。第4到第10名分别是雅兰、拉菲曼尼、合浦、芝华士、双湖、卡莲、亚居格、左友、西林门等。此外，还有双虎、索菲亚、穗宝、欧瑞迪士尼、库曼珠等。算上各种网店，邓朝明预测以企业名义开的店数可达数千家。
作为家具独立电子商务的典型代表，美乐家继续保持快速增长。今年布局开放合作，吸引了古佳、西林门、思可欣、酷万寿之露等家具品牌加盟。据邓朝明观察，如欧派、星艺甲(红星美凯龙)、实在线、金马等。都有独立的网上商城。
4、定制化激烈，任中任重道远
定制家具在2014年并没有出现热点，但今年更加激烈，成为一种趋势，几家专门从事定制家具的企业赢得了更大的市场份额。然而，一些实力雄厚的家具企业也开始实践定制家具。
比如魏一，索菲亚，尚品送货上门，玛戈，好来客，欧美思，柏德生，诺维家等。都是定制家具领域的活跃品牌，许多新部队在2014年年中加入了战斗群。
5.穿上华丽的O2O外衣
快一波了，一批家具企业，比较起来排名第三，纷纷穿上O2O的外套。当然大部分只是把O2O作为营销工具。数百家家具企业在淘宝和天猫开店，有些甚至进入JD.COM，而其他家具企业则尝试独立的电子商务，探索与线下营销网络的整合。
比如成都立威之家，获得顺威资本数千万投资，致力于家居美容的彩妆师，从橱柜起家的欧家具行业十大热门事件式，继续推动线上线下业务融合的古家之家等。激起了波澜壮阔。邓朝明认为，线上线下销售渠道的整合和互借是所有企业都会走的路。
还有一些非制造企业以另一种形式嫁接O2O和家具，比如齐家。com，我要装修。庄辉。和庄洁东站等。一端整合家具、建材、装修供应商，另一端聚合业主的购买需求，往往线上线下齐头并进。
6.社交媒体营销继续火爆
经过多年的运营，微博营销已经成为家具行业企业的标准，一大批10万粉丝级大号诞生了。一些企业已经在微博上运营，微博超过5000条。微博活动每季度或每月出现一次，突出亮点如付逸家居FOOKYIK、曲美、迪迦、口袋珍珠、美克美家、石林木、宜家、古嘉、尚品送货上门等。
微信不再是新的营销工具。大量家具企业开通微信订阅号和服务号。同一个企业往往有两个服务工具。在很多场合，传统的宣传资料都会印有微信二维码。德夫曼曾在广州衣柜展上推出6米高的二维码造型展厅，将二维码的功能嵌入展厅的每个角落，蒙蔽了双眼。当然，更多的企业使用订阅号的维护和推广，推送信息，把营销信息放到微信上。
邓朝明认为，虽然看似社交媒体营销在家具领域大放异彩，但其实有太多地方需要深挖，实际情况并没有表面现象那么光鲜亮丽。
7.二三线市场的攻城战正如火如荼
调查结果显示，家具消费方面，一线城市占17.4%，二线城市占44.8%，三线城市约占37.8%，二线城市家具消费人数最多。城市消费的这种分布也影响着企业的营销决策。
据不完全观察，左友家具、美克美家、怡化木、美国运通、古佳、芝华士等。继续专注于渠道下沉，如左友家具的百亿计划，美克美家的直营多品牌战略，甚至高端品牌付逸家居都准备在成都开新店。
8.跨境营销在线进行
家具行业的跨界不仅体现在设计和生产水平上，在营销过程中也有明显的新进展。比如西林门与迪士尼、爱婴合作，接受迪士尼品牌授权和哆啦a梦品牌授权；并与美乐家家庭网络签订了合作协议。怡化木业与美乐和古德等的合作。
跨界还包括品牌之间的联盟和联想。家具企业主要与橱柜、家电、建材、面料、地产甚至一些奢侈品品牌合作，如邰方、凯尔波罗、朗斯、索菲亚等13个品牌发起的中国好家联盟。比如自然地板、董鹏瓷砖、NVC灯饰、万和电器、慕斯床上用品、索菲亚衣柜等组成的冠军联赛。
当然，这个行业的营销事件远不是以上8项所能限制的。Superbright观察以后还会继续推出精彩内容，请继续关注。更多了解营销前沿观点、方法、工具、案例，请参考《网络整合营销实战手记让营销卓有成效》。
作者简介：英道营销顾问总规划师、北京韩嫣牧场信息科技有限公司总经理、Dacai.com CEO邓朝明，先后建立了F4主题营销、FEA和FEAVA飞行网络整合营销传播系统、F6网络整合营销四力、互联网营销价值链、互联网营销竞争力指标体系、客户引流18套兵法等数字化营销体系。(作者邓朝明)
2015中国家具行业十大营销事件
家具营销不易。
一方面，因为家具是耐用品，一个人一生可能会买1-2次家具。即使品牌做了高频营销曝光，也确实能到达“要求高”的消费群体，但比例其实挺低的；对于大多数不需要它的人来说
另一方面，对于大多数工厂来说，他们的“客户”实际上是经销商，而不是消费者。有时他们会为经销商做更多的营销，做得很好，然后经销商会继续营销。
有人说家具行业人才太少，可能是真的；但也有一种可能，所谓的高层次营销与家具行业并不“兼容”。
所以家具营销难。正是因为营销难，所以新浪家居评选出了2015年家具行业十大最成功的营销事件，看看别人的营销为什么不难。
慕斯床上用品：公益短片《向死而生》
慕斯床上用品一直都很愿意投资通信。今年吸引眼球的是其公益短片《向死而生》，推出该片是为了传播睡眠文化。讲述了李开复患癌症后的心路历程，以及对生活的重新定位和思考，引起了人们对睡眠认知和健康的反思，并警告和呼吁企业家关注自己的睡眠。
李开复的名人效应、人文关怀和对生活品质的关注，使慕斯的短片得以在“现象层面”被网民自主传播，并获得中国国际广告节长城奖企业主营销传播金奖。
古家：温暖的男人节
暖男是贾创造的一个词汇，泛指能给家人温暖感觉的男人。它来自于中国家庭中那些阳光的男人，他们关心家庭，爱家庭，关心妻子，爱家庭，给家庭和朋友温暖。有趣的解读，再加上代言人张学友的暖男形象，赋予古家角2015古家角暖男日丰富的内涵。
在家庭温馨男人节期间，家庭之家提供一系列创新服务，掀起各种优惠互动活动。折扣、优惠、礼品、抽奖依次上演。家庭暖男亲自送货上门，同时传达关爱家庭的理念，被视为自上而下、全面渗透的成功品牌营销。
曲美：以公益为基础推动创意
7月24日，曲美公益基金会成立。该基金会将了解人们对美的梦想和需求，支持专业人士深入研究新时期中国人的生活愿景、生活方式变化和审美趋势。与社会分享这些研究成果；同时，我们将尽最大努力支持当地原创设计力量，团结全球设计、创意、审美高端人才，为公众开展公益教育。
曲美以公益的手段推广中国原创家居设计，体现了曲美对原创设计的重视，体现了品牌的责任感和前瞻性。
:梁家装设计在中国
梁PK梁争200深圳室内设计师。从2014年底开始，低调的家具董事长梁开始一层一层的铺垫，在家居圈掀起大风，终于迎来了梁老师为粉丝规划设计全屋的全新模式。
仅深圳一天的活动就能为帝辛带来高达6000万的销售额；家具的品质和设计，梁的个人魅力和现场超快的设计能力(一个280平米的豪宅全屋规划设计一个小时就能完成)，以及的家装产业化(一个130平米的空间建设20个小时就能完成)是本次活动不可替代的核心。
左右沙发：和领导坐在一起
自从葛坤宣布100亿元的五年计划以来，左右沙发变得备受瞩目。2015年左右沙发营销铺天盖地，博鳌亚洲论坛指定的官方沙发是全年的高潮。家具的头条是《博鳌论坛是约了黄华坤只是没想到他把沙发也扛过去了》。
左、右沙发主席黄华坤应邀出席博鳌论坛，并在圆桌论坛上发表演讲。左沙发和右沙发成了领导人的座位
松宝王国作为儿童家具品牌，第二次举办了关爱留守儿童活动。2015年，大山里第二届松宝王国关爱留守儿童大型公益活动邀请央视少儿频道主持人鞠萍担任爱心大使。松宝王国的活动是以关爱而非营销为目的，主要目的是唤起人们对留守儿童的关注。在一系列活动中，松宝王国的品牌形象得到提升。
MPE:在米兰世博会上打造自主品牌馆
6月20日，世博会历史上第一个独立品牌馆——MPE品牌馆在2015年第42届米兰世博会上开放参观。MPE强调的深度睡眠和零压力的概念，吸引了很多意大利人尝试睡眠，表示对生活的高度关心。
梦百合：零压力睡眠
梦百合作为一个通过在欧美市场谈论产品而赢得高市场份额的品牌，回国后开始了一系列的营销活动，主要针对城市压力群体。
梦百合品牌代言人是黑佳佳，一个经常面临沉重竞争压力的女围棋手；梦百合在全国范围内发起零压床垫体验者的召集活动；塑造了一个叫压力姐姐的动漫角色，以轻松幽默的方式传播睡眠相关知识。最后，《梦想百合》以零压之夜城市女性零压睡眠大会的形式完美结束了2015年的零压营销。
任浩家居产品：赞助中国好声音
任浩将其Dinoya、Modica、Proda三大品牌整合到任浩家居产品中，成为中国好声音授权的家具品牌，开启家居行业娱乐营销，走上大众消费品牌之路。
有传言称，任浩与中国好声音的合作非常划算，但在沟通方式和借力方面仍有很大的挖掘空间。
联邦家具：高品质生活报告厅
2015年，联邦家具的营销方式别出心裁，举办了一系列高品质生活讲堂，展示了联邦品牌在高品质生活中的积极作用。
文联邀请了著名心理学博士和《非诚勿扰》嘉宾黄汉；著名心理学博士、《变形记》特邀心理学家张怡筠；玄学大师，香港无线《风生水起》栏目主持人宋韶光；中国国际周易联合会会长鞠天忠；雷明，浙江大学MBA导师；著名脱口秀演员黄等消费者熟悉的各领域专家，走遍20多个省市，传播高品质生活，畅谈家居幸福，传播与互动中国人的人际关系、家庭成员的幸福、亲子情商教育、家居陈设搭配、家居风水、家居审美布置等。
建瓯家具：梅家节
与其他品牌相比，建瓯家具的家庭节系列活动更具根植性。2015年初，简欧与新浪家居联手，在移动终端上以微信游戏的形式引流首届简欧家庭节。线下销售业绩飙升，华北西北各城市均提前超额完成销售任务。全国其他城市也取得了意想不到的销售成绩，在淡季实现了大满贯。
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