竞争价格不是最低而是更低，而竞争创意不是好就是坏。2015年，家居行业各种想法层出不穷：主设计不再冰冷，企业铺的红地毯走向民间；明星不仅在荧屏上闪耀，在家居企业的活动中也频频出现；貌似有互联网基因的众筹也开始在家居企业身上闪现。一句话：家居的营销不再仅仅是家居。在这里，《今日北京商报》记者评选出了2015年家居行业十大创新营销事件，或许对同行有所启发。
创新营销活动1:销售食品以促进增值服务
创新主角：真正的家
7月25日，安康进口食品超市正式开业，经营类别覆盖近70个国家的15000多种包装食品。
以家为中心延伸产业链，进口食品超市的出现，让30万名Real Home会员在拥有健康舒适家居用品的同时，享受美味安全的进口食品。其实家里强大的品牌口碑保证了消费者可以从中受益；同时，以进口食品超市的优惠券作为促销返利方式，也使得Real Home的促销方式独具特色。要实现消费者和店铺的双赢，作为跨境食品超市，当之无愧的排在年度十大创新之首。
创新营销活动2:家居行业首次众筹营销
创新主角：红星美凯龙
3月5日，红星美凯龙宣布启动家庭流通业首个众筹项目。以招标的形式从厂家获得质量好、质量优、价格低的产品；众筹产品通过竞价确定后，红星美凯龙、吉胜伟邦推出线下拍卖、竞价等多种销售形式，实现众筹产品的增值目标。
通过众筹，消费者不仅可以以低于市场价格的价格购买物美价廉的家居用品，还可以使店铺获得不低于同期一般金融产品的回报。红星美凯龙众筹营销成为中国家居史上经典的营销案例。
创新营销活动3:建立夏季嘉年华音乐节
创新主角：集美家居
6月21日，集美之家举办的集美之家首届夏季狂欢购物季正式拉开帷幕。天堂、唐朝等众多知名摇滚乐队同台竞技。鼎晖桥、卢沟桥、北苑、水屯、燕郊联动，网上抢券、联合返现、联盟营销等各种活动多管齐下。从6月21日到7月19日，集美音乐节已经连续五周广受欢迎。
以音乐节为契机，抓住逐渐成长为主流消费者的80后和90后的心，通过线上抢券和线下消费的方式来培养未来的用户，集美音乐节营销不仅赢得了现场的人气，也帮助了店铺未来的发展。
创新营销活动4:频繁庆祝20年打明星牌
创新主角：程外成
6月13日，李、何晶、孙皓、四位歌手现场演唱，引发了人们的怀念；10月24日，莫文蔚观看了世界巡回演唱会，并写下了感激之情；10月30日，世界海豚之声的王子维塔斯上台表演，赢得了观众的兴奋。在成外成20周年之际，明星牌频频打出，使得这场有众多明星参与的生日庆祝会格外闪亮。
利用明星营销，打造真诚爱城、感恩城外的品牌形象，展现真诚城外在品牌文化建设上的努力。与宋友友同时推出的优惠活动，两天销售额突破1亿元，创下家居行业单品销售新纪录。
创新营销活动5:邀请吴尊帮助传达爱家的感觉
创新主角：AUPU澳普
11月7日，在AUPU Op的爱情设计师营销仪式上，女神之父吴尊现场助阵，亲自传递了为爱设计的活动理念。
吴尊的出现，让AUPU Op的双11热身活动显得充满了爱，让年轻、时尚、高端
4月28日，古家派出全国各地的店长担任清洁工。在11月的古家暖男节期间，古家让全国3000家店铺的店长亲自为用户送货。古佳家居董事长顾带着妻子为顾客清洗沙发，引发了关于古佳家居秀的热议。但无论是演出还是服务，古家之家都主动接手服务，以换取口碑和好感。正如顾曾经说过的，在客户面前，每个人都是一个服务器，而这种方式只是为了拉近与客户的距离。
创新营销活动7:赞助围棋启动国内市场
创新主角：梦幻百合
2015年春节刚过，梦百合通过赞助Go精英公开赛闯入消费者的视线，在业内一些人看来甚至有点无所事事的嫌疑。
梦百合已经连续三次赞助Go Classic，并公开声明不会停止三次。这种大手大脚的做法除了获得品牌认知度之外，还寄托了自己的梦想，传达了品牌理念：只有睡个好觉，才能玩好围棋，睡个好觉来自于梦幻百合的好床垫。梦幻百合这种不寻常的营销方式，无疑是了不起的。
创新营销活动8:启动女神爱做主人
创新主角：艾睿思
2015年，在家居行业整体环境趋于平淡的趋势下，艾睿思连续几年的增长势头，使其成为北京派乃至全国家具品牌的领头羊。
2015年，艾睿思抓住网络热词女神，重新定义了女神的概念。在带来重量级女神马一丽回馈消费者数千份礼物后，她成功签约赵薇担任品牌代言人，传达了自信、时尚、责任、负责的新女性精神。已经大举推出的女神营销，让艾睿思的品牌形象与女神紧密相连，堪称营销成功案例。
创新营销活动9:邀请大师定制风格家具
创新主角：尚品送货上门
当个性化需求变得越来越时尚时，一种定制化的趋势已经悄然开始。其中，2015年尚品送货上门邀请大师定制家具的风格，让人意识到真正的定制是风格。
5月23日，送货上门总经理李与意大利宫廷设计师开启了全球个性化定制之旅，在原来定制家具只是改变颜色和尺寸的理念上有了质的飞跃，使全屋定制家具进入更多人的视野。
创新营销活动10:邀请梁志天等大师玩设计
创新主角：塔塔
7月8日，沉迷于无声门制作的塔塔木门与梁志天、戴昆、朱斌一起发布了9款产品，并以其独特的营销创意再次俘获了无数粉丝。
TATA木门似乎给了市场一个很好的答案，如何让同质化的木门产品活灵活现：细分市场，区分木门，然后用直击内心的营销方式把产品推向市场。三位大师推出的系列产品，无异于将这几点做得淋漓尽致，堪称一次成功的、有影响力的创意营销。
北京商报记者谢家庭卢金城
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