2018年家居行业增长缓慢，支付紧张，市场复杂。企业纷纷探索突破营销引流、跨境整合、产品升级等多种模式的途径。展望明年，我们可能会看到今年的成就，并产生新的机会。
事件一：家装公司集体跑事件
家装行业虽然从2015年开始大踏步前进，但从2017年开始，“家装行业跑步事件”频频出现。据了解，今年上半年，全国已有100多家家装公司倒闭，其中大部分都有互联网基因。
一度如火如荼的世创装饰，从2017年下半年开始遭遇滑铁卢。自2018年1月以来，已被炮轰关闭许多商店，打破资金链。今年3月，苹果装饰的许多商店因资不抵债而通宵空置。5月，知名家装品牌——第一家居网亮相，全国多家店铺因欠款高达10亿而突然倒闭。
事件2:传统家居商店改造家居产品
2018年，传统的家居卖场不再局限于只卖家居产品，而是引入高频消费品，提供娱乐体验来引流低频家居。
今年4月，尚品之家第一家3000平方米的超级店(简称“C店”)在上海绿地娱乐城正式开业。7月，尚品之家第二家4000平米的店铺在北京花藤新天地开业。10月，广州保利时代推出尚品之家第三家1000 m2C店。据了解，尚品送货上门旨在将C店变成一个集“家、时尚、艺术、社交”于一体的慢生活体验区。
同样是定制巨头的苏菲亚也紧随其后：北京真家天猫与苏菲亚合作的智能店；1000平米索菲娅美好生活体验馆的生活化店铺在广州威佳思广场开业；索菲娅设计店亮相广州贾政广场。
事件3:定制家居品牌进入全包业务
在复杂的行业形势下，自组装成为2018年泛家居各个细分领域的新突破。
尚品之家的配套组装探索可以追溯到2017年，推出的自组装云平台连接了整个组装设计、虚拟装修、施工控制、供应链管理，免费提供给装修公司。
今年欧派的一体之家，施耐曼的智能一体体验店，曲美京东之家的切入点都差不多，都是融合了硬穿、软穿、家具、设计、施工等全套服务。2018年底，金厨柜宣布投资2240万元正式进入家装领域。
事件4:家电双“婚”
今年，行业龙头企业纷纷尝试“嫁人”。
橙家和苏宁易购今年4月宣布战略合作。苏宁易购加入了橙家的家装效率联盟，双方共同推出了家电套餐。橙色家装用户可以购买全屋品牌的电装，购买价格比市场价格便宜近50%。
8月，欧派作为主导产业与国美达成战略合作协议，将在国美全国精品门店共同打造欧派橱柜家居体验馆，推动国美橱柜组装业务发展。预计100家国美门店的橱柜体验厅建设将在年内完成。
在上个月的小米AIoT开发者大会上，小米和宜家宣布了战略合作的消息。宜家所有智能照明产品都将接入小米物联网平台。这项合作将于12月在中国启动，并逐步在全球推广。
事件5:国内家居企业“吞”海外大牌
这一年，海外“大腕”并购事件屡有发生。今年1月，柯美家园宣布近期两起并购，交易金额约相当于1.95亿元人民币。同月，古家九宣布成立合资公司，自有资金投入达5亿元，持有合资公司51%的股权。3月1日，顾佳以3.2亿元将高端品牌“家用奔驰”收入囊中。5月23日，曲美家园启动了2010年最大规模的海外收购
今年上半年，定制品牌热衷于“数字”价格战。欧派推出了买柜送洗碗机、施耐曼买衣柜送橱柜的活动，这些活动是根据消费者的购买场景设置的，给市场带来了新的营销流程。
年中，施耐曼推出了“买衣柜送柜子”的营销活动，付款在人民币元以上，预付人民币5000元即可送柜子。衣柜和橱柜是家中不可缺少的产品，也满足了行业的“一站式”购物需求。
“欧派厨房Hi-Shopping Festival”在金九银十的营销季，适时推出购买橱柜和送洗碗机的促销活动，购买橱柜(包括厨房电器)送给欧派嵌入式洗碗机，价值4999元。橱柜和洗碗机是密切相关的配套产品，符合整合消费前提下的营销实例。当洗碗机还没有普及到千家万户的时候，另一方面也普及了洗碗机的使用，提高了消费者的厨房生活。
事件7:小程序营销开始显示其威力
从之前火热的“APP潮”到现在的“小程序潮”，家居行业也是跟风，在利器的加持下收到利好消息。今年8月，宜家与微信合作推出“宜家弹窗店”小程序，并推出第一波“白色陈列室”、“FIKA时刻”、“好味道会省钱”、“墙上的吻”、“定制浴室”等五款家居灵感。通过主题产品包装，消费者可以享受到将家庭场景变成电影院和咖啡店的乐趣。
小节目推出的第一天，《FIKA时刻》和《墙上一吻》瞬间售罄。此外，弹窗店上线29小时后，访问量突破226万，订单2895单，售出2952套。明年5月，宜家计划陆续推出其他主题的弹出式店铺。
事件8:主设计将是民用的
在传统的室内设计中，大师设计因其高昂的价格而让大众消费者望尘莫及。但今年6月和12月，“美丽系统自带云”和“人人网”普及了主设计，把它变成了一款性价比高的消费产品。
鱼枷和翟克礼共同打造的“完整云”，通过后台大数据集成和分析能力，以主设计为通用模板，普通设计师根据不同需求进行微调；由广东省家电业联合会、上思传媒、大众文化精心打造的泛家居领域跨界智慧分享平台“人人网”，也为千家万户带来了大师级的设计。
事件9:国内流通巨头联手作战
今年腾讯红星美凯龙和阿里置业的科技和家居巨头联手，形成对抗。
早在2月11日，阿里巴巴及其关联方就宣布对Real Home进行1亿元人民币的战略投资，持有其15%的股份。计划在今年天猫双11之前完成27个城市41家Real Home门店的数字化改造。10月，天猫与皇家家庭携手创建了第一家“新零售数字商店”。Real Home天猫的智能家居登陆北京，加入了试衣间装修、智能导购屏等智能元素。
10月，腾讯与红星美凯龙战略合作会议暨双十一启动仪式举行。双方宣布达成全面战略合作，以“智能零售”的共同理念推出首个项目IMP全球家居智能营销平台。
根据双方披露的双十一销售业绩，皇马主场输给红星美凯龙160多亿元，创下120多亿元的纪录。
事件10:双十一40多个家居品牌销量过亿
今年天猫双11的亿元俱乐部中，共有48个家居品牌，如欧派、尚品送货上门、索菲亚、红星美凯龙、古佳家居、塔塔木门等。大卖场Real Home和红星美凯龙分别以超过120亿和160亿的数据领跑行业。在家装家具领域，全友、石林木、古家、西林门都是往年上榜的永久品牌。Sophia和TATA木门作为全屋定制的代表，在家装家具领域获得了第一名和第二名。房子的顶部
但据行业分析，大部分家居产品都是需求刚性的低频消费品。“双十一”抢购延迟和透支了近期消费，另一方面也说明消费者对价格更敏感。
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